Таким образом, «проектное»  направление приобретает  в рамках кампании особую значимость. Проекты становятся не «дополнительным» элементом кампании, а самоценным, самостоятельным направлением работы, имеющим ключевое значение.  

В целом, с точки зрения оптимального выполнения поставленных задач в рамках кампании можно выделить три направления  работ:

• Ведение «классической» агитационной кампании.
• Контр-агитационная кампания.
• Проектная деятельность, которая включает в себя три направления – агитационные, контр-агитационные и мобилизационные проекты.

Очевидно, что данная «триада» не должна становиться  основным моментом, определяющим структуру  управления кампанией (агитационные проекты реализуются в рамках «агитационного» направления, контр-агитационные – в рамках контр-кампании). Однако то, что данное обстоятельство необходимо будет учитывать при разработке структуры управления кампанией, распределении кадров, финансовом планировании, определении основных направлений деятельности и т.п. – несомненно.

5.2.Тактические  задачи

Исходя  из всего вышеизложенного, представляется, что для достижения целей, поставленных перед партией в рамках кампании необходимо решить следующие тактические  задачи:

Имиджевые:

• Произвести  «перепозиционирование» партии – от образа «партии Президента» к  образу «партии Путина», «партии  продолжательницы курса Путина, партии – гаранта дальнейшего поступательного  развития страны» (поскольку очевидно, что ЕР может перестать быть «партией Президента» уже весной 2008, тогда как имидж «партии Путина», «партии, идущей курсом Путина» - гораздо более долгоиграющий).
• Сделать акцент на имеющихся результатах деятельности партии, на вкладе партии в успехи на федеральном и региональном уровне. Постараться избежать приписывания себе достижений, которые невозможно однозначно атрибутировать партии, поскольку наибольший негатив в адрес ЕР вызывает «приписывание» себе партией успехов АКК и других властных структур.
• Позиционировать ЕР как «государственную партию», партию, являющуюся главным автором и исполнителем современной государственной политики России, как современную и конструктивную силу, отвечающую новым политическим и экономическим реалиям России, как единственную партию, способную реализовать стратегическую программу развития страны, «план Путина».
• Показать «Единую Россию» как единственную, по-настоящему ответственную партию, спаянную крепкой дисциплиной, партию, борющуюся за чистоту своих рядов, выступающую против коррупции и бюрократии (за счет организации целенаправленной критической кампании против наиболее одиозных фигур).
• Максимально полно использовать такой стратегический ресурс как популярность региональных лидеров, представляющих партию
• Сформировать образ «Единой России» как «народной партии», объединяющей представителей разных социальных слоев, близкой к народу, готовой активно и продуктивно реагировать на его чаяния, запросы, мнения.
• Позиционировать ЕР как единственную «партию действия», противостоящую другим партиям, преследующим чисто политические интересы.
• Максимально использовать в агитационной кампании сложившиеся у избирателей края позитивные убеждения и представления в отношении ЕР (выявленные в ходе исследования).
• Сформировать аргументы, нейтрализующих и «переформатирующих» сложившиеся у избирателей негативные убеждения и представления в отношении ЕР (выявленные в ходе исследования).
• Необходимо, чтобы все наиболее распространенные и твердые убеждения и представления избирателей, касающиеся ЕР, власти и политической жизни вообще, укладывались в одну целостную и непротиворечивую «картину мира», в которой ЕР занимает ключевую роль и представлена в позитивном свете.

Для усиления позиций ЕР в кампании целесообразно  привязать базовые элементы кампании (основные слоганы, сквозные темы, идеологемы и т.п.) не только к позитивным ожиданиям и надеждам избирателей, но и к реально существующим (и хорошо известным избирателям) элементам: персонам (как краевого, так и местного уровня); делам и событиям; географическим и экономическим особенностям региона и т.п.

Мобилизационные

• Мобилизовать  сторонников ЕР и колеблющихся избирателей.
• Максимально избежать «силового» использования административного ресурса для мобилизации избирателей, отдав предпочтение технологиям «мягкого» привлечения избирателей.
• Сформировать у избирателей позитивное отношение, как к самой процедуре выборов, так и к институтам и персонам, занимающимся организацией выборов (доверие к выборным институтам должно быть продемонстрировано и со стороны партий, альтернативных ЕР).
• Провести работу по «легитимизации» выборов в ГД (разъяснение роли и значимости ГД, ее функций, позитивных результатов деятельности и невозможности иным способом сформировать орган, определяющий политику страны).
• Повысить интерес избирателей к участию в выборах путем внесения в избирательную кампанию ярких, интригующих элементов («поддержка курса Путина», «возможность негативного изменения курса государственной политики», «внешние негативные влияния» и т.п.).

Конкурентные

• Сформировать  в рамках кампании политическую дихотомию – ЕР – все остальные партии.
• Показать конкурентные преимущества  «Единой России» на фоне других партий: кадровый потенциал, реализацию заявленных планов, как на федеральном, так и на региональном уровне.
• Выделить основные «опорные точки» оппонентов. Запланировать проведение массированной контр-кампании против основных конкурентов ЕР с усилением ее в тех регионах, где позиции оппонентов наиболее сильны.
• Исключить любую поддержку СР и ЛДПР на региональном уровне.
• Разрушить культивируемый в ряде СМИ образ «Единой России» как партии «чиновников и богачей».
• Минимизировать возможные последствия поддержки оппозиционных партий «знаковыми» в крае лицами, предупредить или нейтрализовать последствия их возможного вступления в конкурирующие партии.

