Контрольная работа по маркетингу
05 Января 2012 в 13:09, контрольная работа
Сегментация – фирма концентрируется на одной группе потребителей с отличительным набором потребностей и использует специально разработанный план маркетинга для привлечения этой одной группы.
Сегментация нацелена на узкую специфическую группу потребителей (сегмент спроса) через единый специализированный план маркетинга, который основывается на потребностях этого сегмента. Это распространённый метод, особенно среди небольших или специализированных фирм. При этом фирма не должна вести массовое производство, распределение или рекламу. Она может преуспеть при ограниченных ресурсах и возможностях посредствам специализации. Стратегия сегментации обычно не максимизирует сбыт. Наоборот, цель фирмы – эффективность, привлечение значительной доли одного сегмента при управляемых издержках. Фирма стремится к признанию как специалист и не пытается диверсифицироваться [3, c. 136].
Контрольная работа по маркетингу
31 Января 2013 в 15:56, контрольная работа
Цена и ценообразование являются центральными элементами рыночной экономики. Цена – это историческая категория, возникшая и сформировавшаяся в процессе зарождения и развития обмена. В самом общем виде цена представляет собой сумму денег, которую покупатель уплачивает за приобретенный товар. В условиях рыночной экономики цена является характеристикой товара на рынке.
Контрольная работа по "Маркетинг"
15 Января 2012 в 09:11, контрольная работа
Жизненный цикл товара (ЖЦТ) и маркетинговые решения компании, принимаемые на различных этапах ЖЦТ. После выпуска на рынок нового товара руководители компании надеются, что у него будет долгая и счастливая жизнь. Хотя никто не ожидает, что этот товар будет продаваться вечно, все же руководству хотелось бы получить приличную прибыль, чтобы оправдать все усилия и затраты, связанные с его выпуском. Руководство компании сознает, что у каждого товара будет свой жизненный цикл, хотя его точный характер и продолжительность заранее неизвестны.
Контрольная работа по "Маркетинг"
25 Февраля 2013 в 14:03, контрольная работа
Судьба товара решается в месте продаж. Если потребитель совершит покупку, значит все рекламные бюджеты, были потрачены не зря. Поэтому стоит обратить особое внимание именно на это последнее звено в продвижении. Когда покупатель вошел в магазин в вашем распоряжении все еще остается несколько форм маркетинговых коммуникаций. Одна из них - оформление мест продаж.
Контрольная работа по "Маркетинг"
15 Января 2012 в 11:37, контрольная работа
Метод наблюдения "Маркетинг во время прогулки", широко применяющийся за рубежом, позволяет руководству организации, оказывающей услуги, узнать культуру и качество обслуживания потребителей.
Контрольная работа по "Маркетинг"
15 Января 2012 в 13:31, контрольная работа
Данный вопрос посвящен объяснению базового понятия маркетинговых коммуникаций. Мы начнем его с рассмотрения понятия маркетинга. Далее мы дадим определение ИМК и покажем, почему они так важны для бизнеса. Наконец, мы продемонстрируем, каким образом ИМК могут быть включены в маркетинговую программу фирмы.
Контрольная работа по «Маркетинг»
10 Ноября 2011 в 21:27, контрольная работа
SWOT (Strength, Weakness, Oportunity, Threats) – анализ сильных и слабых сторон, возможностей и риска.
SWOT – анализ производится с целью изучения среды бизнеса, правовых условий, сильных и слабых сторон своего предприятия и предприятий-конкурентов, а также комплексного взаимовлияния рассматриваемых факторов.
Далее в таблице 1 приведен SWOT – анализ торгово-коммерческой фирмы "ООО Конфитерия".
Контрольная работа по "Маркетинг"
18 Февраля 2013 в 16:09, контрольная работа
Большинство учёных определяют маркетинг как вид деятельности человека, которая направлена на удовлетворение возникающих нужд и потребностей с помощью обмена. И хотя отношения обмена возникли практически одновременно с возникновением человечества, становление маркетинга как отдельной науки стало происходить только после «великой депрессии», царившей на западе в 1923-1933 годах. Есть и другие мнения на этот счёт.
