Рекламный рынок в России особенности и перспективы развития

Рекламный рынок  в России особенности и перспективы  развития.  

ОГЛАВЛЕНИЕ  

ВВЕДЕНИЕ *  

ГЛАВА 1. РЕКЛАМНЫЙ  РЫНОК РОССИИ *  

1.1. Рекламный  Рынок России в 2006 году *  

1.2. Рынок рекламы  в прессе *  

1.3. Рекламодатели  в прессе *  

1.4. Рынок рекламы  в Интернете *  

ГЛАВА 2. СОВРЕМЕННЫЕ  ПРОБЛЕМЫ, ТЕНДЕНЦИИ И ПЕРСПЕКТИВЫ  РЕКЛАМНОГО РЫНКА РОССИИ *  

ГЛАВА 3. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ РОССИИ *  

ЗАКЛЮЧЕНИЕ *  

СПИСОК ЛИТЕРАТУРНЫХ ИСТОЧНИКОВ *  
 

ВВЕДЕНИЕ  
 

Актуальность  данной темы работы “Современный рекламный рынок России: проблемы и основные тенденции развития” заключается в том, что рекламная индустрия России демонстрирует уверенный рост и нам необходимо следить за ним.  

По подсчетам  экспертов, в прошлом 2005 году в России рекламировалась 61 тысяча известных  международных брэндов, тогда как десятилетие назад о них здесь не имели никакого представления. Только в одной Москве сегодня больше наружной рекламы – разного рода уличных щитов, перетяжек и электронных экранов, чем во всей Великобритании. В целом Россия превратилась в самое процветающее и быстрорастущее царство рекламы в мире: 32% роста за последний год. Причем, как считают эксперты, более коммерчески привлекательное для этой индустрии, чем даже Индия или Китай, сообщает РИА-новости.  

Об этом свидетельствует, в частности, география перемещения  международного капитала. На российский рекламный рынок, составляющий, по некоторым  оценкам, 9 млрд долларов, нацелилась известная маркетинговая компания WPP Group. Она объявила о проекте сотрудничества с Видео Интернэшнл, крупнейшим рекламным агентством России, основанным экс-министром печати Михаилом Лесиным, ныне советником президента Владимира Путина.  

Как сообщило агентство AFP, могущественная рекламно-издательская империя News Corp, принадлежащая медиа-магнату Руперту Мердоку, обратилась в начале мая к Европейскому банку реконструкции и развития (ЕБРР) за целевым кредитом в 130 млн долларов (101 млн евро). Цель: инвестирование в рекламную индустрию России.  

Мердок предполагает использовать кредит для создания региональной сети наружной рекламы, охватывающей кроме России еще несколько бывших советских республик.  

Рынок наружной рекламы, по мнению Мердока, менее сопряжен с коммерческими рисками, чем телевидение или печатные издания. Но в любом случае его детищу News Corp придется учитывать два важных обстоятельства, характерных для российского рекламного рынка. А именно: взыскательный вкус российского потребителя, требующего сегодня самой остроумной и творческой рекламы, какая редко встречается даже в западной практике, и крутой нрав российских парламентариев, считающих контроль за рекламной индустрией чем-то вроде своего долга перед государством.  

В конце апреля Дума приняла в первом чтении проект новой  редакции закона “О рекламе”, который отличается от действующего заметной суровостью. В частности, там полностью и категорически запрещается реклама алкогольных напитков на телевидении, в радиопередачах и на уличных щитах. Новая редакция закона покончит с трюком использования так называемых “зонтичных брэндов”, когда о спиртном потребителю косвенно напоминают с помощью рекламы газированной воды, конфет или маринованного перчика, выпускаемых под той же маркой, что и водка. Запрещается также демонстрация процесса распития спиртного в любой рекламе. То есть нельзя будет налить и выпить рюмку водки в ролике, посвященном, скажем, информации о газонагревателе или услугах семейного психолога.  

Западные инвесторы  в российский рекламный рынок  должны быть готовы и к тому, что  за качеством их продукции следит придирчивый глаз Федеральной антимонопольной  службы. ФАС оштрафовала на солидную сумму компанию “Чейл Коммьюникейшнз Рус” за порочную, с точки зрения службы, рекламу мобильного телефона Samsung X460. Рекламный ролик изображал драку девушек, стремящихся пройти кастинг на фотосессию с этим самым телефоном. ФАС нашла сцену драки слишком реалистичной и жестокой, а сам стиль поведения, используемый героинями рекламы для достижения цели – безнравственным.  

За последний  год рекламный рынок России приобрел в профессиональных кругах репутацию  рынка №1 в мире. Но реклама бессмысленна без товара, без сопряженного с ней бизнеса. Уникальный интерес рекламодателей к России подтверждает, что страна наращивает свою инвестиционную привлекательность.   

