Эффективность повышения конкурентных преимуществ организации

Полученные в  результате анализа данные позволяют  утверждать, что  предприятие «Хлебопекарня» в отчетном периоде не имел долгосрочных обязательств, поэтому вся величина запасов и долгосрочных финансовых вложений – резерв ее перспективной  платежеспособности.

Проводимый по изложенной схеме анализ ликвидности  баланса является приближенным. Он не дает представления о возможностях организации погашать наиболее срочные  обязательства. Поэтому для оценки платежеспособности используют ряд  коэффициентов ликвидности, представленных в таблице 13 

Таблица 13

Коэффициент ликвидности  для покрытия обязательств

№ Показатели Формула расчета 

Норма

тив

2006 г. 2007 г. 

Изме

нения

1 2 3 4 5 6 7

1 Коэффициент абсолютной ликвидности 

А1 / (П1+П2)

2006 г. 407,6 / (216,2+0)

2007 г. 991,6/ (86,3+ 0)

>=0,2 0,2 1,1 +0,9

2 Коэффициент быстрой ликвидности 

(А1+А2) / (П1+П2)

2006 г. 407,6 / (216,2+0)

2007 г. 991,6/ (86,3+ 0)

>= 1 0,2 1,1 +0,9

3 Коэффициент текущей ликвидности 

(А1+А2+А3) / (П1+П2)

2006 г. 515,2/216,2

2007 г. 1119,7/86,3

>= 2 2,3 2,9 +0,6

Коэффициенты  абсолютной ликвидности в 2006 году составили 0,2 , в 2007 году – 1,1. Данные коэффициенты показывают что «Хлебопекарня» может  полностью  покрыть за счет имеющихся  денежных средств и краткосрочных  финансовых вложений  - краткосрочную  задолженность в случае надобности. По результатам коэффициентов быстрой  ликвидности 1,1 – в 2007 году  можно  считать, что денежные средства и  предстоящие поступления от текущей  деятельности  покрывают текущие  долги в ближайшей перспективе.

Коэффициент покрытия (текущей ликвидности)  составил на 2007 год 2,9 - это означает, что организация  сможет погасить текущие обязательства  за счет реализации оборотных активов.

Исходя из этого, можно охарактеризовать ликвидность  баланса

предприятия  «Хлебопекарня» как  положительную.

Проанализируем  рентабельность продукции «Хлебопекарни», расчет которых представлен в  таблице 14. 

Таблица 14.

Показатели рентабельности продукции предприятия  в  руб.

Показатели 2005 2006 2007 Отклонения   + /-

2006 от 2005 2007от 2006

1.Выручка от  реализации товаров, работ, услуг  (без акцизов и аналогичных  обязательных платежей). 2964,5 4132,3 6261,8 +1167,8 +2129,5

2. Прибыль от  реализации. 166,1 670,1 1701,2 +505,0 +1030,1

3. Балансовая  прибыль. 166,1 670,1 1701,2 +505,0 +1030,1

4. Чистая прибыль. 144,7 587,2 1476,6 +442,5 +889,4

1. Рентабельность  всей реализованной продукции. 5,6 16,2 27,1 +10,6 +10,9

2. Общая рентабельность (рентабельность продаж). 5,6 16,2 27,1 +10,6 +10,9

3. Рентабельность  продаж по чистой прибыли. 4,9 14,2 23,5 +9,3 +9,3

На основе проведенных  расчетов можно сделать следующие  выводы, что все показатели рентабельности за отчетный период повысились. Так  рентабельность всей реализованной  продукции увеличилась с 16,2% в 2006 году до 27,1% в 2007 году, отклонение составило +10,9.

Показатель общей  рентабельности увеличился с 5,6% в 2005 году до 16,2% в 2006 году, в 2007г.-27,1%. Рентабельность продаж по чистой прибыли также увеличилась  с 4,9% в 2005 году до 14,2% в 2006 году; в 2006 году с 14,2%  до 23,5% к 2007 году,  отклонение  составило +9,3%.

Рентабельность  вложений предприятия - это следующий  показатель рентабельности, который  показывает эффективность использования  всего имущества предприятия.

Среди показателей  рентабельности предприятия выделяют 5 основных:

1. Общая рентабельность  вложений, показывающая какая часть  балансовой прибыли приходится  на 1руб. имущества предприятия,  то есть насколько эффек­тивно  оно используется.

2. Рентабельность  вложений по чистой прибыли;

На основе данных таблицы можно сделать вывод  о том, что все показатели рентабельности вложений увеличились.

Таблица 15.

Показатели для  расчёта рентабельности в тыс. руб.

Показатели 2006 2007 Отклоне-ние +/-

1 .Прибыль балансовая 671,1 1701,2 +1030,1

2. Прибыль чистая 587,2 1476,6 +889,4

3. Собственные  средства 403,5 1048,0 +644,5

4. Доходы от  участия в других организациях - - -

5.Долгосрочные  финансовые вложения - - -

6.Долгосрочные  заёмные средства - - -

На основе данных таблицы можно сделать вывод  о том, что все показатели рентабельности вложений увеличились.

Как видно из таблицы 15, балансовая прибыль увеличилась  в 2007 году на 1030,1 руб. по сравнению с 2006 годом, в том числе чистая прибыль  составила в 2007 году 1476,6 тыс.руб. и  повысилась на 889,4 тыс.рублей. Кроме  того из таблицы видно, что собственные  средства на конец 2006 года составили 403,5  руб, на конец 2007 года – 1048,0 руб., что  говорит об их увеличении на 644,5 руб. Долгосрочных финансовых вложений нет, также как нет долгосрочных заемных  средств.

