Имидж политического лидера

4. «Свойский  мужик». Театральный аналог –  простак. Незаметный человек,  не отличающийся особо какими-то  заслугами и победами, но волею  судьбы оказавшийся среди жителей  политического Олимпа.

История политической жизни нашей страны  и современная ситуация демонстрируют нам образцы почти всех, перечисленных выше типов имиджей.

Но нужно признать, что то, что характерно для Запада, не совсем соответствует России и  её обычаям.  Ситуация, в которой  почти половина населения чувствует  себя обездоленными сиротами, чужими «на этом празднике жизни», является причиной появления жгучей потребности в заботливом «отце», который обо всех позаботится, никого не обделив лаской и щедростью. Активнее всего патерналистский имидж разрабатывался Б. Ельциным, начинавшим в свое время прямым и бесхитростным правдолюбцем. Трудно приживается на российской почве тип «обаятельного политика». Попытавшийся стать таковым М. Горбачев вряд ли имеет серьезные шансы для возвращения на президентский пост.

Галерея политических типажей постоянно пополняется. Необходимость постоянно думать о своем имидже, поддерживать его и подкреплять раздражает многих политиков традиционного склада. Покидая свой пост, Миттеран с горечью говорил о том, что в настоящее время кандидат в президенты «должен быть знатоком рекламного бизнеса, трибуном, писателем, артистом; короче – всем, чем угодно, только не государственным деятелем».

Внедрение рыночных отношений в сферу политики способствовало использованию манипуляторских  технологий продвижения специфического "товара" - политического деятеля.

Под манипулированием, как правило, понимают совокупность способов идеологического и социально-психологического воздействия, направленного на изменение  мышления и поведение людей вопреки  их интересам. Главная цель манипулирования - добиться выгодного манипуляторам поведения от индивидуума и социальных групп, не отбирая у них иллюзию свободного выбора. Реализуется оно в основном через массированное информационное воздействие.

Важнейшим способом манипулирования является конструирование мифов. Наделение ситуаций и лиц мифологическими чертами усиливает их влияние на массовое бессознательное и соответственно - на массовое сознание и поведение. Основные мифы :

Покровитель. Этот образ имиджмейкеры усиленно создавали  Борису Ельцину. В политической кампании 1996 года он предстает как добрый защитник нуждающихся от нищеты, молодежи от армии, бизнесменов от разорения. Возьмем в качестве примера «танцующего Ельцина», в период предвыборной компании. Здесь явно присутствует развлекательный компонент, наличие которого, в результате привело к многократному показу этих кадров по телевидению. Здесь есть и информационный компонент, показывающий конкретный предвыборный митинг. Но все направленно на убеждающий компонент – продемонстрировать Б. Ельцина полного сил и здоровья, танцующего на равных с молодежной аудиторией. Путин не отстает от своего предшественника. Такие же подходы – «всем сестрам по серьгам». Обещает что все будут жить хорошо – «защит бизнес, поднимет зарплату, прекратит войну».

Хозяин или  Господин. Такую роль персонифицировал Александр Лебедь. Он строг и обещает  жестко разделаться с бюрократами, взяточниками, преступниками и прочими  врагами России.

Авторитет. Олицетворяют Егор Гайдар и Григорий Явлинский. Знатоки  своего дела, к которым стоит прислушаться, но не обладают грозностью Хозяина и всесилием Покровителя.

Виртуоз или  Ловкач. Выступающий в этой роли дает понять, что умеет совершать  невозможное. Пример очевиден - лидер  ЛДПР Владимир Жириновский. Он завораживает публику. Его ловкость в политическом лавировании избирателями признается, несмотря даже на подозрение в том, что Жириновский в чем-то их явно надувает.

Дьявол. Это роль олицетворенного зла. Такой имидж,как  правило, формируется основному  конкуренту Покровителя. Легко заметить, как образ лидера КПРФ Геннадия Зюганова в преломлении демократически ориентированных СМИ стал приобретать явно люциферовские черты. 

3. Классификация лидеров на основе имиджа.

