Жизненнный цикл организации на примере ООО «AtOnce marketing Group»

     Управление  рекламными инвестициями клиента должно вестись добросовестно: бережное и  целесообразное отношение к рекламному бюджету клиента, который он нам  доверил.

       Инновационный характер нашей  работы: постоянное изучение и  внедрение новейших рекламных  технологий, использование в своей  работе последние достижения  рекламной индустрии. 

     Использование в своей работе передовых технологий управления компанией и проектами, направленных на достижение международных  стандартов качества производимой продукции  и оказываемых услуг.

     2.2. «SWOT» анализ.

 

     Для предупреждения критической ситуации, необходимо периодически анализировать  рынок рекламной продукции, строить  тренды, составлять хотя бы краткосрочные  прогнозы на основе маркетинговых исследований. Необходимо:

• новое помещение для офиса, так как условия работы, предоставленные на сегодняшний день не достаточно благоприятны для эффективной деятельности персонала.

1. Офис расположен в подвальном помещении, что ограничивает пространство работников

2. Офис отдален от остановок общественного транспорта
3. Не презентабельный внешний вид, что может насторожить потенциальных клиентов.

• упрощенная система заработной платы, в основе которой будет лежать стабильная ежемесячная сумма, не зависящая от коэффициента накрутки на себестоимость рекламной продукции (такова система в настоящее время). Это уменьшит текучесть кадров, которая зачастую отрицательно воздействует на имидж компании, а в душе заказчика закрадываются сомнения в надежности и стабильности.

 
 
 
 

3. План  маркетинга.

     3.1 Описание товара.

     AtOnce Marketing Group предлагает полный спектр услуг, направленных на увеличение объемов продаж и, как следствие, рост и развитие компании Клиента.

     BTL (от англ. below-the-line - под чертой) — комплекс маркетинговых коммуникаций. BTL позволяет доносить рекламное сообщение или призыв к покупке непосредственно к индивидуальному потребителю, сообщение в этом случае носит максимально личностный и индивидуальный характер, место воздействия максимально приближается к месту продажи или к месту, где принимается решение о покупке.

     Для достижения цели мы используем комплексный  подход, включающий мерчендайзинг, событийный маркетинг, производство и размещение POS-материалов, PR-деятельность, разработку и проведение промо-акций.

     Trade  Проведение трейд-маркетинговых программ – один из самых действенных рычагов стимуляции дистрибьюторов и дилеров и потребителей в местах продаж.

     Мы  предлагаем своим Клиентам полный комплекс услуг по трейд-маркетингу: дистрибуцию товара, мерчендайзинг, тренинги для персонала, исследования и аудит торговых точек. Каждое из этих направлений трейд-маркетинга актуально для успешного продвижения товара на рынке.

     Мы  предлагаем услуги по:

     1. «Классическому» мерчендайзингу: (Размещение POSM, сбор информации, выкладка продукции)

     - Импульсная розница

     - Сетевая розница

     - Специализированная розница 

     2. «Мотивация розницы»:

     - Теория и практика построения  отношений «бренд - розница» 

     - Уникальная статистика, по импульсной  и специализированной рознице  -

     Исследования  и применение на практике уникальных систем групповой мотивации

     Работайте с AtOnce Group,

     Зарабатывайте с AtOnce Group,

     Продвигайтесь с AtOnce Group!

     Event management – организация мероприятий.

     Еvent management — это полный комплекс услуг, направленных на создание корпоративных и массовых событий. Необходимо разделять цели первых и вторых типов мероприятия. Корпоративные события преследуют цели сплочения команды и укрепления внутрикорпоративного духа. Массовые мероприятия играют значимую роль в PR и рекламных кампаниях.

     AtOnce Marketing Group, обладая богатым опытом и широкими возможностями, предлагает полный спектр услуг в области event management.

     Мы  предлагаем:

     - Организацию презентаций, конференций,  семинаров, развлекательных и  промомероприятий

      - Организацию спонсорского участия  в мероприятиях различного формата

      - Организацию участия в специализированных  выставках 

     Специалисты AtOnce Marketing Group предоставляют расчеты, касающиеся эффективности и возврата инвестиций.

       В базе AtOnce Marketing Group содержится информация о сотнях закрытых помещений для проведения мероприятий и площадок для организации событий на «открытом воздухе». Мы подберем место, идеально соответствующее концепции мероприятия, оформим его, установим необходимое оборудование, пригласим ведущих, DJ-ев и исполнителей любого формата. Проведем кастинг промо-персонала и закроем все вопросы, касающиеся логистики, кейтеринга и безопасности мероприятия.

