Разработка товарного знака

Создание товарного  знака, как и товарной марки в  целом, — достаточно серьезная и ответственная задача для любой фирмы. Выбираемый символ должен отражать соответствующий образ фирмы, быть максимально стабильным, сохраняться без изменения вне зависимости от многообразия выпускаемой продукции на протяжении длительного периода. Последнее обусловлено тем, что изменение товарного знака связано не только с большими финансовыми издержками, но и возможностью потери своего места на рынке.

Необходимо отметить, что предприятие «Милавица» функционирует  на белорусском и международном  рынке уже много лет, поэтому товарный знак полностью усовершенствован и является общеизвестным. Товарный знак «МIЛАВIЦА» представляет собой комбинацию изобразительного и словесного обозначения. Изобразительное обозначение выполнено в виде двух оригинальных графических овальных элементов, образующих эллипс, внутри которого обычным шрифтом написано слово «МIЛАВIЦА». Товарный знак представляет собой стилизованное изображение сердечка. С геометрической фигурой эллипса связаны понятия устойчивости, надежности, стабильности и традиций. При разработке товарного знака были использованы методы положительного эмоционального воздействия и абстрактной нейтральной графики. Фирменный знак оказывает эмоциональное воздействие на клиента, его положительное восприятие обеспечивается удачным подбором цветовой гаммы, отсутствием неприятных для глаза геометрических форм, лаконичностью и запоминаемостью, грамотным выбором шрифта и ощущением общей стабильности. Бело-красная цветовая гамма товарного знака вызывает у большинства клиентов положительные ассоциации. Белый и красный цвета ассоциируются с чистотой, свежестью, аккуратностью.

В целом товарный знак рекламоспособен, практичен, ассоциируется  с надежностью, стабильностью и  его использование способствует формированию положительного имиджа ЗАО «Милавица».

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Закон Республики Беларусь от 24 июля 2002 г. № 134-З «О товарных знаках» (Национальный реестр правовых актов Республики Беларусь, 2002 г., № 87, 2/883).
2. Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз для коммерсантов: Учебно-практическое пособие. - М.: Дашков и К, 2006. – 425с.
3. Веркман Дж.К. Товарные знаки: создание, психология восприятия, М.: Прогресс. 1986.Воскобойников В. Новые подходы к управлению качеством продукции.// Экономика и жизнь. М., 2006. – 98с.
4. Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: Экономика, 2007. – 222 с.
5. Гусева О.В. Брэндинг как система потребительской коммуникации // Изд-во СПбГУЭиФ. 1998.Довбня А.А. , Поединщиков И.И. Оценка эффективности менеджмента в реализации цели политики в области качества.// Стандарты и качество. М., 2004. – 70с.
6. Дурович А.П. Товар в маркетинговой деятельности: Учеб.пособие. Мн.: БГЭУ, 2007. – 232с.
7. Дуэйн Н. Политика брэнда, Изд-во ИД ВЕСЬ. 2003. – с.119.
8. Как выбрать «правильное имя» для своего брэнда // Рекламные идеи – YES! -2007. –№3.
9. Капферер Ж.-Н. Торговые марки: Испытание практикой: Новые реальности современного брэндинга, М.: Консалтинговая группа ИМИДЖ-Конт. 2002г. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. Ростов н/Д: Феникс, 2004. – 224с.
10. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. Мн.: Издательское объединение ЮНИТИ “Банки и биржи”, 2006. – 315.
11. Стратегия управления интеллектуальной собственностью // Вестник БГЭУ. - 2006. -№5.
12. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика// Пер. с англ. СПб: Питер, 2006. – 260с.
13. Товарный знак – символ времени // Главный бухгалтер. –2006. -№34.
14. Товарные знаки как элементы рекламно-информационной поддержки продвижения на рынок // Экономика. Финансы. Управление. -2006. -№9.
15. Товарный знак и знак обслуживания // Экономика и учет в торговле. 2006 №2
16. Товарный знак как капитальный нематериальный актив // Вопросы экономики. - 2007. -№3.
17. Товарный знак как способ защиты прав, торговая марка как средство продвижения. История и перспективы развития // Маркетинг в России и за рубежом. -2006. -№3.
18. Чармэсон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. СПб: Изд-во «Питер», 2006. – с.280.
19. Черник Н.Ю. Товарный знак в системе маркетинга: Учеб. пособие. Мн.: БГЭУ, 2006. – с.310.

 

 

ПРИЛОЖЕНИЯ

ПРИЛОЖЕНИЕ А

Таблица А. Сетка рекламной кампании за 2007 год

 

СМИ

Янв.

Февр.

март

Апр.

май

июнь

июль

Авг.

Сент.

Окт.

Нояб.

Дек.

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

Телеви дение

ОНТ

20сек. ролик –32 показа

10 сек. ролик – 12 показов

20 сек. ролик – 36 показов

15 сек. ролик – 36 показов

20сек. ролик– 32 показов

5 сек. ролик–20 показов

15 сек.  ролик –36 показов

БТ

20сек. ролик –20 показов

20сек.  ролик – 16 показов

20сек. ролик – 28 показов

20сек. ролик – 32 показов

20сек. ролик –16 показов

18сек. ролик – 16 показов

20сек. ролик –32 показов

СТВ

15сек. ролик –20 показов

20сек. ролик –16 показов

20сек. ролик –20 показов

18сек. ролик –20 показов

20сек. ролик –20 показов

10сек. ролик –16 показов

18сек. ролик –20 показов

П р и м е ч а н и е. Источник: собственная разработка отдела маркетинга.

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ Б

Таблица Б1. Расходы на 2007 год

СМИ	Янв.	Февр.	март	Апр.	Май	Июнь	Июль	Авг.	Сент.	Окт.	Нояб.	Дек.	Всего
1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12	13	14
Телеви дение
ОНТ т.р.	57 890.				11 280	87 350	65 500	57 890	35 340			62 000	119 890
БТ т.р.	2 350.				7 000.	6 000	8 000	7 000	5 000			8 000	43 000
СТВ т.р.	14 000				17 600	19 000	19 500	18 500	8 800			13 200	110 600
ИТОГО													273490 $

П р и м е ч а н и е. Источник: собственная разработка отдела маркетинга.

Таблица Б2. Прибыль за 2007 год

СМИ	Янв.	Февр.	март	Апр.	май	июнь	июль	Авг.	Сент.	Окт.	Нояб.	Дек.	Всего
1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12	13	14
Телеви дение
ОНТ т.р.	14980	15340	15960	16101	16700	16989	21030	23123	24531	26160	27900	31024	249838
СТВ т.р.	890	1100	1356	1281	2390	3250	3753	4001	4020	4500	5201	7140	38882
ЛАД т.р.	1689	1890	1892	1936	2050	2690	5700	6900	7130	7080	7520	7610	54087
ИТОГО													342807

П р и м е ч а н и е. Источник: собственная разработка отдела маркетинга.