Контрольная работа по "Маркетинг"
20 Ноября 2012 в 20:08, контрольная работа
После осознания потребности покупатель осуществляет поиск способов ее удовлетворения. Поиск – это мотивационная активизация знаний, хранящихся в памяти, или приобретение информации из внешней среды. Возбужденный потребитель может и не заниматься поиском дополнительной информации. Если побуждение оказывается сильным, а товар легкодоступен, потребитель, скорее всего, совершит покупку.
Контрольная работа по «Маркетинг»
13 Марта 2012 в 00:17, контрольная работа
5. Понятие маркетинговой среды. Факторы микросреды.
25. Вторичная информация: понятие, назначение, источники.
54. Личные продажи. Основные решения в области личных продаж.
Контрольная работа по "Маркетингу"
09 Февраля 2013 в 17:36, контрольная работа
1. Потребители: понятие, классификация, сегментирование факторы влияющие на поведение потребителя на рынке, модели потребительского поведения.
2. Стратегия ценообразования.
3. Классификация рекламы, сравнительная характеристика разных групп и видов рекламы. Модель потребительского восприятия рекламы.
4. Дайте предложения по формированию службы маркетинга торговой компании, работающей на конкретном сегменте рынка. Определите организационную структуру, основные задачи и функции подразделений службы маркетинга.
Контрольная работа по "Маркетингу"
06 Февраля 2013 в 10:36, контрольная работа
Единых рецептов по использованию четко определенных оргструктур управления маркетингом не существует. Каждая фирма создает отдел марке-тинга с таким расчетом, чтобы он наилучшим образом способствовал дости-жению ее маркетинговых целей. Котлер 15 лет назад описал следующие спо-собы организации структуры службы маркетинга [3, С. 99-103], из которых мы видим, что он выделял отдельно товарную, функциональную и рыночную системы. Рассмотрим подробнее:
Функциональная организация. Самой распространенной схемой являет-ся функциональная организация службы маркетинга. Известный консультант Гончарук считает, что функциональная область сбыта наиболее существенна для предприятия [2, С. 13]. В этом случае специалисты по маркетингу руко-водят разными видами (функциями) маркетинговой деятельности. Они под-чиняются вице-президенту по маркетингу, который координирует их работу. Кроме них, могут быть еще управляющий службой сервиса для клиентов, управляющий службой планирования маркетинга и управляющий службой товародвижения.
2. Ситуационная задача № 2
Условие
Вы руководитель отдела маркетинга. Вам необходимо выяснить, кто из соображения расходов
более нужен предприятию - коммивояжер или торговый представитель.
Для коммивояжера предусмотрен оклад 9000 руб. в месяц и 2% комис-сионного сбора; для торгового представителя - гарантированный оклад 3000 руб. и 5% комиссионных. Они работают
Контрольная работа по «Маркетинг»
03 Февраля 2013 в 20:27, контрольная работа
На современном этапе развития рыночных отношений в России наблюдается острая конкуренция. Выживают лишь предприятия с высоким качеством менеджмента и с рыночной ориентацией в хозяйственной деятельности. Несмотря на очень короткий период фирмы накопили опыт гибкого реагирования на рыночные изменения, системного учета потребностей клиентов и механизмов своевременного удовлетворения запросов покупателей, что способствует укреплению корпоративных позиций и созданию конкурентных преимуществ.
Контрольная работа по "Маркетингу"
11 Февраля 2013 в 15:13, контрольная работа
1. Товар - предмет или действие, обладающие полезными свойствами и предназначенные для продажи.
Существуют множество признаков классификаций товара. Выделим основные классификации товара
2. Под планированием маркетинга понимается логическая последовательность отдельных видов деятельности и процедур по постановке целей маркетинга, выбору стратегий маркетинга и разработке мероприятий по их достижению за определенный период исходя из предположений о будущих вероятных условиях выполнения плана.
Контрольная работа по "Маркетингу"
12 Февраля 2013 в 11:21, контрольная работа
1. Транспорт играет чрезвычайно важную роль к экономике каждой страны, являясь связующим звеном в сложнейшей цени хозяйственных связей. Взаимодействуя с оптовой и розничной торговлей, он оказывает существенное влияние на их развитие и эффективность деятельности.
2. Классификация ККМ по сферам применения
• Торговля.
