Виды рекламы.Классификация рекламы

·  Наружная реклама, бигборды, ситилайты, троллы, брендмауэры

·  Реклама в лифтах - наклейки в лифтах

·  Реклама в метро, в вагонах, на скосах, на путевых стренах, на эскалаторных сводах

·  Реклама в прессе, размещение рекламы в прессе

·  Реклама на транспорте, маршрутках, троллейбусах, автобусах

Транзитная реклама - это общий термин для видов рекламы, так или иначе использующих в качестве носителя транспортные средства. 
 
Реклама на транспорте - это реклама, относящаяся ко всем видам городского наземного транспорта : троллейбусы, автобусы, трамваи, маршрутное такси, корпоративный транспорт, дальнобойная реклама

Основные  преимущества рекламы  на транспорте: 

• более полный охват целевой аудитории;
• наглядность;
• высокий уровень внимания потребителей;
• высокая частота контактов;
• необычная дешевизна - не требует получения разрешительных документов в муниципалитетах, кроме некоторых ограничений по нанесениям в ГИБДД.
• Характеристика транзитной рекламы
• Сегодня реклама на транспорте наиболее привлекательна потому, что она обходится значительно дешевле, чем реклама на многих других рекламоносителях. При этом ее эффективность ничуть не меньше. Подобная реклама охватывает массовую аудиторию и в то же время очень гибка. Она может быть легко скорректирована под требования той или иной территориальной группы. Сложность и запутанность маршрутов рождает ощущение вездесущности рекламы, благодаря чему она оптимально подходит для ознакомления потребителей с новой торговой маркой или для формирования имиджа компании. В силу своей специфики реклама на транспорте обладает относительно большой продолжительностью воздействия на потребителя.
• Таким образом, реклама на транспорте – один из немногих видов рекламы, который обладает свойствами массовой коммуникации, одно из самых действенных рекламных средств по показателю затраты / эффективность, реклама на транспорте доступна рекламодателям с различными задачами и бюджетами – от брендов с мировым именем до локальных рекламодателей и это продукт с очень высокой степенью воздействия на аудиторию

Преимущество рекламы  на транспорте перед другими носителями:

• - необычайная дешевизна 1-го рекламного контакта
• - высокое внимание потребителей
• - высокая частотность
• - широкий охват

 

Реклама на транспорте может быть:

1. на корпоративном транспорте. Наличие корпоративного транспорта, оформленного в едином стиле, подчеркивает солидность компании и позволяет напоминать о себе всем участникам дорожного движения, в т.ч. и пешеходам
2. на коммерческом транспорте (от маршрутных такси до троллейбусов).
3. реклама прямого действия 
4. Реклама прямого действия, например, делает попытку побудить человека действовать немедленно. Обычно это выражается в том, чтобы отправить по почте купон или выбрать номер телефона, чтобы заказать товар 

 
 

Рекламные сувениры Всякий ли рекламный сувенир является сувениром в прямом смысле слова? Действительно, к рекламным сувенирам относится огромная часть сувениров и подарков. Так, сувенирами для рекламы могут быть: промо-сувениры, бизнес-сувениры, VIP-сувениры, а также, подарки, на первый взгляд имеющие мало общего с сувенирной продукцией, как то: зонты, сумки, футболки,  бейсболки, куртки, ветровки и другой рекламный текстиль, пледы, различная посуда и прочее. Именно нанесение логотипа на сувениры делает их рекламными. И именно нанесение логотипа делает обычные подарки – рекламными сувенирами. Обычная футболка, при нанесении, например, логотипа компании, становится инструментом наружной рекламы – рекламным сувениром. Такую футболку могут носить сотрудники компании, её представители. Футболки с логотипом можно раздавать в качестве подарка на выставках, или в качестве подарков клиентам. А если нанесение логотипа дополнить интересным решением – футболку будут с радостью носить в качестве повседневной одежды, что повысит эффект рекламной составляющей сувенира.

Классификация рекламных сувениров

Промоушн-сувениры - это массовые сувениры, предназначенное для охвата большой аудитории потенциальных потребителей продукции вашей фирмы. С помощью промоушн-сувениров успешно решаются задачи повышения узнаваемости торговой марки и лояльности потребителей. Чаще всего в качестве промоушн-сувениров используют авторучки в пластмассовом корпусе, недорогие брелоки, открывалки, зажигалки, а также футболки, кружки, магниты.

Бизнес - сувениры - это адресные вещи, которые дарятся постоянным клиентам и партнерам в знак уважения и желания укреплять сотрудничество в будущем, а также в праздники, юбилеи и другие памятные даты. Выбор бизнес-сувениров достаточно широк, поэтому при их подборе нужно стремиться не повторяться и радовать своих партнеров новыми оригинальными подарками. В качестве бизнес-сувениров могут выступать качественные авторучки в футляре или настольные офисные наборы, ежедневники и другая кожгалантерея, зонты, часы, калькуляторы, радиоприёмники, настольные игры.

VIP-сувениры - требуют тщательного подбора. Как правило, стоимость VIP-подарка составляет от 10000 рублей, поэтому прежде чем преподносить дорогой подарок нужно узнать привычки и личные предпочтения того, кому подарок будет адресован. Рынок VIP-сувениров достаточно обширен, достойным выбором могут стать, например, настольные наборы из кожи, ценных пород дерева или натурального камня, офисные мини-бары, подарочные книги в кожаных переплётах, ручки престижных марок. Чаще всего нанесение логотипа производится не на сам VIP-сувенир, а на упаковку или специально изготовленную открытку.

