Основные этапы и элементы брендинга

Логотип и  марочный знак

В брендинге существует несколько правил составления логотипов.

Буквенно-цифровой логотип  или логотип лингвистического типа – состоят исключительно из знаков буквенно-цифрового характера. Среди таких логотипов различаются те, что:

• представляют полное наименование предприятия или товара;
• принимают форму акронима (сокращения), вводя в логотип только начальные буквы названия организации (например, IKEA).
• содержат одну букву (например, буква H  для Honda, K для Kodak);
• представляют собой смесь цифр и букв (например, «Аптека 36 и 6»).

Таким образом,  с одной стороны различаются логотипы, состоящие из полных

названий, а с другой стороны – состоящие из сокращений (сигл).

 

 

 

 

Таблица 1. Различные виды логотипов

 

	Преимущества	Недостатки
Полные	Обладают высокой ассоциативностью и эмоциональной силой Использование в различных контекстах и вариативность порой создают большие проблемы
Сиглы	Просты в употреблении Легко приспосабливаются к разным случаям употребления Применимы в условиях любых культур	Слабая эффективность в отношении запоминаемости и атрибуции

 

 

Иконический логотип (икотип) или марочный знак состоит из картинки, которая может представлять собой абстрактный символ, рисованный объект, персонаж и т.п.

 

 

 

Выделяется  три возможных типа икотипов:

• икотип-картинка, представляет собой картинку, имеющую значительную долю сходства с физическим объектом;
• икотип-диаграмма в виде схемы или небольшого рисунка представляет основную характеристику продукта;
• икотип-метафора, который должен в аллегорической форме использовать символы, намекать на функции и свойства продукта (фирмы).

Логотип смешанного типа появляется в результате соединения логотипа и икотипа.

Основными качествами хорошего логотипа являются:  

 

• Простота.
• Индивидуальность или оригинальность.
• Охраноспособность.
• Адекватность и ассоциативность.
• Функциональность.
• Жизнеспособность.
• Интернациональность (локальность).
• Звучность и легкость произношения.

Упаковка

Упаковка является одним  из важнейших атрибутов бренда наряду с именем  бренда. Именно эти два атрибута «лидируют» по частоте контактов с потребителем и активности формирования емкого и точного образа бренда. Упаковка должна хорошо работать в момент принятия потребителем решения о покупке. Именно тогда в сознании потребителя происходит совмещение внешнего вида упаковки, замеченного на прилавке в магазине, с главными атрибутами этого бренда, полученными из других маркетинговых коммуникаций. Упаковка товара, размещенная на видном месте торгового стеллажа, располагает всего несколькими секундами покупательского внимания для того, чтобы сообщить потребителю самое важное о своем назначении, качестве и отличии, а также – обеспечить безошибочное распознавание своей марки среди большого количества аналогичных товаров.

Усилению роли упаковки  как инструмента брендинга способствуют  различные факторы:

• Переход большинства магазинов на реализацию товаров по методу самообслуживания.
• Готовность покупателей заплатить дополнительные деньги за удобство, внешний вид, надежность и престижность улучшенной упаковки.
• Возросшие технологические возможности по проектированию и созданию новаторской упаковки.

Основная коммуникативная  функция упаковки состоит в поддержании  контакта бренда с потребителем и  сообщении ему (клиенту) значимого  содержания о бренде и его образе.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список  используемой литературы

 

1.         Прокудин Д. Как выбрать конфигурацию бренда? // Лаборатория рекламы. 2003. № 4.

2.         Фуколова Ю. Укол зонтиком // Секрет фирмы. 2003. № 2. Шульц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. М.: Издательский дом Гребенникова, :003. С. 66-77.

3.         АакерД.А. Создание сильных брендов. М.: Издательский дом Гребенникова, 2003.

4.         Miller J., Muir D. The Business of Brands. John Wiley&Sons, 2004.

5.         Гэд Т. 4D Брендинг: Взламывая корпоративный код сетевой экономики. СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2003. ESOMAR Glossary.

6.         Д'Алессандро Д. Войны брендов: Десять правил создания непобедимой торговой марки. СПб.: Питер, 2002.