Формирование бренда на примере IKEA
Курсовая работа, 12 Января 2011
Цель данной курсовой работы – продемонстрировать создание и популяризацию бренда с помощью широкого спектра средств PR на примере известнейшего бренда «IKEA».
Задачи данной работы – исследовать понятие «бренд» и его эволюцию, изучить влияние различных средств и методов Public Relations на формирование и поддержание бренда, проследить этапы создания и укрепления бренда «IKEA».
Бренд как фактор формирования массовой культуры
Реферат, 15 Октября 2011
Моя работа посвящена влиянию новых для России рекламных технологий на трансформации духовного мира людей и культуру. В центре моего внимания — бренды. В последние годы бренд стал предметом рассмотрения около 50 диссертаций на соискание степени кандидата и доктора наук. Но абсолютное большинство диссертаций по данной теме относится к сфере экономических наук. Несколько работ, выполненных в рамках психологии, политологии и социологии, не изменяют общего вектора — практически во всех источниках бренд предстает в виде инструмента продвижения тех или иных идей.
Психологические особенности формирования бренда
Курсовая работа, 09 Ноября 2011
Целью данной работы является исследование психологических особенностей формирования бренда.
Поставленная цель определена необходимостью решения следующих задач:
- рассмотреть понятие, сущность и функции бренда;
- разобрать процесс формирования бренда;
- проанализировать влияние бренда на человека;
- рассмотреть факторы, влияющие на управление брендом.
Использование мифов в формировании современного бренда
Реферат, 08 Декабря 2011
Каков потенциал мифа в брендинге? Современные специалисты утверждают, что «миф - это виртуальный фундамент бренда». Известный российские бренд-менеджеры, авторы литературных трудов, посвященных брендингу - И.Я. Рожков и В.Г. Кисмерешкин, сопоставляют желания потребителей именно с мифами. Они аргументируют свою позицию тем, что каждый стремится мифологизировать свойства приобретаемого товара или услуги для того, чтобы чувствовать себя комфортно. «Модное платье или костюм создает иллюзию неотразимости.
Формирование и развитие региональных брендов как фактора продвижения регионов
Статья, 20 Апреля 2013
Брендинг-это создание, развитие и поддержка постоянной добровольной связи со стратегически важной группой потребителей.[2]. Брендинг - деятельность по разработке марки продукта, продвижению на рынок и обеспечению ее престижности, и мониторинг на соответствие марки требованиям рынка[3].
Анализ данных определений позволяет сделать вывод о том, что брендинг это: наука и искусство создания и продвижения торговой марки; деятельность по созданию, развитию и поддержке торговой марки; отношения торговой марки и общественности.