 

На основе имиджа можно рассмотреть классификацию, которая представляет различные типы политических лидеров, обладающей большей или меньшей популярностью и авторитетом в обществе.

Данная классификация  была предложена М.Херманн, которая, как  было замечено выше, за основу классификации  политических лидеров брала имидж. Согласно данной классификации, существуют четыре типа политических лидеров.

1. Лидер-знаменосец. Он отличается индивидуальным  взглядом на реальность, знанием  средств и способов достижения  образа желаемого будущего. Такой  лидер, как правило, способен  определить характер происходящих действий, определить ожидающиеся перемены и преобразования. ⁶К лидерам-знаменосцам следует отнести М. Ганди, В. И. Ленина, Мартина Л. Кинга и др.

2. Лидер-служитель.  Такой лидер завоёвывает общественное  уважение и популярность с  помощью удовлетворения  интересов и потребностей его приверженцев. Он руководствуется интересами общества, действуя от его имени.

Примером такого типа лидеров можно назвать Л. И. Брежнева, К. У. Черненко, выражавших интересы партийной бюрократии.

3. Лидер-торговец. Главная черта натуры такого типа лидера состоит в способности убедить в чём-либо.  Всеобщего уважения и признания он добивается с помощью удовлетворения и желания удовлетворить основные потребности и интересы населения страны. Благодаря способности убеждать лидер-торговец привлекает приверженцев для реализации своих планов. Образцом подобного типа лидера можно считать Р. Рейгана.

4. Лидер-пожарный. Он отличается способностью быстро  реагировать на актуальные требования, установленные его сторонниками. Он может эффективно действовать в экстремальных ситуациях, быстро находить решения, адекватно реагируя на происходящее.

Большинство лидеров  в современных обществах может  быть отнесено именно к этому типу.

Выделенные типы лидеров условны, так как в  чистом виде такие типы встречаются редко. Чаще всего в лидерстве одной личности на различных этапах ее политической карьеры сочетаются те или иные свойства каждого из перечисленных идеальных типов. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Глава 2. Свойства и факторы  формирования политического имиджа.  

1. Особенности, составляющие и факторы, влияющие на формирование имиджа политического лидера.

 

При  создании политического имиджа следует учитывать  его отличительные особенности.

1. Политический  имидж должен обязательно утверждаться  с целью решения конкретной задачи.

2. Имидж должен  удовлетворять социальные ожидания  и требования народных масс  — это важнейшее  условие  формирования эффективного политического  имиджа. Социальные ожидания  —  это совокупность ожиданий и  требований относительно норм исполнения лидером социальных ролей и соответствующей им деятельности. Это разновидность социальных санкций, упорядочивающих систему отношений.

Поэтому в случае,  если деятельность политического лидера оценивается отрицательно, то обнаруживается потребность в выдвижении иной кандидатуры, обладающей качествами, способными обеспечивать исполнение деятельности, удовлетворяющей ожиданиям (обычно это качества, прямо противоположные качествам прежнего лидера). Поэтому имидж должен быть механизмом между социальными ожиданиями и личностью нового лидера. Социальные ожидания масс -  ИМИДЖ-личность политического лидер.

Другими словами, в имидже надо так отражать черты личности, чтобы они соответствовали социальным ожиданиям. Но, важно  не забывать, что сдвиг имиджа в ту или иную сторону определяется  силой проявления личности или социальных ожиданий.

3. Еще одна  важнейшая характеристика имиджа  его стереотипный характер. Стереотип (от греч. stereos — твердый и typos — отпечаток) — относительно устойчивый и упрощенный образ, формирующийся в условиях дефицита информации как итог обобщения личного опыта и зачастую нереальных представлений, установленных в обществе. Стереотипы характеризуются высокой степенью проявления в обществе, что связано с формированием оценки человеком окружающего мира. Стереотип позволяет упростить реакцию на изменяющуюся реальность, увеличить темпы процесса понимания и познания.⁷

Стереотипы оказывают огромное влияние  на общественное настроение и поведение людей, и это важно учитывать. Наша страна за всю свою историю развития отличалсь особым  «богатством» разнообразных стереотипов — от этнических до политических.

