Компьютерный журнал

    Помимо  основных функций присущих журналистике, как сформировавшему свои рамки  и понятия социальному институту  компьютерный еженедельник “Upgrade выполняет ряд опосредованных функций.

    Принимая нынешнюю всеобщую коммерциализацию социальных институтов по причине их не развитости основных экономических составляющих рыночной экономики, внутренней системы саморегулирования общества, необходимо отметить, что компьютерный еженедельник “Upgrade является так же элементом коммерческой деятельности всё так же присущей современной журналистике.

     В Современной системе СМИ – газеты, журналы, телевидение,  радио – предлагают разнообразные возможности для рекламы. Мощным средством рекламы является газетная или журнальная публикация. Ее преимущества заключаются в своевременности, широком охвате рынка. Однако одним из недостатков журнальной рекламы является то факт, что газетная реклама отличается от журнальной более высокой оперативностью, что делает её экономически более эффективной, но не всегда………………………... Газетной рекламе, кроме того, присущи большие, по сравнению с журнальной, возможности проникновения во все социальные группы населения. Журнальной рекламе свойственна относительно большая продолжительность функционирования, более высокие технические возможности репродуцирования и использования цветной печати. Но журнальная реклама отличается от газетной более высокими затратами труда и времени на подготовку.

    В условиях рыночной экономики реклама  выступает как определяющая движущая сила, стимулирующая потребительскую активность, что ведет к развитию производства и как результат – к экономическому росту. Очевидно, что реклама – один из тех ключевых видов коммуникативной деятельности, которая напрямую затрагивает отношение продавца и покупателя, особенно в условиях растущей диверсификации товаров, насыщения рынка, возрастания запросов потребителей к качеству предлагаемых товаров и услуг, иначе стимулирование спроса, повышение продаж негативно сказывалось бы для фирм. Реклама – непременный атрибут массового производства, поэтому в условиях любых рыночных структур, кроме монополии, реклама становится важной функцией деятельности компании на рынке.

    В свете рассматриваемой проблемы необходимо выделить огромное значение рекламы для СМИ, что уже неоднократно употреблялось на страницах…. Однако это общее положение следует рассматривать на конкретных примерах… Очевидно, что существует множество параметров, по которым можно провести классификацию рекламы. С точки зрения экономики СМИ важнейшей представляется разделение рекламы на национальную, местную, рубричную (или классифицированную – от англ. classified, что подчеркивает их небольшой объем). Исходя из этой классификации рекламных сообщений, легко заметить, что не все средства массовой информации одинаково эффективны для различных типов рекламы. И наоборот, очевидно, что в силу различных рыночных характеристик отдельные типы рекламы лучше приспособлены для определенных СМИ.  

    Остановимся на анализе рекламной составляющей компьютерного еженедельника “Upgrade”. Говоря о рекламе в журнальной продукции в целом необходимо отметить, что она существенно отличается от рекламной продукции, размещённой в других видах СМИ. Прежде всего – реклама в периодических изданиях наиболее чётко аудиторно направлена, например в дешёвых журналах, рассчитанных на не самых богатых и состоятельных людей врятле можно встретить качественные снимки дорогостоящих автомобилелей или часов. Производители рекламы, если они хотят найти взаимопонимание со своими потребителями и максимально расширить число своих клиентов, должны научиться эмпатии, умению чувствовать, правильно воспринимать и уважать других людей. В российской рекламе постоянно слышатся слова “Наше – самое лучшее, только мы решим ваши проблемы, только мы знаем, как это сделать, только у нас лучшие в мире товары” и т.д.. При этом, если раньше под словом “наше”  подразумевалось “советское”, то сейчас это то, что принадлежит “нашей” фирме. По сути дела, это проявление психологической программы, в соответствии с которой “наше” всегда должно быть лучше “чужого”. Эту программу прошлых лет россияне теперь повсюду воспроизводят в рекламе. Для западной рекламы, хотя бы официально, основной способ борьбы с конкурентом – улучшение качества своей продукции и расхваливание ее достоинств. Для российской же рекламы нередким является стремление принизить достоинства товаров конкурента, за счет чего повысить свою популярность и читабельность. 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение

    На  российском медиарынке журнал “UPGRADE” занимает особое место. Это можно объяснить радом следующих факторов:

• прежде всего журнал выходит раз в неделю, в отличае от большинства изданий подобной тематики, которые по заподному стандарту выходят раз в 14 раз в году (раз в месяц плюс раз в пол года «Специальный выпуск» полностью посвящённый конкретной проблеме);
• наряду с этим из-за особой периодичности объём охвата сегмента информационного рынка у  еженедельного журнала “UPGRADE” больше чем у его конкурентов и несмотря на то, что номер журнала гораздо тоньше чем того же «Chip» и «PC Magazine», в итоге всё же потенциально, объём предоставляемой информации в “UPGRADE” несоизмеримо больше;
• так же, качество подачи и характер материала характеризуется высокой концентрацией практических сведений и руководств, чередованных и с фактурной, составляющей, которой так же отводиться значительное место в структуре издания. Эта особенность предельно расширяет предполагаемую аудиторную группу, на которую ориентированно издание;
• особо следует выделить характерную систему оформлении, иллюстрирования и организации содержания в журнале “UPGRADE”, что способствует создания у читателей особой атмосферы при прочтении, а так же создания самобытного стиля, который определённо придаёт изданию особый колорит.

         Структурно типологические особенности  еженедельника “UPGRADE” определяют его как многопрофильный научно-популярный журнал ориентированный на читателей разных социальных групп и разной степени профессиональной подготовки.

                  Подводя итог анализу экстралингвистических  средств применяемых журналистами  издания для донесения содержательного компонента издания до читателя автор считает необходимым отметить, что доля специальной компьютерной терминологии, на сегодняшний день, по сути, особо выработанного на стыке английского и русского компьютерного сленга значительно мала, и в целом применение такого рода лексики в журнале как правило не встречается, за исключением лишь тех случаев, когда этого требует контекст или специфика материала.

    Результаты исследования были успешно апробированы автором в ходе изучения дисциплины «История отечественной и зарубежной журналистики» в рамках раздела «Пресса и периодическая печать России» при проведении одного из семинарских занятий по вопросам одной из тем раздела. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1. Кочеткова А. Медиапланирование (учебно-практическое пособие). М.,03
2. Коханова Л.А. Экологический PR: Составные профессии. М.,04
3. Тертычный А.А. Аналитическая журналистика: познавательно-психологический подход. М.,1998.
4. Николаева Т.М. Лингвистическая демагогия. М.,1988.
5. Костомаров В.Г. Русский язык на газетной полосе. М.,1979.
6. Колодкин Б.В. Буржуазное манипулирование сознанием молодежи капиталистических стран СМИП. Автореф. канд. дисс. Киев,1987.
7. Большая Советская Энциклопедия. М.,1975, т.20.
8. http:\\www.upgrade.computery.ru