Сприймання образу жінки-політика в політичній рекламі в юнацькому віці

          Підтверджується альтернативна гіпотеза,яка дає зрозуміти,що в юнацькому віці ці чинники ще не можуть корелювати. 
 
 
 
 
 

Методика незакінчених речень

Ось які результати були зроблені за цією методикою.

Таблиця 3. Отримані результати

 

Гістограма 1. Шкали відношень(1 – чоловіки, 2 – жінки)

Судячи з цього  графіку можна зробити припущення,що жінки  краще відносяться до протилежної статі та жінки-політика.У чоловіків дуже низькі показники по відношенню до жінок-політиків.  

Порівняльна характеристика

За даними семантичного диференціалу були виявлені такі результати. 

Таблиця 4.Результати відповідей чоловіків

 
 
 

   Таблиця 5.Результати відповідей жінок

 
 
 

Цікавим можна помітити те, що чоловіки відмітили  вищий бал відношення у жінок-політиків, ніж у чоловіків, тільки шкала  сили переважає  в данному графіку  на бік чоловіків-політиків.Це може пояснюватися тим, що в політиці чоловіки (як і в житті оцінують один одного за фактором сили), що може грати основну  роль у виборі політика.Також можна  помітити, що шкала відношення до чоловіків-політиків  на низькому рівні(менше 4 – низький  результат). 
 
 
 

Ці дані можна  інтерпретувати в графік.Де 1 – сприймання чоловіків,2 – жінок 

Гістограма 2. Особливості сприйняття образу політичного лідера у чоловіків

 

    

Ці дані можна  інтерпретувати в графік.Де 1 – сприймання чоловіків,2 – жінок

Гістограма 3. Особливості сприйняття образу політичного лідера у жінок

 

Так як і чоловіки жінки відмітили вищий  бал відношенню до жінок-політиків  та і загалом жінки-політика мають  більші результати, окрім сили, що говорить нам про те, що жінки теж відмічають це «чоловічою» рисою політика.Також  хочеться додати, що жінки відмітили  шкалу сили досить  нижче ніж  чоловіки це може говорити про їхню впевненість у свїх силах та силах  іх «подруг».

Гістограма 4.Особливості сприйняття жінки-політика за шкалою відношень

 

  
 
 
 
 
 
 
 

1. Чоловіки(4,35)
2. Жінки(4,8)

Гістограма 5. Особливості сприйняття жінки-політика за шкалою сили 

    

                                                                       

                                                                                                                   

              

                                                                                                                                                                                              
 

                                                                     

1. Чоловіки(3,8)
2. Жінки(3,5)

 

Гістограма 6. Особливості сприйняття жінки-політика за шкалою динаміки

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1. Чоловіки(4,2)
2. Жінки(4,3)

 

       За даними які були введені  не було знайдено кореляцій  і тому підтвердилася альтернативна  гіпотеза – дані чинники не  корелюють між собою.Це здається  дивним, адже такі фактори повинні  бути пов’язані, але треба пам’ятати, що дані були зібрані у осіб юнацького віку і тому положення могли ще не сформуватися та також йде погляд в перспективу – де гендерні питання не мають таких гострих кутів як зараз і де розвинута терпимість і може наступне покоління зможе дати більший вибір людям.  
 

ВИСНОВКИ

Виняткова роль в політичній рекламі відводиться образу політичного лідера в полытичній рекламі або. Саме з якостями лідера зв'язується унікальна політична пропозиція, саме він є його носієм. Багаточисельні психологічні, політологічні і соціологічні дослідження доводять, що в Україні голосують швидше за осібистості, чим за ті або інші політичні програми або ідеї. Реакція на особистість, а не ідею — характерна риса українського менталітету.Визначити правильну особисть в політичній рекламі – ось мета для жінки-політика,яка хоче прийти до влади.         

Жінка-політик  – перспективне поняття,яке буде в подальшому тільки набирати силу. За опрацьованими дослідженнями  можна сказати, що у молоді немає  низьких показників на рахунок сприймання образу жінки-політика в рекламі але і не можна сказати,що до жінок-політиків ставляться (за шкалою відношень) добре. Особливо,коли подивитися на графік відношень,то можна чітко зрозуміти, що проблема відношення до жінки-політика існує навіть у молоді. Отже в процесі роботи над курсовою визначилися такі висновки:

1. Сприймання образу жінки-політика в політичній рекламі не сильно майже не відрізняється за статтю.
2. Відношення до політики у молоді та до реклами на однаково низькому рівні.
3. Відношення до жінки-політика є низьким у чоловіків (за методикою незакінчених речень). Майже половина  опитаних відповіла близько до негативних факторів. Це означає,що в чоловіки вже можуть упереджено поводити себе із жінкою-політиком.
4. Відношення до протилежної статі у жінок вище ніж у чоловіків.

 

Хотілося  б закінчити свою роботу цитатою  з книги «Політична реклама» Е. Егорової-Гантман:

«Політична  реклама переживає сьогодні бум. З'являються нові талановиті дизайнери, дотепні креатури. Спостерігається  розквіт жанру. Дуже хочеться, щоб цей жанр був чистим, щоб в ньому було більше гри розуму і уяви, ніж бруду і каверзи. Дуже хочеться, щоб політики відповідали по своєму рівню можливостям дизайнерів політичної реклами, а їх програми були настільки ж хороші  для населення , як ті світлі і привабливі особистості, з якими ми зустрічаємося під час виборчих кампаній в кожному витворі рекламного мистецтва»[5, c. 236].