Визитная карточка - карточка, указывающая фамилию, имя, должность человека и способ связи с ним. Наряду с деловым костюмом, визитка формирует первое впечатление человеке именно как о представителе фирмы. Визитные карточки позволяют избегать неловкостей, если один из собеседников забывает имя другого. В отличие от записей на бумажках, визитки хранятся долго и помогают быстро восстанавливать в памяти информацию о человеке и обстоятельства встречи с ним.

Фирменный бланк - это лицо фирмы. Именно на нем Ваша информация попадает к заказчику, именно по нему судят о Вас.

Хотите, чтобы  Вас заметили и выделили? Тогда  мы с удовольствием поможем Вам  разработать макет и напечатать фирменные бланки.

В фирменной папке - Ваши документы и рекламные материалы будут выглядеть гораздо выгоднее в глазах Ваших партнеров. А если папка к тому же красива, то каждому непременно хочется заполучить ее.

Рекламные сувениры являются простым, эффективным и  относительно недорогим способом заявить о своей фирме. Реклама на сувенирах благоприятно воспринимается окружающими, не вызывает раздражения и имеет большую продолжительность действия.

                    Методы расчета рекламного бюджета

      Отметим несколько  особенностей существующих на данный момент методов расчета рекламного бюджета.

      Практически все  методы рассчитаны на крупных рекламодателей.

• Практически ни один из методов не дает ответа на вопрос - по каким СМИ и в каком количестве внутри этих СМИ распределять рекламный бюджет. То есть априори считается, что главное - это “сколько” потратить, а не каким образом это “сколько” распределить.

      По  принципу расчета  рекламного бюджета  все методы можно  свести к нескольким основным. В них  объем рекламного бюджета рассчитывается:

• в зависимости от величины оборота фирмы.
• в зависимости от объемов рекламных бюджетов фирм-конкурентов.
• исходя из средств, оставшихся после распределения на все остальные нужды.
• исходя из критерия оптимальности затрат на рекламу

Величину  рекламного бюджета определяют несколькими способами. На практике обычно не полагаются целиком и полностью на какой-то один, а пользуются сочетанием нескольких из следующих методов: 1) в процентах к объему сбыта, 2) с учетом целей и задач, 3) на основе моделирования зависимости между уровнем коммуникации и поведением потребителя и 4) на основе планирования затрат.

Рекламное агентство - агентство, оказывающее рекламные услуги, его работа направлена на: коммуникацию с потребителями, формирование и повышение спроса на конкретную продукцию или услугу, реализацию их продвижения, способы продвижения самого бренда и увеличения его рыночной доли, увеличение ценности бренда в глазах потребителей, отстройку от конкурентов, предложение действительно ценных в глазах потребителя выгод. И заключается в планировании, разработке и проведении ряда мероприятий. Комплекс коммуникаций, создаваемый рекламными агентствами, нацелен на клиентов, партнеров, инвесторов.

. Агентство должно обязательно:

1. Разбираться  в бизнесе рекламодателя, неплохо  знать его товар;

2. Ориентироваться  на местном рынке, знать законодательство (рекламное, торговое, защиты прав  потребителей и т.п.);

3. Изучить  конкурентов; 

4. Изучить  потребителей;

5. Иметь  опыт работы с похожими по  объему и уровню сложности  проектами; 

6. Не работать с прямыми конкурентами клиента;

7. Иметь  минимальную текучесть кадров;

8. Иметь  на настоящий момент и ближайшее  будущее не слишком много заказчиков.

Агентство полного цикла - агентство, которое  обеспечивает маркетинговые усилия клиента и выполняет следующие функции: исследование, управление счетом, разработка творческих концепций, закупка рекламных площадей, производство рекламных материалов.  
В рекламном бизнесе Агентство полного цикла -  это организация, выполняющая четыре основные функции: управление счетом, творческие у слуги, планирование и приобретение площади и времени в СМИ плюс исследования. Рекламное агентство полного обслуживания обычно имеет собственную службу по ведению счета клиента (account), отдел движения, выполняющий всю работу по внутреннему отслеживанию реализации проектов, подразделения для разработки широковещательной и печатной продукции (обычно организуемые внутри творческого подразделения) и отдел кадров.

Специализированные агентства

Эти агентства специализируются либо в  определенных функциях (например, творческих или по закупке площади и времени в СМИ), на определенных аудиториях (например, национальных меньшинствах или молодежи) или в определенных отраслях (например, здравоохранение, компьютеры, сельское хозяйство или бизнес-коммуникация).

Агентства, ориентированные  на промышленность

Эти агентства работают с множеством клиентов из определенной отрасли, поэтому  способны использовать в обслуживании клиентов свой специальный опыт.

Творческие мастерские

Творческие  мастерские — это небольшие агентства, сосредоточенные на творческих решениях рекламы клиентов (creative). Творческая мастерская имеет в штате одного или нескольких писателей и художников. Такая организация может подготовить рекламу для печатных средств массовой информации, наружную рекламу, рекламу для радио и телевидения. В ней нет штатных должностей по взаимодействию с СМИ, исследованиям, стратегическому планированию или составлению годовых планов. Творческие мастерские обычно нанимаются клиентами, но иногда их приглашают к сотрудничеству и агентства.

Закупка рекламного пространства у средств массовой информации

Закупка рекламного пространства у средств  массовой информации – предоставляются  компанией, которая предлагает закупку  площади и времени в средствах  массовой информации непосредственно для рекламодателей и выполняет, в основном, только эти услуги.