ГЛАВА 1. РЕКЛАМНЫЙ  РЫНОК РОССИИ   

1.1. Рекламный Рынок России в 2006 году  
 

За 2005 год рекламный  рынок России показал значительный рост, увеличив объем на миллиард долларов США - до $3,85 млрд.  

Ожидается, что за 2006 год рынок прибавил еще миллиард с лишним, приблизившись почти  к $5 млрд. Благодаря высоким темпам прироста национального рекламного рынка, Россию (вместе с Китаем) в 2006 году включили (вместо выбывших Польши и Швеции) в программу AdBarometer, исследующую состояние рынков девяти крупнейших стран по объемам рынка рекламы. Национальный рынок рекламы России уже по итогам 2005 года является крупнейшим в Восточной Европе.  

По предварительным  оценкам АКАР, рекламный рынок  России в 2005 году вырос на 27%, при  этом общий рост рынка обогнала не только телевизионная (35%), но и наружная реклама (30%). Наименьший рост показал  рынок печатных СМИ (только 14%), что  в целом никого не удивило, в мире уже давно говорят о закате печатного бизнеса. Прибыли газет  падают, сокращают штат сотрудников  известнейшие издания (в 2005 году New York Times для сокращения убытков отправила в отставку 5,6% своего штата, что составляет около 700 сотрудников). В 2005 году большинство крупнейших газет США и Европы запустили полноценные электронные версии. Однако стоит отметить, что по темпам прироста российский рынок рекламы в прессе сегодня уступает только индийскому и китайскому, занимая почетное третье место.  

Значительно снизилась  и доля сегмента прессы на рекламном  рынке (в 2004 году российский рынок рекламы  в прессе составил $1,2 млрд., а, по предварительным  оценкам, в 2005 году - уже $1,37 млрд.). В 1998 году доля прессы составляла 46% общего объема рекламного рынка, к 2005 году она  снизилась до 28%, а к 2010 году, по прогнозу АКАР, реклама в прессе будет занимать около 19% рекламного рынка России. Это  связано с перераспределением бюджета  времени россиян в пользу электронных  СМИ, в том числе с увеличением  времени просмотра ТВ и использования  Интернета.  

Увеличивается доля и абсолютное значение рекламы на ТВ (в 2004 году рынок рекламы в России составил $1,7 млрд., а, по предварительным  оценкам, в 2005 году рынок составил уже $2,3 млрд.), по прогнозам, до 2010 года будет  продолжаться ее стабильный рост. Доля телевизионной рекламы уже в 2006 году достигнет почти 50%, а к 2010 году, при аналогичном развитии рынка, приблизится к 60%. Однако рост рекламных  бюджетов на национальном ТВ объясняется  в большей степени ростом цен, поскольку физические возможности  для увеличения количества рекламы  практически исчерпаны, а спрос  продолжает интенсивно расти.  

Наружная реклама (в 2004 году объем рынка наружной рекламы  в России составил $710 млн., а, по предварительным  оценкам, в 2005 году - уже $925 млн., прирост - 30%) в России после кризисного спада  рекламного рынка в 1999 году заняла 20% рынка, после чего ее доля постепенно снижается и, по прогнозам АКАР, к 2010 году приблизится к докризисным  показателям в 14% (что весьма существенно  по сравнению, например, с Европой).  

Доля сегмента радиорекламы (в 2004 году объем рынка рекламы  на радио в России составил $200 млн., а, по предварительным оценкам, в 2005 году - уже $250 млн., прирост - 25%) практически  не изменится, сохраняясь на уровне 5-6% рынка.  

Сегмент рекламы  в Интернете (в 2004 году объем рынка  Интернет-рекламы в России составил $30 млн., а, по предварительным оценкам, в 2005 году - уже $50 млн., показав прирост 67%) продолжит интенсивный рост и к 2010 году сравняется по объемам бюджета с рынком радиорекламы, превысив 5% рынка.  

1.2. Рынок рекламы  в прессе  

По объемам затрат рынок прессы сегодня является в  России вторым после телевидения. На начало 2005 года было зарегистрировано 46 тысяч наименований периодики (из них 26 тысяч газет и 16,5 тысяч журналов). При этом доверие к прессе находится  на достаточно низком уровне. Так, если в 2003 году, согласно опросу Romir Monitoring, доверие центральной прессе выказали 8% респондентов, то в 2004 году их число снизилось до 5%, а в 2005 году - до 2%. Региональной прессе в 2003 году доверяли 3% опрошенных, в 2004 году - 2%, в 2005 году эта цифра не изменилась. (В опросе приняли участи 1 600 респондентов старше 18 лет более чем в 100 городах РФ; выборка репрезентирует взрослое население страны.  

