Классификация рекламных кампаний и варианты планирования

Правильная организация рекламной кампании способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к «скорой помощи» и ждут немедленных положительных результатов. Такой «кавалерийский» подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые «плоды» в виде увеличения сбыта продукции или услуг.

Введение с. 3
Основная часть
I. Классификация рекламных кампаний с. 4
II. Планирование рекламной деятельности туристского предприятия с. 5
2.1. Рекламные исследования и определение целей рекламы с. 6
2.1.1. Сущность рекламных исследований с. 6
2.1.2. Направление рекламных исследований с. 7
2.1.3. Определение целей рекламы с. 8
2.2. Рекламная идея и стратегия как основа рекламных кампаний с. 9
2.3. Разработка рекламного бюджета с. 10
2.3.1. Решения, принимаемые при разработке рекламного бюджета с. 10
2.3.2. Определение общего объема средств на рекламу с. 11
2.3.3. Распределение рекламных средств по направлениям и
статьям расходов с. 12
2.4. Выбор средств распространения рекламной информации с. 13
2.5. Составление медиаплана рекламной кампании с. 15
2.6. Оценка эффективности рекламной деятельности с. 15
2.6.1. Подходы к определению эффективности рекламной
деятельности с. 15
2.6.2. Экономическая эффективность рекламной деятельности с. 16
2.6.3. Коммуникативная эффективность рекламной деятельности с. 16
Заключение с. 18
Список используемой литературы с. 19