Фирменный стиль предприятий СКСиТ

Цель курсовой работы - рассмотрение особенностей формирования и развития фирменного стиля туристского предприятия, а также товарный знак как его основной элемент и носитель.

Введение 5
1 Маркетинговые коммуникации в деятельности туристского предприятия 7
1.1 Роль коммуникаций в маркетинговой деятельности 7
1.2 Виды продвижения, используемые в маркетинговой коммуникации 8
2 Основные понятия формирования фирменного стиля 16
2.1 История возникновения фирменного стиля 16
2.2 Понятие фирменного стиля 18
2.3 Основные элементы фирменного стиля 21
2.4 Товарный знак, центральный элемент фирменного стиля 25
3 Разработка фирменного стиля 33
3.1 Разработка фирменного стиля на примере туристского предприятия «Мир путешествий» 33
3.2 Фирменный стиль и Brand-book 37
Заключение 39
Библиографический список 41