В 2004 году доля рекламы  в прессе составила 31,1% всего рынка, или $1,2 млрд. (За 2004 год темпы прироста рынка прессы составили 28%, при общем  приросте рынка - 33%.) По результатам I полугодия 2005 года доля рынка рекламы в прессе уже уменьшилась до 28,8%. Однако, по результатам трех кварталов, этот сегмент  несколько увеличил свою долю - до 29,6% (в основном за счет сокращения доли наружной рекламы с 19,4% в I полугодии 2005 года до 17,8% по результатам трех кварталов 2005 года). Тем не менее, предварительные  итоги 2005 года показывают, что рынок  рекламы в прессе составил $1,37 млрд. (27,9% всего рынка рекламы в России), показав прирост в 14%. По итогам I полугодия 2005 года темпы прироста составили 16% (при общем росте всего рекламного рынка за I полугодие 2005 года на 28% по сравнению с аналогичным периодом 2004 года), по итогам трех кварталов 2005 года рост снизился еще на 2 процентных пункта, до 14% (при общем росте рынка  на 26% по отношению к аналогичному периоду 2004 года).  

По прогнозу АКАР, темпы прироста рекламного рынка  России после 2004 года будут постепенно снижаться, что говорит о постепенном “созревании” рынка. Будут продолжать снижение и темпы прироста рынка рекламы в прессе: если в 2005 году они составили 14% (прирост по всему рынку - 27%), то к 2010 году АКАР обещает снижение темпов до 6% (при общем приросте рынка в 11%). Но при этом российский рынок рекламы в прессе растет быстрее, чем в мире. Так, по данным WAN, в 2004 году европейский рынок прессы вырос на 4%, США - на 3, 93%, Китая - 29%, России - 28%. (По данным АКАР и ГИПП рынок российской прессы также показал прирост в 28%.)  

Доля рынка рекламы  в прессе в последние несколько  лет также снижается. Если в 2000 году этот рынок был крупнейшим среди  рынков медиа (41%), то в 2005 году ожидается, что его доля снизится до 28%, а к 2010 году, по прогнозу АКАР, она будет составлять только 19% общего объема рынка рекламы в России.  

Ожидается изменение  структуры рынка рекламы в  прессе. В ближайшие годы доля журналов будет увеличиваться, забирая долю у рекламных изданий, при этом доля газет практически не изменится. Доля рекламных изданий в 2004 году составила 40% от общего объема рынка  рекламы в прессе, но уже в 2005 году, по предварительным оценкам, доля таких  рекламных снизится до 35%, а к 2010 году АКАР прогнозирует ее снижение до 25% от общего объема рекламы в прессе. Это притом, что некоторые журналы  перерегистрировались в рекламные  издания, поскольку только для рекламных  изданий не действует ограничение  на рекламу не более 40% объема; таким  образом, для увеличения количества рекламы приходилось увеличивать  и объем журнала, а также дописывать материал, что ощутимо повышало себестоимость  издания. В 2005 году рекламными стали  такие крупные женские журналы, как ELLE и Vogue. Однако их конкурент Cosmopolitan не спешит - в издательстве сообщили, что 40% рекламы - это уже достаточно много для читательниц, пока будут позволять возможности, журнал будет держаться в рамках 40%.  

Журналы сейчас набирают обороты. В 2004 году на низ пришлось около 40% рынка рекламы в прессе, в 2005 году, по прогнозам, - 43%, а к 2010 году доля журналов увеличится до 53%, в основном за счет сокращения доли рекламных  изданий. Динамичный рост журнального  сегмента на сегодняшний день эксперты объясняют выходом на российский рынок зарубежных издательских брендов, которые прежде предпочитали только выдавать лицензии российским издательствам.  

На рынке рекламы  в общенациональных СМИ журналы  уже занимают 49%, однако среди региональных СМИ доля рекламы в журналах только 5%. При этом стоит заметить, что  в 2004 году именно реклама в региональных журналах показала наибольший прирост - 36% (при общем приросте рекламы  на журнальном рынке на 33% и общем  приросте регионального рекламного рынка на 30%). Однако нельзя забывать, что измерения рынка прессы, в  особенности региональной, весьма оценочны по причине непрозрачности и закрытости этой деятельности. В частности, недооцененным  остается, прежде всего, рынок региональной рекламы (оценки ГИПП и АКАР заметно  расходятся по некоторым субъектам  федерации). Недоучтен и рынок  рекламных изданий, при подсчете также практически не учитываются  отраслевые и узкоспециализированные издания. В 2005 году ГИПП ввела новую  методику измерения рынка прессы, которая, в частности, позволит более  точно оценить региональный рынок. Результату работы новой методики можно  будет дать оценку, когда будут  подведены окончательные итоги  за 2005 год.