4. Важной особенностью  стереотипа является его упрощенность, а,  следовательно, имиджу не свойственно содержание множества характеристик или параметров. Он должен быть простым, доступным, соответствующим установленным у большинства населения позитивным представлениям о лидере. «Сильный», «волевой», «умный» — вот стереотипные и ценные черты имиджа политика. Стереотип активен, с ним связано понятие стереотипизации — процесса приписывания некоторых,  часто сходных черт людям, группам или общности ввиду существующих на то оснований, что, надо заметить, зачастую встречается в процессе политической деятельности.

5. Привлекательный  имидж политика должен обязательно   формироваться последовательно,  так как стихийный процесс  возникновения способен сделать  его не только неэффективным,  но даже совсем иным, не тем, какой необходим.

6.  Важно отлично  знать социальную структуру общества (или избирательного округа), интересы, потребности, социальные ожидания  людей и слоев населения, причины  их тревоги, преобладающие настроения, социальные установки и стереотипы. Это обеспечит возможность для вычисления  важнейших черт имиджа, которые станут достаточными для восприятия политика как настоящего лидера, способного справиться с нерешёнными вопросами.

Данные черты  и должны стать основой для  стереотипизации имиджа, то есть, по сути дела, его своеобразной достройкой в сознании людей.

Психологические исследования политических имиджей  определили возможность для выявления  ряда других его важных особенностей. В частности, имидж обязательно  должен быть прагматичным, то есть создаваться с определенными целями. Он должен быть реалистичным, то есть содержать черты, воспринимаемые однозначно как принадлежащие к миру реальному. Как психический образ имидж — явление нестойкое, таким образом, его постоянно необходимо подкреплять.

7. Имидж — вариабелен, он не должен быть «жестким», его характеристики должны подстраиваться под конкретные социальные  слои общества.  Неотъемлемым требованием-характеристикой является его целостность, иначе говоря, внутренняя непротиворечивость.⁸

Создание и поддержание политического имиджа- процесс длительный и весьма сложный, подчиняющийся ряду факторов, или требований. К числу которых относятся:

1. Политический  имидж должен содержать черты  победителя.

2. Присутствие  в политическом имидже "черт  отца".

3. Стереотипная  многоплановость имиджа.

4.  Открытость (видимая доступность). Она воспринимается  как эффективная обратная связь  избирателей с лидером. Многие  склонны считать, что только  это помогает политику верно  ориентироваться в ситуации.

5. Эффективные коммуникации. Имидж транслируется в процессе многочисленных политических коммуникаций.

6. Окружение.  Существует крылатое высказывание  «короля делает его свита». Оно  полностью справедливо и в  случае формирования эффективного  имиджа во время избирательных кампаний.

7. Рациональная  инновация, неординарное решение. 

Главными факторами, оказывающими влияние на  формирование привлекательного имиджа политика, являются:

-личность политика;

-эффективность  деятельности средств массовой  информации;

-особенности исторической эпохи, в которой действует политический деятель, сталкиваясь с её трудностями.

Составляющие  имиджа политического  лидера.

1.Внешность (рост, вес, тип, телосложение, обаяние, красота и т.д.)

2.Биография

3.Манера поведения и общения, умение говорить

4.Моральные и деловые качества (честность, порядочность, профессионализм)

5.Политическая принадлежность (партия).

  2.2.Свойства и необходимые черты имиджа.

Фундаментальным свойством имиджа является его целесообразность. В имидже нет чего-то удачного или неудачного самого по себе. В имидже удачно то, что целесообразно - обеспечивает продвижение к цели.

Проективность имиджа.

Экономическая целесообразность имиджа.

Планируемость, организуемость, руководимость, контролируемость - это соответствие имиджа критериям практического менеджмента.

Надежность имиджа - показывает, выполнит ли он свое предназначение с устраивающим политика риском.

Социально-культурная целесообразность имиджа - не противоречит ли он глубоким традициям общества.

Узнаваемость  имиджа - связывается ли каждое сообщение с лидером в сознании общественности.