       Это и есть event management «под ключ».

     Так же, профессионализм в event management заключается в том, что ВСЕГДА есть простая идея, способная удивить, зацепить, обеспечить реализацию четких маркетинговых задач.

     Успешная  идея строится на определенной маркетинговой  цели, участии бренда в жизни людей, сопричастности, близости к интересам  целевой аудитории, а также на интересной художественной постановке.

     Выставки.

     Организация выставок в наше время является востребованной услугой для многих крупных компаний. Данная услуга позволяет Вам продемонстрировать Ваш продукт с нашей помощью.

     Грамотно  организованные выставки способствуют формированию новых рынков, а также  делают компанию, представляющую свою продукцию на подобных мероприятиях, более конкурентоспособной на фоне фирм-конкурентов. Организация выставок специалистами AtOnce Group происходит с использованием таких важных инструментов продвижения как: direct marketing, PR, реклама, sales promotion, выставочный promotion.

     В зависимости от поставленных вами целей  мы выберем соответственное высокоэффективное  средство для их достижения. Организация  выставок агентством AtOnce Group – это гарантированное качество мероприятия в целом, это работа сплоченной креативной команды профессионалов, и достижение поставленных вами целей.

     Дизайн / Креатив.

     Креатив – это важный аспект в рекламном бизнесе! Без Креатива и Дизайна не может существовать рекламы!

     Мы  предлагаем нашим Клиентам весь спектр креативных разработок - от создания концепций продвижения товара до дизайна рекламных материалов и создания web-сайтов.

     - Создание концепций продвижения  продукции и услуг наших Клиентов  на рынке с помощью современных  средств коммуникации

     - Графический дизайн и разработка  фирменного стиля

     - Разработка концепций PR-кампаний

     - Разработка концепции и сценария  проведения специальных мероприятий

     - Создание рекламных текстов и  слоганов

     - Дизайн для наружной рекламы  и рекламы в прессе

     - Разработка креативных сценариев, создание TV и радио-роликов

     - Создание интерактивных презентаций,  методических и обучающих фильмов

     - Разработка концепции и дизайна,  создание web-сайтов

     - Дизайн и производство униформы  и промо-материалов

     В работе участвуют профессиональные дизайнеры и художники. Так как  мы обладаем собственной производственной базой, вся перечисленная продукция  может быть профессионально изготовлена  нашим агентством.

     Яркая креативная идея, усиленная умелым использованием широкого спектра современных маркетинговых технологий – залог успеха любого проекта. 

3.2 Маркетинговая стратегия.

       Маркетинговая стратегия заключается  в активном продвижении продукции  Агентства на рынке рекламных  услуг.

     Цели  маркетинга:

• Увеличение объемов продаж
• Обеспечение рентабельности предприятия

• Расширение рынков сбыта 
  

     Продвижение товаров на рынке осуществляется с помощью рекламы, паблисити (информации), персональной продажи и стимулирования сбыта через покупателей, продавцов,  посредников. Стимулирование сбыта, как  эффективный вид продвижения  товаров, включает  мероприятия по отношению к клиентам: разнообразные  льготы и формы поощрения (скидки, конкурсы, лотереи, кредит, подарки).

     На  продвижение товаров направлена также реклама, цель которой –  способствование реализации маркетинговых  целей, к которым относят: увеличение объема продаж; увеличение части рынка; выведение на рынок новых товаров; формирование позитивного имиджа фирмы  и т. д.

     Основная  цель операционного маркетинга –  генерация доходов от продаж, т. е. использование наиболее эффективных  методов продаж и минимальных  издержек. При этом цель достижения определенного объема продаж трансформируется в производственную программу и  программу сбыта для отдельных  продаж. Активность операционного маркетинга – решающий фактор в деятельности фирм, особенно на тех рынках, где  конкуренция обострена. Любой товар, обладающий даже превосходным качеством, должен иметь приемлемую  для  рынка цену, быть доступным для  покупателей в сбытовой сети. Он должен быть приспособлен к привычкам  целевых потребителей, отвечать их ожиданиям и иметь коммуникационную поддержку, способствующую его продвижению. Для выполнения всех этих пунктов  и необходим операционный маркетинг.