История развития плакатной рекламы в России XVIII-XX вв

        В 1912 году в Петербурге открылась выставка «Искусство в книге и в плакате». Само наименование экспозиции подчеркивает родственность книжной иллюстрации рекламному плакату в восприятии ее устроителей.      Однако дальнейшее развитие плакатного мастерства в России опровергло подобное представление. Заимствованная из книжно-журнальной графики дробность рисунка, тонкая детализация, общая повествовательность стиля вошли в противоречие с основными «ударными» задачами плакатного жанра. Об этом в 20-е годы XX века убедительно размышлял искусствовед Н. Тарабукин: «Детализированный рисунок, нюансированный цвет и длинный текст — теряют смысл в плакате, ибо остаются незамеченными, так как плакат обычно воспринимается зрителем на некотором расстоянии и почти всегда более или менее мгновенно» [4;16]. Понимание данных факторов явилось у плакатистов 10-х годов, особенно в связи с началом кинорекламы.

          Как известно, освоение нового зрелища — кинематографии активно началось в России с начала XX века. В 1908 году был выпущен в прокат первый фильм российского производства «Стенька Разин, или Понизовая вольница». Реклама не заставила себя ждать: в богатый набор жанровых разновидностей вошло еще одно — киноплакат. Его специфика вскоре заявила о себе изобразительной экспрессией, которой в то время недоставало промышленно-торговому и театрально-выставочному направлениям. Сердцевиной киноплаката вполне естественно стал кинокадр, наиболее выигрышный с точки зрения динамики визуального восприятия. Находка наиболее примечательного кадра — залог успеха в данном жанре, особенно в ту пору, когда и сам кинопоказ был завораживающей экзотикой. Напомним, что изобразительный ряд немого кино сам был наполнен визуальной экспрессией: нарочитой жестикуляцией, преувеличенной мимикой. Подобная утрировка как раз соответствует лаконичной и динамичной экспрессии плакатного жанра. Эта сфера творчества прогрессировала в России до Первой мировой войны бурно и успешно.

         Именно в мастерстве киноплаката осознаются широкие возможности использования фотографии в рекламных целях. Технологическое родство фотографии и кинематографии делало органичным включение увеличенных фотографий с отдельных кадров в плакатный сюжет. Наступал «золотой век» фоторекламы в России, приходящийся на годы новой экономической политики (НЭПа) — 1921-1929.

        Бурное развитие третьего направления плакатной рекламы — социально-политического — пришлось на годы Первой мировой войны и следующих за ней революционных переворотов. Однако в последнем десятилетии XIX века обнаруживается прообраз этого направления — плакат благотворительных обществ и собраний, различных мероприятий, посвященных филантропическим целям. Таков, например, плакат Л. Бакста от 1899 года, приглашающий на «Большой благотворительный базар кукол», его же художественные открытые письма Красного Креста от 1904 года. Русско-японская война 1904-1905 годов дала повод для издания плакатов патриотического содержания, однако количество их было относительно невелико. В период 1914-1917 годов данная тематика оттеснила на второй план иную рекламную продукцию, подчиняясь универсальному девизу «Все для фронта, все для победы». Этот хронологический период мы оставляем за рамками данного учебного пособия[23]. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

                                                 ЗАКЛЮЧЕНИЕ.

    Рекламу мы встречаем везде – на улицах, в метро, в газетах и журналах, на радио- и телеканалах. Реклама  раздражает. Реклама завораживает. Рекламу цитируют. Рекламу ненавидят. Но каким бы ни было наше отношение к рекламе, она живет и, как капризная красавица, требует новых и новых денег от рекламодателей. В случае удачно проведенной кампании – награждает их сказочными прибылями, а при неудаче ввергает в бездну убытков и долгов. При всех неожиданностях, взлетах и падениях, она существует, совершенствуется, налету схватывает едва уловимые приметы времени и уже на следующий день извлекает из них максимум дохода, делая еще вчера ненужное – остро необходимым сегодня, вчера неважное – престижным, вчера незаметное – модным и завидным.

      Но легкость эта только кажущаяся; реклама живет и развивается по своим законам, а законы производства и восприятия рекламы уходят корнями в глубокое прошлое, в древние пласты культурных традиций, в вековые наслоения предрассудков и привычек. В этой курсовой работе мы и попытались заглянуть в прошлое, посмотреть, как развивалась и совершенствовалась реклама. Прослеживая этапы развития рекламы на длительном отрезке времени, можно убедиться в том, насколько энергично и оперативно данная деятельность включает в свою сферу различные технологические усовершенствования и изобретения, в какой бы области культуры они ни появлялись. Сам же рекламный процесс пронизывает собой все ячейки общества.

