Роль PR-технологій та соціальної реклами в практиці соціальної роботи
Курсовая работа, 14 Апреля 2013, автор: пользователь скрыл имя
Описание
Социальная реклама может и должна рассматриваться как один из методов работы социальных служб. Поскольку социальная реклама - одна из составляющих PR, есть смысл рассматривать ее не как отдельно существующий феномен, а в рамках общей системы связей с общественностью. Разнообразные стороны рекламы явились объектом внимания многих ученых. В ее изучении сложились определенные подходы как в зарубежной, так и в отечественной науке. За рубежом наиболее выражены два подхода к исследованию феномена рекламы: маркетинговый и коммуникационный. В первом подходе реклама трактуется как один из компонентов маркетинга, здесь исследуется, в основном, экономическая сторона рекламной деятельности.
Содержание
Вступ 2
Глава I. Соціальна реклама як соціальний інститут і діяльність. 6
1.1. Соціальна реклама в Росії. 6
1.2. Основні цілі рекламного відділу соціальних організацій. 10
1.3. Відділ PR-технологій в організації: функції та повноваження. 16
Глава II. Роль PR-технологій та соціальної реклами в практиці соціальної роботи. 21
2.1. Інформаційно-комунікативна модель зв'язків з громадськістю 21
2.2. Психологія споживчих мотивів у соціальній рекламі. 25
2.3. Ефективність соціальної реклами. Соціологічне дослідження. 29
Висновок. 33
Работа состоит из 1 файл
socialnaya_reklama_v_praktike_socialnoy_raboty.doc
— 565.50 Кб (Скачать документ)Потребности подразделяются также по характеру их удовлетворения. Исходя из этого принципа, потребности принято условно делить на следующие группы:
- материально-бытовые потребности (питание, предметы гардероба, домашний инвентарь, транспорт и т.д.);
- культурно-бытовые потребности (образование, здравоохранение, физическая культура, условия интеллектуальной жизни);
- общественные потребности (общественная, творческая деятельность, семейно-бытовые и прочие социальные условия).
Достижение определенной стабильности физиологических желаний влечет за собой развитие разнообразных духовных потребностей.
Поведение человека вне потребностей невозможно. Причем потребности играют решающую роль в поведении человека.
Вообще, мотивы, используемые в обращениях социальной рекламы, можно условно объединить в две большие группы:
- эмоциональные мотивы;
- нравственные мотивы.
Эмоциональные мотивы в рекламе «играют» на желании получателей избавиться от отрицательных и добиться положительных эмоций. Естественно, эта цель достигается, в соответствии с рекламным обращением, путем покупки рекламируемого товара (услуг).
- Мотив страха. Несмотря на то, что его использование серьезно ограничено Международным кодексом рекламной практики, мотив страха используется в рекламе «полицейских» замков, средств личной гигиены, различной антирекламе (борьба с курением, СПИДом, и т.п.).
- Мотив значимости и самореализации основывается на естественном желании человека находить признание в своем окружении, повысить свой социальный статус, добиться определенного имиджа и т.п.
- Мотив свободы определяется стремлением человека к независимости от определенных обстоятельств, защиты своей самостоятельности в различных сферах жизни.
- Мотив открытия «эксплуатирует» такие качества человека, как любопытство и любовь к новизне.
- Мотив гордости и п</s