• В информационной кампании осуществить размежевание «Единой России» с конкурентами по следующим линиям:

• партия реального дела и возможностей – партии благих намерений и пустой болтовни;
• сильная и волевая партия -  слабые и безынициативные партии;
• партия, уверенная в своих силах – партии нервозной неуверенности;
• компетентная и самодостаточная партия – партии некомпетентные и зависимые;
• партия обращающаяся к национальной традиции – партии, обращающиеся к чужому (зарубежному) мнению и т.п.
• Блокировать создание невыгодных партии коалиций и не допустить координации избирательных кампаний противников.

Программные

• Донести до избирателей основную тему кампании: курс ЕР – это продолжение политики Президента, залог выполнения «плана Путина». И только «Единая Россия» обладает необходимым потенциалом и готовностью его реализовать.
• В прозрачной и удобоваримой форме довести до избирателей отчет партии о работе, проделанной за последние годы и достигнутых успехах.
• Донести до максимального количества избирателей базовые положение программы партии в максимально адресной форме (с учетом социально-демографической и территориальной специфики).
• Реализовать ряд мероприятий и проектов (как локального, так и регионального характера), подтверждающих способность партии к выполнению заявленных программных задач.
• Захватить и удержать информационную инициативу по освещению основных тематических линий кампании.

Организационные

• Обеспечить  благоприятную административную среду  для ведения кампании партии.
• Максимально использовать политический ресурс и авторитет лидеров партсписка.
• Использование потенциала депутатов ГД и ЗС от ЕР.
• Максимально задействовать членов партии в рамках кампании («1+10+10», «Кукушка» и другие акции).
• Обеспечить организационную и PR-поддержку кампании и ее отдельных значимых элементов со стороны федерального руководства партии.
• Сформировать референтный ряд, способный достойно представить партию на местах.
• Обеспечить работу на повышение явки в районах, где ожидается максимальная поддержка партии, и на понижение там, где ожидается высокий уровень поддержки конкурентов.

Работа  с элитами

• Обеспечить  наиболее полное привлечение референтных  лиц в крае и на уровне федерации  к участию в агитационной кампании партии. Подготовить для них необходимые  комплекты инструктивной и агитационной документации.
• Разработать общую программу и конкретные проекты по вовлечению авторитетных ВИП-персон краевого уровня в агитационную кампанию.
• Нейтрализовать группы элиты, способные стать опорой для кампаний оппонентов.

Работа  с целевыми группами

• Выделить  электоральные группы, поддерживающие «Единую Россию» и организовать целевые мероприятия по привлечению  их к участию в выборах.
• Выстроить избирательную кампанию в соответствии с актуальными запросами населения края.
• Провести работу по выделению группы «сторонников» партии из числа избирателей в ходе агитационной кампании.
• Выделить целевые группы, являющиеся электоральной базой оппонентов (как в социально-демографическом, так и в территориальном разрезе) и спланировать контр-кампанию в данном направлении.

5.3.Стратегия кампании

Основные  линии стратегии кампании будут  формироваться исходя из следующих  базовых элементов исходной ситуации: 

Таким образом, фактически, кампания «Единой  России» строится на четырех базовых  стратегических линиях:

• Создание эмоционального позитива и мобилизация электората;
• Реализация партией «Плана Путина» - залог сохранения курса государства;
• Угрозы негативного сценария
• Контр-кампания

Приложение

1.Объект, Субъект, Предмет избирательного маркетинга.

Объектом  избирательного маркетинга являются  люди, любые виды компаний, общественные организации и т. д., которые непосредственно  принимают участие в выборах, имеют право выбора  и их готовности поддержать те или иные программы.

Субъектом избирательного маркетинга является кандидат, которого выдвинули на определенный пост. Это может быть выборы нового ректора в университете, это может  быть кандидат в депутаты или в  президенты, какой либо страны, либо это может быть какой-нибудь председатель какой либо крупной корпорации

Предмет избирательного маркетинга предполагает изучение конъюнктуры " рынка", настроения избирателей, их готовности поддержать те или иные программы, на основе социального  исследования " рынка" наметить стратегию и тактику избирательной кампании, ее направления, средства и методы их реализации, а также это сами отношения которые складываются между конкурентами на период выборов

2. Цели избирательного маркетинга

Прежде  всего, изначальная нацеленность Избирательного маркетинга на анализ и прогноз состояния рынка, с которым – в широком смысле слова – связано существование каждой организации, каждого индивида. Способность изучать рынок посредством новых информационных и исследовательских технологий, пользоваться полученным знанием является основой рациональной, сводящей до минимума возможные риски, прагматически выстроенной и, в то же время, не близорукой политики. В не меньшей степени маркетингу присуще умение воздействовать на потребителей – с помощью, главным образом, СМИ и лидирующего в них телевидения.

3. Место и роль  избирательного маркетинга  в муниципальном  и государственном  маркетинге

Роль  избирательного маркетинга в Муниципальном  в том что власть осуществляют специально подготовленные управленцы. Они могут быть избраны избирателями, представительными органами местного самоуправления либо назначены совместно органами государственной власти и местного самоуправления.