Оценка эффективности использования отдельных каналов размещения рекламы

• самостоятельные  рекламные радиопрограммы (радиорепортажи, радиожурналы) — это тематические радиопередачи информационно-рекламного характера, которые передаются в  музыкальном сопровождении, часто  в остроумной, развлекательной форме  или в виде объективной информации. Такая программа сообщает о новых  товарах, их преимуществах и выгодах, связанных с их приобретением, о  любых событиях престижной направленности (юбилейные мероприятия, презентации  и т. п.);

• финансируемые (спонсорские) радиопрограммы, которые  так же, как и на телевидении, приобретаются  фирмами и прерываются короткими  рекламными текстами либо полностью  посвящены товарам или деятельности фирмы, финансирующей (спонсирующей) эту  радиопрограмму.

Как утверждают многие специалисты, ключ к эффективности  радиорекламы, как это не парадоксально, заключается в создании эффектных зрительных образов, основанных на том, что слышит зритель.  

2.4 Реклама на телевидении 

Телевизионная реклама занимает исключительное положение. Она начала развиваться в большинстве  зарубежных стран со второй половины 1950-х гг. и в течение одного десятилетия завоевала прочное место среди других средств рекламы. Реклама на ТВ является наиболее дорогим средством рекламы и имеет ряд специфических особенностей. По сравнению с другими СМИ телевизионная реклама способна охватить огромное количество людей (особенно если она размещается в самое "горячее" эфирное время в программах, пользующихся особой популярностью). Рекламодатель в данном случае имеет большие возможности выбирать конкретные аудиторию и программу. Телереклама распространяется через каналы основного вещания, кабельное и спутниковое телевидение. Средствами распространения этих каналов являются местные, региональные и международные телекомпании. В некоторых странах широкое распространение получило кабельное телевидение, позволяющее иметь многоканальные программы, рассчитанные на различные интересы телезрителей. Особое место в современном мире завоевывает спутниковое и цифровое телевидение, связанное с динамизмом развития общества и процессами глобализации в мире. Каналы рекламы, передаваемые по телевидению, довольно разнообразны, к наиболее распространенным относят следующие.

• Телеобъявления, т. е. рекламная информация, зачитываемая диктором. Они делаются в виде коротких сообщений продолжительностью до 10 с., обычно в начале телепередач. В этих программах зрителей знакомят с новыми товарами, дают им сжатую информацию о них, месте их продажи и способе употребления. Кроме того, сюда можно отнести телеобъявления в виде "бегущей строки", которые могут воспроизводиться на экране в любое эфирное время.

• Телеролики (телевизионные  рекламные ролики), т.е. короткие кино- и видеоролики, включающиеся в различные  телепрограммы либо демонстрироваться  в виде рекламного блока до, в  течение или после телепередачи. В настоящее время достаточно популярными в мире, а теперь и  в России являются ролики в формате "тестимониалс". Это телеролики, в которых обычные люди (не актеры) делятся с телезрителями опытом потребления продукта. Другим известным приемом является использование в телероликах в роли потребителей актеров.

• Финансируемые  телепередачи (в виде шоу, викторин, конкуров, лотерей и т.п.). В этих передачах центр тяжести сосредоточен на создании такой программы, которая  притягивала бы к телеэкранам  возможно большее число зрителей. Во время такой передачи на полуслове  прерывается действие и рекламируется "выдающееся" качество какого-нибудь товара, выпускаемого фирмой, финансирующей  передачу. В конце программы сообщается название этой фирмы. Кроме того, это  могут быть полностью тематические рекламные телепередачи, через игровые  или другие конкурсные моменты, обыгрывающие товары (услуги, торговую марку) или  саму деятельность компании (группы компаний).

• Рекламные  телерепортажи, которые ведутся  из универмагов, предприятий или  из домов моделей, демонстрационных залов, выставок с целью показа тех  или иных товаров, предлагаемых покупателю. Обычно в такие телепередачи включаются импровизированные беседы с реальными  покупателями, дающими свои отзывы о рекламируемом товаре.

• Телезаставки транслируются в виде различных неподвижных рисованных и фотографических рекламных сюжетов в сопровождении текста диктора и/или музыкальном сопровождении.  

2.5 Наружная реклама

 

Наружная реклама  играет значительную роль среди других рекламных средств в зарубежных странах. Сейчас трудно представить облик современного города без наружной рекламы. К каналам наружной рекламы относятся: реклама на улицах, реклама на транспорте, световая реклама, реклама в местах продажи. Все виды наружной рекламы проще изобразить в виде таблицы: 

 

2.6 Компьютеризированная  реклама

 

Это принципиально  новое средство распространения  рекламы. Ее каналами являются, прежде всего, Интернет, e-mail, а также элементы компьютерной графики на телевидении и в наружной рекламе. За этой рекламой, возможно, стоит будущее.