Положительным моментом в финансовой деятельности предприятия является то, что оно  обходится в своей деятельности без заемных средств. 

2.3  Анализ  конкурентоспособности продукции  предприятия

Как отмечалось выше, в настоящее время в России общепринятой методики оценки конкурентоспособности  организаций нет.

В целом по совокупности деятельности на всех рынках или относительно отдельных рынков и их секторов критерии конкурентоспособности группируются по отдельным элементам комплекса  маркетинга:

1. Продукт.

2. Цена.

3. Доведение  продукта до потребителя.

4. Продвижение  продукта (маркетинговые коммуникации)

Для подсчетов  используются количественные показатели. Кроме того, используется система  показателей деловой активности и эффективности деятельности фирмы.

Применим для  анализа конкурентоспособности  фирмы методику, предложенную В.Л. Белоусовым, в которой применяются принципы этих двух подходов к расчету конкурентоспособности  фирмы.

С учетом изложенного  предлагается следующая система  показателей.

1. По продукту:

Коэффициент рыночной доли

 Коэффициент  рыночной доли показывает долю, занимаемую фирмой на рынке,  для расчета нам потребуются  данные объемов  продаж  продукции  представленные в таблице 16. 

Таблица 16.

Объем продаж  продукции

Год Хлеб Хлебобулочные изделия Объем  продаж  продукции

Объем  продаж  продукции, тонн. Тепы роста, % Объем  продаж  продукции, тонн. Тепы роста, % тонн. Тепы роста, %

базисные  базисные  базисные 

2005 106,5 -  37,6 -  144,1 - 

2006 147,3 138,3  54,3 144,4  201,6 139,9 

2007       217,7 204,4  82,5 219,4       300,2 208,0 

Из таблицы 16 видно, что за три года объем по производству хлеба и  хлебобулочных  изделий увеличился на 156,0 тонн. Коэффициент  рыночной доли  по хлебу и хлебобулочным  изделиям составил 0,260%

Произведем общий  расчет и  по каждому виду продукта :

Хлеб      ,

Хлебобулочные  изделия   

где,  ОП –  объем продаж продукта фирмой, тонн;

      ООПР – общий объем продаж  продукта на рынке, тонн.

 

Коэффициент предпродажной  подготовки 

Таблица 17.

Затраты на производство отдельных видов продукции.

Год          Хлеб Хлебобулочные изделия Затраты

Затраты на производство  продукции,

    тыс.руб

Затраты на предпродажную  подготовку

     руб.

Затраты на производство  продукции,

      тыс. руб

Затраты на предпродажную  подготовку

     руб.

Затраты на производство  продукции,

        тыс.  руб.

Затраты на предпродажную  подготовку

     руб.

2005 2070,8 3,552  727,6 1,248  2798,4        4,8 

2006 2561,3 6,364  899,9 2,236  3461,2 8,6 

2007         3374,9 9,028  1185,7 3,172          4560,6 12,2 

                     

Хлеб 

Хлебобулочные  изделия     

где, ЗПП –  сумма затрат на предпродажную подготовку, тыс. руб.;

ЗПОП – сумма  затрат на производство (приобретение) продукта и организацию его продаж, тыс. руб.

Этот показатель характеризует усилие фирмы к  росту конкурентоспособности за счет улучшения предпродажной подготовки. В случае, если продукт не требовал предпродажной подготовки в отчетный период, то принимается, что КПП = 1.

Коэффициент изменения  объема продаж 

Таблица 18.

Объем производства продукции в денежном выражении.

Год Хлеб Хлебобулочные изделия Объем  производства  продукции 

 

Объем  производства  продукции,

Тыс. руб.

Объем  производства  продукции,

Тыс. руб.

Тыс. руб.  

 

2005 2193,7   770,8   2964,5  

2006 3019,2   1113,1   4132,3  

2007 4545,8   1716,0   6261,8  

Хлеб     

Хлебобулочные  изделия  

где,  ОПКОП  – объем продаж на конец отчетного  периода, тыс.руб.;

       ОПНОП – объем продаж на  начало отчетного периода, тыс.  руб.

Показывает рост или снижение конкурентоспособности  фирмы за счет роста объема продаж.

2.  По цене:

Коэффициент уровня цен, показывает рост или снижение конкурентоспособности  фирмы за счет динамики цен на продукт:

Хлеб 

Хлебобулочные  изделия    

где, Цmax – максимальная цена товара на рынке;

       Цmin – минимальная цена товара  на рынке;

       Цуф – цена товара, установленная  фирмой.

3.  По доведению  продукта до потребителя:

Коэффициент доведения  продукта до потребителя, показывает стремление фирмы к повышению конкурентоспособности  за счет улучшения сбытовой деятельности:

Хлеб   ,   

Хлебобулочные  изделия   

где,  КИОП –  коэффициент изменения объема продаж;

      ЗСБкоп – сумма затрат на  функционирование системы сбыта  на конец отчетного периода,  тыс.руб.;

      ЗСБноп – сумма затрат на  функционирование системы сбыта  на начало отчетного периода,  тыс. руб.

4.  По продвижению  продукта:

Коэффициент рекламной  деятельности, характеризует стремление фирмы к росту конкурентоспособности  за счет улучшения рекламной деятельности:

,                      

где ЗРДкоп –  затраты на рекламную деятельность на конец отчетного периода, тыс. руб.;