• Услуги.
• Торговля нефтепродуктами.
• Отели и рестораны.
Контрольная работа по "Маркетингу"
20 Февраля 2013 в 08:31, тест
Работа содержит ответы на вопросы по Бизнес-кроссворду:
По горизонтали:
1.Образ, торговая марка плюс набор эмоциональных ощущений, стереотипов; комплекс представлений о компании, идентифицирующая товар или услугу продавца, как отличные от тех, которые принадлежат другим продавцам.
2.Посредник в спорах, избираемый по взаимному соглашению спорящих сторон.
3.Коммерческий конкурс, объявляемый заказчиком на разработку какого-либо проекта, продукции, на поставку товаров, оказание услуг.
Контрольная работа по «Маркетингу»
25 Апреля 2011 в 20:40, контрольная работа
Фирма должна разработать такую структуру службы маркетинга, которая в состоянии взять на себя всю маркетинговую работу. Если фирма очень маленькая, все маркетинговые обязанности могут быть возложены на одного человека. Ему будет поручено заниматься и маркетинговыми исследованиями, и организацией сбыта, и рекламой, и службой сервиса для клиентов и т.д.
Контрольная работа по "Маркетингу"
14 Февраля 2013 в 14:02, контрольная работа
Цель данной работы — рассмотрение особенностей маркетинговых мероприятий на фазах жизненного цикла товара.
Постановка указанной цели обусловила необходимость решения следующих задач:
— определение сущности товара, его жизненного цикла;
— характеристика стратегий маркетинга и мероприятий маркетинга;
— характеристика фаз жизненного цикла товара.
Контрольная работа по "Маркетингу"
05 Мая 2011 в 21:24, контрольная работа
1.Товар в системе маркетинга: три уровня товара; основные факторы, формирующие окружение товара; понятие новый товар.
2. Охарактеризуйте типовые ситуации маркетинга при разработке комплекса маркетинга
3.Составьте перечень возможных методов мотивации труда работников маркетинговой службы, рассмотрите факторы, ограничивающие применение каждого из них.
Контрольная работа по "Маркетингу"
27 Июня 2011 в 13:59, контрольная работа
1.Понятие доходов предприятия торговли и общественного питания, их состав и характеристика.
2.Пути ускорения товарооборачиваемости в предприятиях торговли и общественного питания
Контрольная работа по "Маркетингу"
18 Января 2013 в 13:46, контрольная работа
Выпуск и реализация ограниченного количества видов и моделей товаров, рассчитанные на некий усредненный уровень, без учета дифференциации потребностей, может оказаться не лучшей стратегией использования потенциальных возможностей предприятия.
Контрольная работа по "Маркетингу"
11 Января 2013 в 08:29, контрольная работа
Маркетинг возник на рубеже 19-20 веков.
Причины возникновения:
На рубеже веков в ряде стран (в основном в развитых, например в США) наблюдалась тенденция удовлетворения все больших потребностей покупателей, усиления конкуренции, укрупнения масштабов производства, улучшения качества продукции. Эти явления привели к поиску и разработке новых подходов по управлению рынком, стимулированию спроса на продукцию. Это послужило причиной возникновения маркетинга.
Контрольная работа по "Маркетингу"
28 Января 2013 в 18:30, контрольная работа
В настоящее время у российских фирм часто встречаются следующие ошибки в ценообразовании: ценообразование чрезмерно ориентировано на издержки; цены слабо приспособлены к изменению рыночной ситуации; цена используется без связи с другими элементами маркетинга; цены недостаточно структурируются по различным вариантам товара и сегментам рынка. Данные недостатки вызваны, во многом, наследием плановой экономики, когда цены определялись директивно или только на основе издержек, плохих знаний российских руководителей маркетинга. Поэтому очень важным представляется использование разработанных маркетинговых подходов.
Контрольная работа по "Маркетингу"
29 Января 2013 в 11:38, контрольная работа
Сущность планирования, формирования и управления ассортиментом заключается в том, чтобы товаропроизводитель своевременно предлагал определенную совокупность товаров, которые бы, соответствуя в целом профилю его производственной деятельности, наиболее полно удовлетворяли требованиям определенных категорий покупателей. Набор товаров, предлагаемых предприятием-изготовителем на рынке, называют ассортиментом.