      Если проследить основные этапы развития рекламы, то мы видим, что эволюция изобразительной рекламы в России XIX века шла по пути вытеснения фольклорных и ремесленнических форм и утверждения профессионального изготовления лубков, вывесок и афиш. К последней трети XIX века в России получают широкое распространение малые формы рекламы: этикетки, открытки, вкладыши, визитки. Плакатная реклама входит в употребление с конца 80-х годов XIX века. Она расслаивается и по предмету рекламирования и по стилевому решению на три основные разновидности: торгово-промышленный плакат, социально-политический и посвященный популяризации таких духовных ценностей, как театр, кино, выставка, книга.

      Развитие рекламы в российской прессе XIX века проходило в несколько этапов, связанных со стадиями политического и экономического развития государства. Начало качественных изменений в газетной рекламе связано с процессами коммерциализации прессы.

      Ликвидация государственной монополии на публикацию частных объявлений в прессе, происшедшая в пореформенный период, вызвала к жизни новые организационные и содержательные формы рекламирования.

      Реклама в российских журналах вплоть до середины XIX века касалась преимущественно библиографических сведений и приглашений к подписке. В пореформенный период, особенно с появлением массовых еженедельников, тематика объявлений расширяется и в первом десятилетии XX века сближается по содержанию и стилю подачи с газетными рекламными публикациями.

      Техника прогрессирует, прогрессирует и реклама. Сейчас очень популярна Интернет-реклама, TV-реклама, но в прошлое еще не ушли афиши, плакаты. Но мало кто знает про историю рекламы, мало кто знаком с понятиями лубок, литография. Нашей целью было познакомиться с этими понятиями, заглянуть в прошлое рекламы. Результатом предпринятого исследования является данная курсовая работа, где доказывается историческая глубина формирования данного специфического ответвления массовой информации.

Список литературы

Книги одного, двух и более  авторов

1. Бабурина Н. Русский плакат. Вторая половина XIX – начало XX в. 2002.
2. Бескин Э. История русского театра. 2000.
3. Боровский А.Д. Русский театральный плакат (1870-1970). Автореф. дисс. канд. искусствоведческих наук. – М., 1987.
4. Давыдов В. Н. Из прошлого // Московский летописец.- М, 1988.
5. Забелин И. Домашний быт русского народа XVI-XVII столетий. Ч. 1- М., 2001.
6. Макашина Л. Русская реклама. Отечественная практика. (1703-1918). Екатеринбург, 2003.
7. Снопков А., Снопков П., Шклярук А. Реклама в плакате 2007 г.
8. Макунин Ю. Была ли афиша в России?// Творчество. – 2003.
9. Набоков В. В. Петербург// Петербургский мираж. — СПб., 1999.
10. Петербургские вывески // Журнал «Иллюстрация».
11. Повелихина А., Ковтун Е. Русская живописная вывеска и художники авангарда. Л., 1998.
12. Пыляев М. И. Старая Москва. — М., 1997.
13. Райгородский Д.Я. Психология и психоанализ рекламы. М., «Бахрах-М», 2005.
14. Ровинский Д. Русские народные картинки. — М., 2001.
15. Сергеенко М. К биографии рекламы // Реклама. — 2002.
16. Снегирев И. Лубочные картинки русского народа в Московском мире- М., 1998
17. Ученова В., Старых Н. История рекламы, или метаморфозы рекламного образа. М., 2001.
18. Ученова В., Старых Н. История рекламы. Детство и отрочество. М., 1999.
19. Энциклопедия Кирилла и Мефодия , статья А. И. Сомова  (1890 – 1907) гг.
20. Серов С. Товарные знаки XIX века // Реклама, 1999.
21. Бабурина Н.И. Русский плакат. Вторая половина XIX-начало XXвека – Л., 1988г.

Интернет  источники:

22. Алексеева М. А. Русская народная картина // народная картинка XVII-XIX веков- СПб, 1996г.

http://window.edu.ru/window_catalog/pdf2txt?p_id=15735&p_page=13

23. Чумиков А., Бочаров М. Искусство плаката в России http://allday.ru/index.php?newsid=283847
24. Серов С. История рекламы в России//  Плакатный бум

 http://www.eso-online.ru/fakty_reklamy/istoriya_reklamy/

25. Учёнова В.В. История для ВУЗов.- М.: «ЮНИТИ-ДАНА», 1999 http://www.sovietposters.ru/history.htm

Приложения

Приложение 1 Лубок, ксилография, литография 

1.1 Аббас-Мирза и И.Ф.Паскевич                                       1.3     Лубок   

 на  переговорах в 1828 г.

 Фрагмент  литографии. 

1.2 Сюжет о том, «Как мыши кота хоронили»,                       1.4 Ксилография

в русском  лубке один из самых известных.

Под «Котом»  подразумевался царь Петр I. 

Приложение 2 Театральные афиши 

Приложение 3 Реклама продукции кондитерской фирмы “С. Сиу и Ко”