Автор работы: Пользователь скрыл имя, 19 Декабря 2012 в 11:28, курсовая работа
Целью работы является определить состояние проведения туристских рекламных кампаний. Для достижения цели определены следующие задачи: на основании изученного материала изучить рекламные кампании, которые проводятся в российских туристских фирмах, определить насколько грамотно и качественно они проводят свои рекламные кампании и сравнить результат, который фирма ожидает от проведения данной рекламной кампании с теми результатами, которые в ходе анализа получатся.
Введение. 3
Глава I. Общая характеристика рекламных кампаний. 4
1.1 Цели рекламных кампаний. 4
1.2 Разновидности рекламных кампаний. 5
1.3 Этапы подготовки и проведения рекламной кампании. 7
1.4 Подходы к подготовке и проведению рекламных кампаний. 13
Глава II. Планирование рекламных кампаний. 17
2.1 Рекламная кампания туристской фирмы «Диана-Тур». 17
2.2 Рекламная кампания туристской фирмы «Афелия». 21
Заключение. 27
Список используемой литературы.. 28
Приложение. 30
Список используемой литературы
1. Гайдаров В. Каталог турфирмы:
реклама или оферта? //Туризм: практика,
проблемы, перспективы.- 2005. - № 1. – с. 32
2. Молчанов И. Наука о рекламе // эффективность
рекламных кампаний – 2005. - № 7. – с. 25
3. Потапов В.И. Рекламные расходы в турфирмах
// Турбизнес. – 2005. - № 7. – с. 41
4. Преображенский А. Рекламная кампания
турфирмы: Доверьтесь профессионалам!
// Туризм. – 2005. – № 3. – с. 27
5. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе
/ Д денисон. – Минск, 1996. – 79 с.
6. Котлер Ф. Маркетинг и менеджмент / Л.А.
Волкова. СПб.: Питер, 2002. – 157 с.
7. Медведева С.А., Левкина Е.В. Основы рекламы:
Конспект лекций / С.А. Медведева - Ростов-на-Дону:
Изд-во «Феникс», 2005. – 224 с.
8. Музыкант В.Л Теория и практика современной
рекламы / В.Л Музыкант –М, 1999. – 211 с.
9. Мокрашанцев Р.И. Психология рекламы:
учебное пособие / М.В. Удальцова. – М.:
ИНФРА-М; Новосибирск, 2005. – 230 с.
10. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К. Рекламная
деятельность: учебник для студентов высших
учебных заведений / Ф.Г. Панкратов. – М.:
издательско-торговая корпорация «Дашков
и К», 2002.-364 с. )
11. Половцева Ф.П. Коммерческая деятельность
/ Ф.П. Половцева – М.: ИНФРА – М, 2004. – 248
с.
12. Усов ВВ., Васькин ЕВ Волшебный мир рекламы.
– М., 1982. – 154 с.
13. Хапенков В.Н., Организация рекламной
деятельности: учебное пособие для начю
профю образования / ВН Хапенков, О.В. Сагинова.
– М: издательский центр « Академия», 2005.-240
с.
14. Хромов ЛН Рекламная деятельность: искусство,
теория, практика. – Петрозаводск: АО «Фолиум»,
1994. - 220 с.
15. http://www.rucompany.ru
16. http://www.spb-business.ru
17. http://www.snips.ru
18. http://www/loptuo.ru/
19. http://www.flightmedia.ru
20. http://media-planning.ru
21. http://gorodreklami.ru
22. http://outdoormedia.ru
23. http://www.oviont,ru
Приложение
Рисунок 1. Взаимосвязь в определении целей
рекламной кампании.
SHAPE \* MERGEFORMAT
Стратегические цели фирмы |
Стратегические цели маркетинга и рекламы фирмы |
Тактические цели маркетинга и рекламы фирмы |
Стратегические и тактические цели и задачи рекламной кампании |
Рисунок 2. Этапы проведения рекламной
кампании
SHAPE \* MERGEFORMAT
Стратегическое планирование целей, задач бюджета и распределение ресурсов рекламной кампании |
Тактическое (операционное) планирование, постановка конкретных целей, задач, целевое, адресное распределение ресурсов |
Исполнение, мониторинг, контроль рекламной кампании |
Оценка результатов |
Результат положительной, эффективность высокая |
Результат незначительный, эффект низкий |
2 |
3 |
4 |
5 |
1 |