Использование мифов в формировании современного бренда
Реферат, 08 Декабря 2011
Каков потенциал мифа в брендинге? Современные специалисты утверждают, что «миф - это виртуальный фундамент бренда». Известный российские бренд-менеджеры, авторы литературных трудов, посвященных брендингу - И.Я. Рожков и В.Г. Кисмерешкин, сопоставляют желания потребителей именно с мифами. Они аргументируют свою позицию тем, что каждый стремится мифологизировать свойства приобретаемого товара или услуги для того, чтобы чувствовать себя комфортно. «Модное платье или костюм создает иллюзию неотразимости.
Асортимент, изготовление, потребление водки. Новые бренды
Реферат, 24 Февраля 2012
Обзор (мониторинг) рынка водки проводится ежемесячно для определения основных тенденций, динамики и ёмкости рынка. Маркетинговое исследование рынка водки позволяет выявить каналы продвижения товара на рынке, состояние конкурентной среды, доминирующие финансово-экономические показатели и основные потребительские предпочтения в пользу существующих торговых марок (брендов), а также отобразить ассортимент товара, представленного в данном сегменте рынка.
История построения бренда на примере компании "Кока-Кола"
Реферат, 10 Декабря 2011
Бренд - это более чем реклама или маркетинг. Это все, что приходит в голову человеку относительно продукта, когда он видит его логотип или слышит название. (David F. D'Alessandro, генеральный менеджер John Hancock, из книги «Brand Warfare: 10 Rules for Building the Killer Brand»)
Специфика управления брендом в индустрии спортивной моды
Курсовая работа, 01 Декабря 2011
Целью моей курсовой работы является изучение брендов, брендинга и бренд-менеджмента на основе обобщения научно-теоретического и практического опыта ведущих стран мира. Мною были поставлены задачи: изучить основы управления брендами в компании, получить системные знания относительно роли бренд-менеджмента в корпоративном управлении. Я изучила систему бренд-менеджмента, включая историческое влияние бизнес моделей на развитие брендов и формирование особой корпоративной культуры, стратегическое развитие портфеля брендов. На примерах ведущих компаний мира было показано, как хорошо продуманная и упорядоченная стратегия обеспечивает синэргетический эффект в развитии брендов, максимально снижает риски, связанные с неопределенностью на рынке, «размытостью» имиджа.
Соцально-психологічні особливості сприймання бренду Apple iPhone
Курсовая работа, 12 Мая 2013
Актуальність дослідження. Починаючи з другої половини ХХ століття, науково-технічний прогрес, зокрема у сфері ІТ-технологій, опинився в руках потужних компаній-брендів, таких як Microsoft, Intel, Asus і, звичайно, Apple. Успіх вищезазначених брендів значною мірою залежав від постійного вдосконалення та розширення асортименту. Саме із виходом у 2007 році у лінійці пристроїв компанії Apple Inc (США) першого смартфону iPhone світові аналітики пов’язують несподіване зростання її на фоні решти технічних, у тому числі й телефонних корпорацій. Як зазначають представники Apple, iPhone – це прорив у сфері високих технологій, новий стандарт телефону. На сьогодні переваги iPhone гідно оцінені покупцями і зараз у світі налічується понад 100 мільйонів пристроїв.
Проблемы и перспективы развития бренд-менеджмента в Украине
Доклад, 27 Марта 2012
Целью изучения роли и задач бренд-менеджера является определение уровня эффективности работы компании, изучение перспектив ее дальнейшего развития для получения дополнительной прибыли.
Музей Мерседес как средство продвижения национального бренда
Курсовая работа, 31 Марта 2011
В условиях мировой глобализации для страны важно иметь идентичную и неповторимую особенность. Для решения данной задачи было введен термин национальный брендинг. Национальный брендинг — область знаний и практической деятельности, целью которой является измерять, выстраивать и управлять репутацией стран.