Поскольку при осуществлении планов маркетинга возникает множество неожиданностей, отделу маркетинга необходимо вести постоянный контроль за ходом их выполнени
Контрольная работа по "Маркетингу"
30 Января 2013 в 08:38, контрольная работа
1. Концепции управления маркетингом
2. Основные принципы маркетинговых исследований
3. Роль маркетинговых исследований в подготовке и реализации рекламной деятельности
Контрольная работа по "Маркетингу"
29 Января 2013 в 22:33, контрольная работа
Планирование рекламной кампании начинается с определения целей рекламной деятельности, которые должны быть согласованы с целями предприятия. От этого зависит характер рекламной деятельности. Так, более дешевые, чем у конкурентов, товары вызывают импульсный спрос на покупку. А товары массового спроса реализуются в условиях сформировавшегося потребительского спроса. Рекламная кампания также связана с жизненным циклом конкретного товара. Если конкретный вид товара переходит из стадии зрелости в стадию насыщения, то предприятие ориентируется на активную рекламу в насыщенном рынке товаров и услуг.
Контрольная работа по "Маркетингу"
29 Января 2013 в 16:05, контрольная работа
Неблагоприятная (низкая) конъюнктура — характеризуется признаками дисбаланса рынка, отсутствием или снижением спроса, резкими колебаниями цен, кризисов сбыта, дефицитом товаров.
Существуют следующие характеристики рынка: оживленный рынок, развивающийся рынок, стабильный рынок, стагнирующий рынок, регрессирующий рынок и т.д. Четкой границы между этими определениями не существует, но, тем не менее, каждому состоянию присущи свои конкретные количественные характеристики конъюнктурных индикаторов.
Контрольная работа по "Маркетингу"
21 Февраля 2013 в 21:21, контрольная работа
Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка: нужно знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным; как рекламировать и продвигать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести.
Контрольная работа по "Маркетингу"
22 Февраля 2013 в 09:36, контрольная работа
1 Что такое «государственные нужды» и «государственный заказ»?
Как формируется государственный заказ?
Какие полномочия по управлению размещением и реализацией государственных заказов переданы государственным заказчикам?
Какие требования к участникам торгов обязан предъявлять заказчик, уполномоченный орган?
Что предполагает смешанная система размещения государственного заказа?
Назовите критерии оценки конкурсных заявок.
Какой нормативный акт регламентирует значимость критериев оценки?
Какие установлены критерии оценки по значимости?
Контрольная работа по "Маркетингу"
15 Апреля 2013 в 23:47, контрольная работа
На сегодняшний день коммерческий успех организации, ее жизнеспособность в конечном итоге зависит от возврата вложенных средств через реализацию товара (изделий, работ, услуг).
Основной задачей маркетинговой деятельности является взаимоувязка между собой всех сфер деятельности организации (разработка, производство, сбыт), а также условий и возможностей этой деятельности с единой целью - реализации товара на рынке и обеспечения прибыльности организации.
Маркетинг обеспечивает эффективную организацию всех производственных и сбытовых мероприятий (от закупки сырья до обслуживания покупателей):
- анализ рынка,
- стайлинг (форма и внешний вид товара),
- определение характера упаковки, товарной марки,
Контрольная работа по "Маркетингу"
11 Марта 2013 в 17:20, контрольная работа
Факторы спроса:
1. Доход покупателя.
2. Вкусы и предпочтения покупателя.
3. Цена товара субститута.
4. Цена на дополнительный товар, товар-субститут.
5. Цена данного товара.
6. Ожидание роста цен в перспективе.
Контрольная работа по "Маркетингу"
06 Марта 2013 в 11:57, контрольная работа
1. Продукцией транспорта является перемещение. Полезный эффект, который появляется в результате перемещения, его конечный результат - доставка товаров и людей в пункт назначения. Это и есть основная «продукция», т. е. услуга транспорта, имеющая невещественную форму потребления. Однако, как и всякая продукция, она характеризуется своими качественными особенностями, т. е. чтобы ее успешно продать, необходимо обеспечить высокий уровень качества транспортного обслуживания: доставка точно в установленные сроки, без потерь, с максимальной долей удобств для клиентов.
