Роль рекламы в предвыборной борьбе (на конкретном примере, в г. Тольятти).

 

  ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

  ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

  ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

  «ПОВОЛЖСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ СЕРВИСА» 
 
 
 
 
 

  Кафедра: «Туризм и рекреация»

  КУРСОВАЯ  РАБОТА

  По  дисциплине «Основы туризма»

  На  тему: Роль рекламы в предвыборной борьбе (на конкретном примере, в г. Тольятти). 
 
 
 
 
 
 
 
 

  Выполнил:

  студент гр. БТР - 201 
 

  Проверил:

  ст. преподаватель 
 
 
 

  Тольятти 2011 

  Федеральное агентство по образованию и науке  РФ

  Государственное образовательное учреждение

  Высшего профессионального образования

  «Поволжский государственный университет сервиса» 

  Институт                                                          Группа   _______________________                            

  Студент                                                      

              ( Ф.И. О.)

  Дисциплина                                                       

  Преподаватель               

                                      (Ф.И.О)

  Дата  получения к/р________________  Дата возврата к/р ______________

  Оценка _________________________ Подпись преподавателя___________

              (зачет, незачет) 

                                   Р Е Ц Е Н З И Я  
 
 
 
 
 

 

   

  СОДЕРЖАНИЕ:

  Введение………………………………………………………………………………………..........4

  Глава 1. Политическая реклама……………………………………………………………….........6

  1.1. Особенность политической рекламы………………………………………………………....6

  1.2. Средства и методы политической рекламы…………………………………………………..9

  Глава 2. Воздействие политической рекламы…………………………………………………...14

  2.1. Формирование имиджа кандидата…………………………………………………………...14

  2.2. Роль политической рекламы …………..……………………………………………………..17

Заключение…………………………………………………………………………………………21 
Список литературы………………………………………………………………………………...22 

  Введение 

  Актуальность  выбранной темы, обусловлена, прежде всего тем, что политика неразрывно связана с нашей жизнью, а сама политика неразрывно связана со СМИ, с рекламой в свою пользу. Ведь любой политик по-настоящему приобретает известность и популярность, только с помощью телевидения, радио, газет и журналов. Одно удачное выступление в эфире или яркая статья в популярной газете с миллионным тиражом гораздо весомее, чем десятки речей на митингах и собраниях, и в первом случае аудитория на несколько порядков выше, да и мы привыкли, с уважением относится к эфирному и печатному слову.

  Кто как не мы, являемся целью воздействия  политических PR-акций, предвыборной рекламы, срежиссированных выступлений, ярких лозунгов и т.д. Многих ныне влиятельных политиков России, «сделала» именно «четвертая власть» — так принято называть СМИ, отдавая должное их возможностям и влиянию, которые на деле должны выступать независимой силой. Любовь к политикам этой «четвертой власти» стала гарантией предпочтений избирателей, способом вхождения в политический «свет», залогом включения в решение государственных задач. Самый ярчайший пример — президентские выборы в России 2000 года, успех Владимира Путина был заслугой консолидированных СМИ и прежде всего телеканалов, именно они привели его к президентству.

  С развитием системы массовой информации, особенно ее электронных средств, появилась  реальная возможность психологической  обработки всего населения страны без создания разветвленной сети пропагандистских учреждений. Такое  воздействие, а нередко и прямое манипулирование, по каналам средств  массовой информации осуществляется теми политическими силами, которые непосредственно  заинтересованы в строго определенном освещении событий и деятельности конкретных политических лидеров, т. е. выгодной им мифологии. Поэтому получается, что «свободное» телевидение и «независимая» пресса часто служат не благим целям, а осуществляют определенный заказ какой либо стороны. На волне, возможно, и искренних страстей можно внести в сознание народа ложные установки и ориентиры, увести их от логики, здравого смысла. Актуальность этой темы, как никогда раньше не становилась настолько остро, в связи с повсеместным распространением телекоммуникационных средств.

  Обосновываю тему можно сказать, что становится очевидным - любой политик в процессе избирательных кампаний и связанного с ними политического противоборства должен стремиться организовать конструктивное взаимодействие со СМИ и прежде всего — с телевидением. А избиратель должен знать многие уловки, политические ходы и надуманные рекламные компании, дабы отдать голос по-настоящему искреннему и честному кандидату. В стране у нас ситуация выявилась непростая: телевизионные программы смотрят все, но доверие к ним начинает падать.  

  Целью курсовой работы является изучение теоретической и практической основы политической рекламы

  Задачи:

• Определить особенности политической рекламы, её средства и методы
• Выяснить, из чего формируется имидж кандидата, и как он влияет на выбор избирателей
• Рассмотреть воздействие политической рекламы, и её основную роль в предвыборной борьбе

 

  Предмет:  Политическая реклама в предвыборной борьбе

  Объект:  Реклама в политических процессах 

  Структура работы: Курсовая работа состоит из введения, 2-х глав, заключения, списка литературы. 

