Цели, задачи и основные понятия маркетинговых исследований

         Стоимость услуг маркетинговых  компаний в три – пять раз  превышает стоимость других двух  подходов к сбору данных. Поэтому  ее необходимо сопоставлять с  качеством и надежностью получаемой  информации.

      Анализ  полученной в ходе исследования информации заключается в оценке уже систематизированной информации, как правило, с использованием статистических методов. Окончательные результаты анализа нередко выступают в форме рекомендаций, представляющих собой основанные на оценке собранных данных предложения о действиях предприятия в будущем.

    Завершающим этапом является представление полученных результатов исследования в виде отчета, который может содержать дальнейшие планы проведения различных маркетинговых мероприятий необходимых для улучшения деятельности предприятия.

    В заключении следует подчеркнуть, что  успешное проведение исследования требует тесного контакта между исследовательским коллективом и руководством предприятия (или его представителем) на всех этапах маркетингового исследования. Это позволит исследователям четче сориентировать свои усилия на проблемах, стоящих перед фирмой и избежать неожиданных расхождений позиций с руководством по различным вопросам исследования. А руководству фирмы глубже понять результаты исследований и убедиться в их корректности и объективности. 

СПИСОК  ЛИТЕРАТУРЫ 

1. Учебное пособие «Маркетинг», Белоусова С.Н., г. Ростов-на-Дону, изд.: «Феникс», 2010 г.
2. Учебник «Основы маркетинга. Краткий курс», Котлер Ф., изд: «Вильямс», 2007 г.