2. Каждая международная компания по-своему подходит к освоению иностранного рынка. Однако исследователи причин выхода фирм на зарубежные рынки полагают, что ключевыми факторами являются тип и качество руководства фирмой и более высокий уровень образования руководителей. В действительности мотивация выхода на иностранные рынки обусловлена множеством факторов, которые можно подразделить на две группы.
Контрольная работа по "Маркетингу"
21 Апреля 2013 в 17:20, контрольная работа
Исследования маркетинга представляют собой сбор, обработку и анализ данных с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений. Исследованиям подвергаются рынок, конкуренты, потребители, цены, внутренний потенциал предприятия. Основой исследований маркетинга служат общенаучные и аналитико-прогностические методы. Информационное обеспечение складывается из кабинетных и полевых исследований, а также из различных источников информации (внутренних и внешних, собственных и платных и др.).
Контрольная работа по "Маркетингу"
29 Мая 2013 в 02:40, контрольная работа
Роль маркетинга в системе управления фирмой.
Управление торговыми марками.
Контрольная работа по "Маркетингу"
20 Ноября 2013 в 19:52, контрольная работа
1. Определите, как будет изменяться общая выручка производителей мороженого при следующих условиях: ....
2. Какой товар из каждой пары обладает более эластичным спросом: ...
3. Два друга – Коля и Улан – решили выпить пива. Не глядя на цену, каждый делает заказ. Улан говорит: «Мне две кружки», а Коля: «Мне на 300 тенге». У кого из них эластичность спроса по цене выше?
Контрольная работа по "Маркетингу"
14 Августа 2013 в 03:17, контрольная работа
Международный маркетинг определяют как маркетинг товаров и услуг за пределами национальных границ или как маркетинг, реализуемый международной компанией. Эксперты ООН относят к международным компаниям те фирмы, которые производят и распределяют продукты и услуги в двух и более странах.
М.Э. Сейфуллаева указывает, что целью международного маркетинга можно понимать следующее:
- реализация товаров или услуг за пределами своей страны;
- проведение фирмой маркетинговых мероприятий, когда:
а) фирма является частью или ассоциирована с другим предприятием, которое также выступает производителем или продавцом на зарубежном рынке,
Контрольная работа по "Маркетингу"
18 Июня 2013 в 15:06, контрольная работа
Вопросы:
1. Основные элементы маркетинга.
2. Сегментация рынка и ее основные критерии.
3. Потребительский рынок и факторы влияния на покупателей.
4. Система маркетинговых Вариант исследований.
Контрольная работа по "Маркетингу"
06 Марта 2013 в 11:41, контрольная работа
Провести сегментацию рынка 3 видов сока разных производителей. Например, «Rich», «Я», «Дарио». Оформить в виде сравнительной таблицы по следующим пунктам:
1. Товарная марка,
2. Брэнд,
3. Производитель,
4. Ценовая категория,
5. Конкуренты,
6. Упаковка,
7. Реклама,
8. Потенциальный покупатель.
Контрольная работа по "Маркетингу"
05 Марта 2013 в 19:14, контрольная работа
Актуальность темы обусловлена тем, что каждый индивид, являющийся потенциальным потребителем, имеет свои психологические особенности, тип характера и темперамента. При анализе этих особенностей можно выявить некие модели, характерные для поведения потребителей. Типы потребительского поведения тесно связаны с мотивациями. Приобретение того или иного товара или использования услуги является действием, в основе которого лежат различные побудительные мотивы.
Контрольная работа по "Маркетингу"
27 Февраля 2013 в 18:17, контрольная работа
Большинство исследователей сходятся во мнении, что маркетинг - это процесс. Он начинается с исследования целевого сегмента рынка, для которого собирается работать компания. Маркетологи определяют потенциальный спрос и его размер (ёмкость сегмента рынка), то есть выявляют покупателей, потребности которых не удовлетворены в достаточной степени или испытывающих неявный интерес к определённым товарам или услугам.
Контрольная работа по "Маркетингу"
19 Декабря 2010 в 22:17, контрольная работа
Задание: Торговый ассортимент - совокупность или перечень различных видов товаров, объединенных по какому-либо признаку.
