Рыночная экономика

     - возможности фирм влиять на ценовую политику на рынке в целом и в каналах распределения.

     Именно  эти параметры рыночной среды  оказывают наибольшее влияние на процесс формирования и управления торговыми марками российских фирм.

     По  своему содержанию механизм формирования брэнда включает: разработку идеи, позиционирование его на рынке, разработку стратегии продвижения на рынок, при определении которой делаются выводы, с помощью каких методов может быть сделан, назван, классифицирован, упакован, рекламирован товар. Обещание преимуществ, даваемых авторами брэнда - это та основная идея, которая лежит в основе брэнда.

Список  использованной литературы 

1. Башкирова Е.И. Развитие рынка в России: некоторые  аспекты восприятия массовым сознанием. // Практический маркетинг, 1997. -265с.
2. Бакиев Г.Л. Маркетинг, М.: Изд-во Экономика, 1999. – 475с.
3. Вахнина Т.А. Товарные знаки и их защита. // Рекламный мир, 1997. №10/60. – 154с.
4. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public relation, СПб, 1998. – 342с.
5. Волков С.И., Восканян Р.С. Товарные знаки в условиях рыночной экономики, М.: Путь, 1991. – 289с.
6. Гусева О.В. Брэндинг как система потребительской коммуникации // Изд-во СПбГУЭиФ, 1998. – 425с.
7. Матанцев А.Н. 600 способов продвижения торговой марки, М.: Изд-во ДИС, 2003. – 314с.
8. Котлер Ф. «Основы маркетинга»,  М.: 1996. - 254с.
9. Филюрин А.С. Российские особенности продвижения торговой марки и управление ею. //ЭКО, 2000. №5. С.169-181
10. Шаповалова И. Искусство отличается или о значении торговой марки фирмы. // Рекламный мир, 1997. №11(61). – 54с.