PR-деятельность в России

Заключение

Функции государства неизбежно  включают в себя функции управления «Связями с общественностью» (Public Relations), порождают специальные государственные и муниципальные структуры, призванные оптимизировать эти связи, соотносить их с управленческими усилиями органов власти.

Управление, не обогащенное структурами и знаниями в области PR, инерционно воспроизводит типы и характер принятия политических решений в духе административно-командной системы. И наоборот: наличие таких знаний и структур в большой степени способствует созданию модели «открытой», «отзывчивой» бюрократии, обладающей высокой степенью адаптивности к изменяющимся условиям. Опираясь на службы по связям с общественностью, государственная власть в более полной мере использует свои «информационные, коммуникативные возможности, обеспечивает не дискретные сигналы обратной связи, а устойчивую, планомерную и репрезентативную информационно-коммуникативную деятельность, определяющую эффективность всего управленческого процесса»¹¹.

Не следует сбрасывать со счетов и такой аспект: являясь институтом политического управления, Public Relations выполняет роль механизма для завоевания и удержания власти и политического влияния.

Существуют конкретные направления  деятельности служб по связям с общественностью  в органах государственного и  муниципального управления:

1. Установление, поддержание, расширение контактов с гражданами и организациями;
2. Информирование общественности о существе принимающих решений;
3. Анализ общественной реакции на действия должностных лиц и органов власти;
4. Прогнозирование социально-политического процесса, обеспечение органов власти прогнозными аналитическими разработками;
5. Формирование благоприятного имиджа власти и должностных лиц.

Вместе с тем, в органах власти, особенно регионального и муниципального уровня, несмотря на все положительные моменты, PR-службы зачастую приживаются медленно, непросто, а подчас ими серьезно не занимаются. Слишком велик соблазн побуждать людей к нужному поведению с помощью административного воздействия и приемов команд, рассматривая граждан как послушный объект управления. Сказывается непонимание зависимости государственной власти в гражданском обществе от граждан и их объединений. Во властных структурах отсутствует достаточный подход к созданию атмосферы взаимного доверия. Отсюда плохие и нерегулярные контакты администрации со своей общественностью, ввиду замкнутости их работы, обеднению ее содержания слабым учетом реальных мнений и настроений людей, их отчуждением от власти.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список используемой литературы:

1. Блажнов Е.А. Public Relations: Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений. – М.: 2005
2. Бодуан Ж.П. Управление имиджем компании: Public Relations: предмет и мастерство: Пер. с фр. - М.: «ИНФРА-М», 2002
3. Пашенцев Е.Н. Public Relations: от бизнеса до политики, 2-е изд. – М.: «Финпресс», 2000
4. Чумиков А.Н. Связи с общественностью: Учеб. Пособие. – М.: «Дело», 2000
5. Татаринова Г.Н.. Управление общественными отношениями: Учебное пособие. – СПб: «ПИТЕР», 2004
6. Связи с общественностью в политике и государственном управлении. Под общей редакцией В.С.Комаровского. М.: Издательство РАГС, 2001
7. Синяева И.М. Public Relations в коммерческой деятельности: Учебн./ Под ред. Проф. А.Г.Васильева.- М.: «ЮНИТИ», 1998

¹ Блажнов Е.А. Public Relations: Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений. – М.: 2005, стр. 45

² Бодуан Ж.П. Управление имиджем компании: Public Relations: предмет и мастерство: Пер. с фр. - М.: ИНФРА-М, 2002, стр. 78

³ Пашенцев Е.Н. Public Relations: от бизнеса до политики., 2-е изд. – М.: Финпресс, 2000, стр. 67

⁴ Пашенцев Е.Н. Public Relations: от бизнеса до политики., 2-е изд. – М.: Финпресс, 2000, стр. 81

⁵ Чумиков А.Н. Связи с общественностью: Учеб. Пособие. – М.: Дело, 2000, стр. 37

⁶ Татаринова Г.Н.. Управление общественными отношениями: Учебное пособие. – Спб – «ПИТЕР», 2004, стр. 124

⁷ Татаринова Г.Н.. Управление общественными отношениями: Учебное пособие. – Спб – «ПИТЕР», 2004, стр. 126

⁸ .Связи с общественностью в политике и государственном управлении. Под общей редакцией В.С.Комаровского. Москва. Издательство РАГС.2001, стр. 82-83

⁹ Чумиков А.Н. Связи с общественностью: Учеб. пособие. – М.:Дело, 2000, стр. 170

¹⁰ Синяева И.М. Public Relations в коммерческой деятельности: Учебн./ Под ред. Проф. А.Г.Васильева.- М.: ЮНИТИ, 1998, стр. 69

¹¹ Синяева И.М. Public Relations в коммерческой деятельности: Учебн./ Под ред. Проф. А.Г.Васильева.- М.: ЮНИТИ, 1998, стр. 82