Факторы, влияющие на цены.
Контрольная работа по "Маркетингу"
24 Февраля 2013 в 16:35, контрольная работа
Цель данной контрольной работы заключается в рассмотрении проблем информационного обеспечения международных маркетинговых исследований. Для достижения этой цели необходимо решить следующие задачи:
- изучить систему маркетинговой информации международного маркетингового исследования;
- рассмотреть особенности анализа внешних рынков: потенциала рынка, его доступности и восприимчивости;
- выявить особенности изучения конкуренции и оценки возможностей на внешних рынках.
Контрольная работа по "Маркетингу"
01 Марта 2013 в 18:10, контрольная работа
Конъюнктура рынка - это совокупность условий, при которых в данный момент протекает деятельность на рынке. Она характеризуется определенным соотношением спроса и предложения на товары данного вида, а также уровнем и соотношением цен.
Изучение конъюнктуры рынков включает в себя обработку, анализ и систематизацию количественных показателей и качественной информации, характеризующей развитие рынка в данный период времени. Выбор системы показателей определяется целями конкретного исследования, например, анализ развития рынка, анализ ситуации на рынке за определённый период времени, изменение технико-экономических характеристик производства.
Контрольная работа по "Маркетингу"
01 Марта 2013 в 20:16, контрольная работа
В России рекламное давление растет с каждым днем. На рекламные кампании тратятся огромные деньги, принося своим заказчикам многомиллиардные прибыли. И, как «продукт первой необходимости» для любого предприятия, нацеленного на коммерческий успех, реклама сама становится все более дорогостоящей. Согласно оценкам в России в год на неё тратится порядка 3,5 млрд. долларов.
Контрольная работа по "Маркетингу"
02 Марта 2013 в 14:02, контрольная работа
Понятия, цели, задачи выставок.
Контроль и оценка как элементы маркетинговой системы управления.
Тест. Назовите участников личных продаж
Контрольная работа по "Маркетингу"
02 Марта 2013 в 13:41, контрольная работа
Раскрыть роль и значение коммуникации в человеческом обществе и развитии цивилизации – всегда было приоритетной и привлекательной задачей для специалистов и исследователей из многих областей.
Коммуникации (общение) в узком смысле слова – обмен информацией и смыслом информации между двумя и более людьми, а в широком смысле - процесс, в результате которого должно достигаться однозначное восприятие коммуникационного сообщения субъектами, его посылающими и получающими.
Контрольная работа по "Маркетингу"
06 Января 2013 в 19:21, контрольная работа
Каждая фирма, предприятие или компания заинтересована в эффективном управлении своей маркетинговой деятельностью. В частности, ей нужно знать, как анализировать рыночные возможности, отбирать подходящие целевые рынки, разрабатывать эффективный комплекс маркетинга и успешно управлять претворением в жизнь маркетинговых усилий. Все это и составляет процесс управления маркетингом.
Контрольная работа по "Маркетингу"
27 Января 2013 в 09:05, задача
На практике используются следующие подходы позиционирования:
позиционирование на базе определенных преимуществ или характеристик товара: «Поломоечные машины ТЧ-305 предназначены для мойки полов с твердым покрытием»; «Master Card» принимается в большем количестве ресторанов, чем другие кредитные карты»;
позиционирование на базе специфических потребностей: «Head & Shoulders» — лучший шампунь от перхоти;
Контрольная работа по "Маркетингу"
04 Января 2012 в 10:29, контрольная работа
В условиях рыночных отношений особое место занимает маркетинг как система управления производственно-сбытовой деятельностью фирмы, нацеленная на эффективное удовлетворение потребительского спроса. Именно здесь нужна товарная политика, т. к. она является фундаментом всей маркетинговой деятельности. Товарная политика имеет экономическое и социальное значение. Экономическая важность заключается в том, что умелое управление товарной политикой позволит предприятию выжить в условиях жесткой конкуренции и стать преуспевающей.
Контрольная работа по "Маркетингу"
21 Декабря 2011 в 23:57, контрольная работа
Вопрос 1 Маркетинг его основы и концепции
Вопрос 2 Методы расчета основных технико-экономических показателей. Показатели экономической эффективности капитальных вложений.