Список  використаних джерел

1. Айвазова С. Женщины и политика в Западном обществе // Соц. исследования. 1999. №5
2. Берн Шон «Гендерная психология» СПб, 2001 год.
3. Гозман Л. Я., Шестопал Е. Б. Политическая психология. - Ростов-на-Дону.;  1996.
4. Т.Гринберг «Политическая реклама: портрет лидера»  103 с.
5. Егорова – Гантман,К.В.Плешаков «Политическая реклама» М. «НиколлоМ»,  1990. – 240с.
6. Зуйкова Е. М., Ерусланова Р. И. Феминология: Учебное пособие. — М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2001. — 248 с.
7. Ильин Е.П. - Пол и гендер. Издательство: Питер Серия: Мастера психологии. Год: 2010
8. Коноваленко А. В.Психология политической рекламы. — Ростов н/Д: «Феникс», 2005. — 96 с.
9. Кузнецов П.А. Политическая реклама. Теория и практика, «Юнитидана»2010г.  с.127
10. Лебедев-Любимов А.Н.Психология рекламы – СПб,2003. – 368с
11. Лебон Г.Психология народов и масс. – Минск: Харвест; М.: АСТ, 2000. – 320 с
12. Лисовский С.Ф. Политическая реклама. М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000
13. Музыкант В. Л. "Реклама и PR технологии", Москва Армада-пресс 2001
14. Ольшанский Д. Политико-психологический словарь. – М.: Академический проект, 2001. – 576 с.
15. Полукаров В. Л. «Рекламная коммуникация» 344с.
16. Райгордский Д. Я. "Реклама внушение и манипуляция", сборник статей
17. Ромат Е.В. «Реклама. История, теория, практика».
18. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России.: - Спб.: Питер, 2000
19. Черняховский В. Политическая реклама: вчера и сегодня.// Реклама, 1991. N3
20. http://www.sovetnik.ru/archive/

 
 

Додаток А

Уважаемый респондент!

Уважаемый респондент! Вам предлагается оценить политиков по парным качествам, описывающим определенное впечатление от оцениваемого объекта. Обведите ту цифру которая как можно ближе описывает ваши ощущения и отношение в данный момент.

Пол___                                      Возраст___

Фото 1

1. Кислая -3 -2 -1 0 1 2 3 Сладкая.
2. Струящаяся -3 -2 -1 0 1 2 3 Вязкая.
3. Толстая -3 -2 -1 0 1 2 3  Тонкая.
4. Тяжелая -3 -2 -1 0 1 2 3 Легкая.
5. Степенная -3 -2 -1 0 1 2 3 Суетящаяся
6. Яркая -3 -2 -1 0 1 2 3  Тусклая
7. Мягкая -3 -2 -1 0 1 2 3 Жесткая
8. Льющаяся -3 -2 -1 0 1 2 3 Стоячая
9. Крепкая -3 -2 -1 0 1 2 3  Хрупкая.

Фото 2

1. Кислая -3 -2 -1 0 1 2 3 Сладкая.
2. Струящаяся -3 -2 -1 0 1 2 3 Вязкая.
3. Толстая -3 -2 -1 0 1 2 3  Тонкая.
4. Тяжелая -3 -2 -1 0 1 2 3 Легкая.
5. Степенная -3 -2 -1 0 1 2 3 Суетящаяся
6. Яркая -3 -2 -1 0 1 2 3  Тусклая
7. Мягкая -3 -2 -1 0 1 2 3 Жесткая
8. Льющаяся -3 -2 -1 0 1 2 3 Стоячая
9. Крепкая -3 -2 -1 0 1 2 3  Хрупкая.

Фото 3

1. Кислая -3 -2 -1 0 1 2 3 Сладкая.
2. Струящаяся -3 -2 -1 0 1 2 3 Вязкая.
3. Толстая -3 -2 -1 0 1 2 3  Тонкая.
4. Тяжелая -3 -2 -1 0 1 2 3 Легкая.
5. Степенная -3 -2 -1 0 1 2 3 Суетящаяся
6. Яркая -3 -2 -1 0 1 2 3  Тусклая
7. Мягкая -3 -2 -1 0 1 2 3 Жесткая
8. Льющаяся -3 -2 -1 0 1 2 3 Стоячая
9. Крепкая -3 -2 -1 0 1 2 3  Хрупкая.

Фото 4

1. Кислая -3 -2 -1 0 1 2 3 Сладкая.
2. Струящаяся -3 -2 -1 0 1 2 3 Вязкая.
3. Толстая -3 -2 -1 0 1 2 3  Тонкая.
4. Тяжелая -3 -2 -1 0 1 2 3 Легкая.
5. Степенная -3 -2 -1 0 1 2 3 Суетящаяся
6. Яркая -3 -2 -1 0 1 2 3  Тусклая
7. Мягкая -3 -2 -1 0 1 2 3 Жесткая
8. Льющаяся -3 -2 -1 0 1 2 3 Стоячая
9. Крепкая -3 -2 -1 0 1 2 3  Хрупкая.