Исследование асортимента товаров и рынка строительных материалов г. Владивосток

При анализе рынка отделочных и строительных материалов в г. Владивостоке можно сделать вывод, что салоны «Апекс», «Евродом», "Африкант" и AQUAHOUSE контролируют 55 % от общего рынка. Оставшаяся доля приходится на остальные предприятия данного направления. [15]   

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.2 Выбор и основание  номенклатуры потребительских свойств  для керамической плитки

Руководство магазина «Апекс»  внимательно следит за появлением новых  строительных и отделочных материалов и постоянно пополняет ассортимент товаров. Почти вся продукция продаваемая магазином отечественного производства, так как качество строительных и отделочных материалов в России находится на высоком уровне.

Одним из товаров, которые  реализуются в магазине «Алекс», является керамическая плитка, которая  пользуется большой популярностью  у населения.

 Вся плитка, реализуемая  в магазине «Апекс»  производится  на новейшем оборудовании на основе исовременных технологий и расходных материалов, отвечает самым высоким техническим и технологическим требованиям и бывает: настенная, напольная, декор, бордюр.

На основании прайс-листов, каталогов и проспектов был изучен представленный в ООО «Апекс» ассортимент особо популярных коллекций и артикулов керамической плитки для внутренней облицовки стен отечественных и зарубежных производителей. Все важнейшие технологические параметры (тип, форма, размер, прочность и т. д.) являются в той или иной мере определяющими при выборе керамической плитки. Однако следует учитывать и другие факторы, формирующие покупательские предпочтения респондентов: престижность и новизна торговой марки и коллекции.

Номенклатура показателей конкурентоспособности  керамической плитки представлена в  таблице 1.

Таблица 1 - Номенклатура показателей конкурентоспособности керамической плитки

№ п/п	Показатели конкурентоспособности	Обозначение
1	Габаритные размеры, масса	Х1
2	Престиж фирмы, новизна коллекции	Х2
3	Качество глазури (внешний  вид)	Х3
4	Рельеф лицевой поверхности	Х4
5	Качество декорирования (цвет, оттенок цвета, рисунок)	Х5
6	Предел прочности при  изгибе	Х6
7	Твердость и хим. стойкость  глазури	Х7
8	Водопоглащение	Х8
9	Цена	Х9

 

 

 

 

2.3 Расчет коэффициентов  весомости для показателей качества

Представим наиболее значимому  свойству наивысший балл, остальным  свойствам – в порядке их относительной  значимости. Результаты ранжирования занесены в таблицу 2.

В качестве экспертов выступали  продавцы-консультанты, менеджеры специализированных магазинов по продаже строительных товаров.

При обработке результатов  ранжирования, по каждому свойству подсчитаны суммы рангов, проставленные  каждым экспертом этому свойству , где S_ij – ранг, который проставлен i-му свойству j-ым экспертом, r – количество экспертов.

Таблица 2-Результаты ранжирования показателей конкурентоспособности плитки керамической для внутренней облицовки стен

№ п/п	Эксперты	Свойства
		Х1	Х2	Х3	Х4	Х5	Х6	Х7	Х8	Х9
1	1	4	7	5	2	6	1	8	9	3	45
2	2	5	7	4	2	6	1	9	8	3	45
3	3	3	9	4	2	6	1	8	7	5	45
4	4	4	9	6	1	5	2	7	8	3	45
5	5	3	7	4	1	5	2	8	9	6	45
		19	39	23	8	28	7	40	41	20	225
	Δi	-6	14	-2	-17	3	-18	15	16	-5
	Δj²	36	196	4	289	9	324	225	256	25	1364

 

Рассчитываются коэффициенты весомости, разделив сумму рангов на сумму сумм:

             (6)

Сумма коэффициентов весомости  должна равняться 1.

Результаты расчета коэффициента весомости представлены в таблице 3.