Реклама в Интернете  приобретает две формы:

• первая - сама фирма организует свою собственную web-страницу;

• вторая - фирма  покупает место для своей рекламы  в уже имеющихся web-страницах.

Главная перспектива  развития этого средства рекламы  — программное обеспечение, позволяющее  отслеживать не просто целевую аудиторию, но и каждого конкретного пользователя в отдельности. Определив его  график пользования, Интернет поможет  организовать персональную рекламную  кампанию. В настоящее время интерактивная  реклама играет заметную роль в представлении  торговой марки (брэнда).  

2.7 Решения о средствах  распространения  информации

 

Задача рекламодателя, состоящая в выборе средств распространения  для размещения своего рекламного обращение, связана с осуществлением следующих  этапов:

•Принятие решений  о широте охвата.

Рекламодателю следует определить, какое число  лиц в рамках целевой аудитории  должно познакомиться с его рекламной  кампанией за конкретный отрезок  времени (например, охват 70% целевой  аудитории в течение первого  года).

•О частоте  появления рекламы. Рекламодателю  следует также решить, сколько  раз за конкретный отрезок времени  должен столкнуться с его рекламным обращением средний представитель целевой аудитории. Так, например, можно добиваться обеспечения трех рекламных контактов.

•О силе воздействия. Продумать, какой силой воздействия  должен обладать контакт с его  рекламой. Например, обращение по телевидению  обычно производит более сильное  впечатление, чем обращение по радио.

•Об отборе основных средств распространения информации.

Средствам распространения  рекламы присущи специфические  преимущества и недостатки. Планируя использование тех или иных средств, специалист по рекламе производит их отбор на основе ряда характеристик:

• приверженности целевой аудитории к определенным средствам информации (например, радио  и телевидение - приверженность подростков);

• специфики  товара. У разных средств информации свои потенциальные возможности  демонстрации товара и его наглядного представления, разная степень толкования, достоверности и Использования  цвета (например, одежду для женщин лучше всего представлять в модных цветных журналах).

• специфики обращения (например, обращение, содержащее большой объем технической информации, может потребовать использования специализированных журналов или почтовых отправлений);

• стоимости (например, телевидение является самым дорогим  средством рекламы), а реклама  в газетах обходится дешевле).

Обычно, рассматривая возможности различных средств  распространения рекламы, сравнивают их между собой по весьма разумному  критерию - минимум расходов на один рекламный контакт с потенциальным  покупателем. Именно относительный  критерий дает возможность достоверной  оценки, а вовсе не абсолютный минимум  расходов в целом.

Преимущества  и недостатки распространения рекламы  в различных медиа - средствах  можно представить в форме  таблицы: 

Задача каждой рекламной компании – аналитически относиться к изучению преимуществ  и недостатков средств распространения  рекламных сообщений для разработки наиболее эффективной рекламной  стратегии. Рекламные средства стремительно видоизменяются, как и весь окружающий мир. Трудно предвидеть, какие средства рекламы укрепят свои позиции, а  какие окажутся на грани "вымирания".

Неправильное медиапланирование способно сделать всю рекламную кампанию безрезультатной. К чему оно приводит, догадаться несложно — все стороны, заинтересованные в передаче рекламного сообщения потребителям, теряют деньги. Рекламодатель даже дважды, ведь он потратился на производство и размещение рекламы, а она оказывается неэффективной, значит деньги потрачены зря. Да и продажи в лучшем случае не растут, в худшем же — падают, и вместо запланированной прибыли - опять убытки.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение

 

Целью курсовой работы являлся анализ эффективности  рекламы в различных медиа - средствах. Для достижения поставленной в курсовой работе цели были решены следующие  задачи: объяснено и раскрыто понятие "эффективность рекламы", изучены  различные средства распространения  рекламных сообщений с целью  сравнения эффективности их размещения в каждом рассмотренном медиа- средстве.

На основании  данного анализа были сделаны  некоторые выводы.

Во-первых, о  важности оценки эффективности рекламы, особенно психологической, так как  от того, насколько быстро и с  какой силой реклама подействует  на потребителя зависят объемы продаж, а следовательно, и экономическая эффективность рекламы. Во-вторых, об ответственности рекламодателя за решения о выборе каналов распространения информации. Как показал сравнительный анализ, каждое медиа - средство обеспечивает разные показатели охвата, частотности и силы воздействия. Каждому каналу характерны специфические "плюсы и минусы". Умение принять верное решение о выборе средства распространения рекламной информации, опираясь на психологическую и экономическую эффективность рекламы –залог успеха компании. Вот почему в рекламном бизнесе огромную роль играет высокий профессионализм персонала.

Необходимо помнить, что говорить об эффективности рекламы  можно только в том случае, если компания имеет конкретные цели, общую  стратегию и анализирует текущее  положение дел.