PR в сфере ресторанного бизнеса. Продвижение бренда «Стерео Суши»
Курсовая работа, 16 Февраля 2013
Цели и задачи исследования. Исследование направлено на описание применения PR – деятельности в ресторанном бизнесе как основополагающего метода прикладной PR – деятельности, анализ главных компонентов методов, проблем его использование, его целях и задачах. Таким образом, основной целью исследования должно стать описание особенностей применения PR – деятельности в ресторанном бизнесе.
Сравнение HR - брендов крупных российский компаний и проект по их улучшению
Курсовая работа, 03 Апреля 2012
В современном мире сфера бизнеса развивается очень стремительно. С каждым днем появляется все больше понятий, определений и разногласий, над которыми идет усердная исследовательская работа. Одними из таких понятий являются «бренд» и «HR – бренды». С течением времени они приобретают все больше устойчивости, все большее количество организаций, людей становятся брендовыми, все большее количество компаний добиваются привлекательности среди соискателей и сотрудников.
Формирование и развитие региональных брендов как фактора продвижения регионов
Статья, 20 Апреля 2013
Брендинг-это создание, развитие и поддержка постоянной добровольной связи со стратегически важной группой потребителей.[2]. Брендинг - деятельность по разработке марки продукта, продвижению на рынок и обеспечению ее престижности, и мониторинг на соответствие марки требованиям рынка[3].
Анализ данных определений позволяет сделать вывод о том, что брендинг это: наука и искусство создания и продвижения торговой марки; деятельность по созданию, развитию и поддержке торговой марки; отношения торговой марки и общественности.
Маркетинговая стратегия и план маркетинга для проникновения на Российский рынок бренда
Творческая работа, 16 Апреля 2012
ЦЕЛЬ КОМПАНИИ НА РЫНКЕ ПРОДУКТА
ПЛАНИРОВАНИЕ РЫНКА ПРОДУКТА
Анализ рыночных возможностей : PEST-анализ & SWOT-analysis
Сегментация рынка
Отбор целевых рынков
Позиционирование товара
Создание новой торговой марки (бренда) на примере Уфимского агропромышленного предприятия
Курсовая работа, 13 Ноября 2011
Цель данной работы – выявить сущность и значение торгового знака и торговой марки (бренда) в коммуникационной политике АПК.
В соответствии с поставленной целью предстоит решить ряд следующих задач:
- рассмотреть сущность понятий «товарный знак», «торговая марка» и «бренд»;
- проанализировать процесс брендинга как способа создания долгосрочного предпочтения у потребителя;
- рассмотреть перспективы использования агромаркетинга как способы повышения конкурентоспособности аграрного сектора России;
- рассмотреть брендинг как один из основных способов успешного продвижения продукции агропромышленного сектора;
- проанализировать процесс создание новой торговой марки (бренда) на примере Уфимского агропромышленного предприятия.
Использование внутрикорпоративных коммуникаций в процессе построения бренд-пространтсва
Контрольная работа, 03 Ноября 2012
Роль внутренних коммуникаций чрезвычайно высока и состоит в обмене своевременной и достоверной информацией (необходимой для осуществления рабочего процесса). Существует два вида внутренних коммуникаций, характеризующихся вертикальными и горизонтальными связями.
Нейминг и визуализация бренда, как средство увеличения его рыночной эффективности и капитализации
Курсовая работа, 24 Ноября 2011
Те, кто уже пробовал или пробует самостоятельно придумать имя своей новой компании, товару или услуге, наверняка уже знает насколько это непросто. Всегда хочется выделиться среди конкурентов, ведь от этого зависит будущий успех, но с общеупотребимыми названиями типа: «Мечта», «Надежда», «Громада», шансы невелики. Кажется, вероятность разработать название, которое станет продаваемым - 50\50 . Так ли это на самом деле и как действовать, мы узнаем на страницах данной курсовой работы.