 

 

 

 

 

 

 

Таблица 3 - Результаты расчета коэффициента весомости

№ п/п	Наименование показателей  конкурентоспособности	Весомость показателей
1	Х1	0,08
2	Х2	0,17
3	Х3	0,1
4	Х4	0,03
5	Х5	0,12
6	Х6	0,03
7	Х7	0,17
8	Х8	0,18
9	Х9	0,09

 

Анализ таблицы 3 показывает, что наиболее весомыми показателями конкурентоспособности являются Х8 (0,18), Х2 (0,17), Х7 (0,17). Наименьшей весомостью характеризуются такие показатели как Х4 (0,03), Х6 (0,03).

Графически данные результаты выглядят следующим образом (рис.5)

Рис. 5 Результаты расчета коэффициента весомости

Проверка согласованности  мнений экспертов оценивается по коэффициенту конкордации.

Рассчитывается  средний ранг (Т) путем деления суммы сумм рангов на количество свойств:

            (7)

Далее рассчитываются отклонения , выставленные всеми экспертами по каждому свойству:

           (8)

их квадраты ² и сумма квадратов отклонений (S).

Проверяется согласованность  экспертов с помощью коэффициента конкордаций (W) по формуле:

            (9)

Когда W - согласованность хорошая.

В данном случае 0,90 больше 0,75 – соответственно согласованность  хорошая.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.4 Расчет конкурентоспособности керамической плитки

Дифференциальная оценка конкурентоспособности проводится в соответствии с оценочной шкалой:

отлично – 1

хорошо – 0,75

удовлетворительно – 0,5

неудовлетворительно – 0,25

Результаты оценки конкурентоспособности  исследуемых артикулов керамической плитки представлены в таблице 4.

Таблица 4 - Результаты оценки конкурентоспособности плитки керамической облицовочной «Арбат АR 3 330х440 сорт 1, производства ОАО «Сокол» (цена 310 руб. за усл. м²)

№	Эксперты	Свойства
		Х1	Х2	Х3	Х4	Х5	Х6	Х7	Х8	Х9
1	1	0,5	0,75	0,25	0,5	0,75	0,5	0,5	0,75	1
2	2	0,5	0,75	0,5	0,5	0,75	0,5	0,75	0,75	1
3	3	0,5	0,75	0,25	0,75	1	0,5	0,75	0,75	1
4	4	1	1	0,25	0,75	1	0,5	0,75	0,5	0,75
5	5	0,5	1	0,25	0,5	0,75	0,5	0,5	0,5	1
6	S	3	4,25	1,5	3	4,25	2,5	3,25	3,25	4,75
7	qj	0,6	0,85	0,3	0,6	0,85	0,5	0,65	0,65	0,95

 

Из таблицы 4 можно сделать вывод, что плитки керамической облицовочной «Арбат АR 3 330х440 сорт 1, производства ОАО «Сокол» (цена 310 руб. за усл. м²) по показателю престиж фирмы, новизна коллекции, цена и качество декорирование имеет самые высокие оценки (0,85; 0,85 и 0,95).

Таблица 5 - Результаты оценки конкурентоспособности плитки керамической облицовочной «Афина» АF 1 330х440 1 сорт, производства ОАО «Сокол» (цена 430 руб. за усл. м²)

№	Эксперты	Свойства
		Х1	Х2	Х3	Х4	Х5	Х6	Х7	Х8	Х9
1	1	1	0,75	1	0,75	0,75	0,75	1	0,75	0,5
2	2	1	0,75	1	0,75	0,75	1	1	0,75	0,5
3	3	1	0,75	1	0,75	0,5	1	0,75	0,75	0,75
4	4	1	0,5	0,75	0,5	0,5	1	1	0,75	0,75
5	5	0,75	0,75	0,75	0,75	0,5	1	0,75	0,75	0,5
6	S	4,75	3,75	4,5	3,75	3,0	4,75	4,5	3,75	3
7	qj	0,95	0,75	0,9	0,75	0,6	0,95	0,9	0,75	0,6