  В первой главе анализируется особенности  применения политической рекламы, её спецификация, уточняются и описываются её теоретическая база, методы, средства. Во второй главе рассматриваются практические ходы политической рекламы, такие как формирование имиджей кандидатов либо общественных объединений, а также три главнейших роли предвыборной рекламы в политическом процессе. 

 

  

  ГЛАВА 1.  ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА 

1.1 Особенность политической рекламы 

  Политическую  рекламу можно рассматривать в различных плоскостях. Прежде всего, она представляет собой одну из сфер рекламной деятельности, наряду с экономической, социальной, юридической, конфессиональной, личностной рекламой, рекламой услуг, межличностных отношений и т.д. Цель любого рекламного сообщения – побудить людей к конкретному действию, с программируемым результатом и немедленным действием.

  Закон о рекламе дает такое определение: «Политическая реклама – реклама политических партий (объединений), органов государственной власти, государственных и общественных организаций и принимающих участие политической деятельности отдельных граждан, их действий, идей, программ и отношения к каким-либо организациям, событиям, гражданам, идеям».

  В этом определении обозначены лишь субъекты рекламы. Если же рассматривать ее в  широком социологическом контексте, то это любая реклама как система  методов психологического воздействия  на массовые аудитории с целью  управления их политическим поведением, нацеленная на изменение или закрепление  тех или иных политических убеждений.

  Применительно к политической рекламе мы вполне определенно можем говорить о  ее информационной роли, поскольку одна из задач, стоящих перед ней, – оповещение, ознакомление аудитории с политической акцией, кандидатом, партией, их взглядами, предложениями, преимуществами. Мы можем также вести речь о коммуникативной роли политической рекламы, так как она устанавливает контакт между носителями власти или претендентами на места во властных структурах и населением, осуществляет определенным образом направленную адресную связь между ними, используя предельно доступную для восприятия знаковую систему. Она является своего рода проводником идей, ретранслятором образов, символов, мифов. Политическая реклама функционирует в условиях политической конкуренции, она выделяет собственный объект среди других (таким объектом может быть личность или партия, за которыми всегда стоит определенная система взглядов на социальные проблемы и способы их решения, на оптимальные пути устройства жизни в социуме), поэтому допустимо, на наш взгляд, говорить о социально-ориентирующей, идеологической роли политической рекламы.

  Политическая  реклама не только оправдана –  она крайне необходима в нашем  обществе. Появление множества политических партий, фондов и т.п. в нашей стране естественно для первоначального этапа становления плюрализма. Естественно, что у подобных движений есть более или менее сформировавшееся организационное звено и довольно размытая социальная база. Важным инструментом завоевания и расширения социальной базы этих организаций и выступает политическая реклама. Многочисленность партий и схожесть их платформ дезориентируют избирателя. К тому же у нас мало кто читает программы разных партий. Реклама призвана упростить эти сложные политические концепции и программы, перевести скучные тексты на язык эмоций, лозунгов, девизов, призывов, символов и впечатляющих зрительных образов. Поэтому задача рекламы – помочь избирателю идентифицировать те или иные политические силы или их представителей, наделив их соответствующим имиджем, отличным от имиджей других политических сил и кандидатов.

  Следует отметить, что политическая реклама  – дело не «сезонное». И связана она не только с выборами. Она обеспечивает создание и закрепление имиджа политических сил, их программ и лозунгов. В стране постоянно идут выборы. Кандидаты на выборные должности все яснее понимают, что предвыборная борьба – беспрерывный процесс, а перед выборами она лишь достигает своей кульминации.

  При рассмотрении любого вида деятельности мы сталкиваемся с такими понятиями, как: «субъект», «объект», «цель», «предмет», «методы» и «средства». Опираясь на имеющиеся теоретические наработки, попытаемся дать определения этих понятий применительно к политической рекламе.

  Субъектом политической рекламы является рекламодатель (политическая организация или отдельный деятель).

  Объект  рекламы – участники политического процесса, которым предстоит сделать тот или иной выбор, определить для себя ту или иную политическую ориентацию. В каждом конкретном случае эти участники составляют конкретную целевую группу.

  Цель  политической рекламы заключается в том, чтобы побудить людей к участию в каких-либо политических процессах, в частности, в делегировании тех или иных полномочий каким-то деятелям: иначе говоря, – побудить людей к тому или иному типу политического поведения, в том числе электорального.

  Исходя  из этого, политическую рекламу можно определить следующим образом - это форма политической коммуникации в условиях выбора, адресное воздействие на электоральные группы, имеющее целью преподнести «в крайне доступной, эмоциональной, лаконичной, оригинальной легко запоминающейся форме суть политической платформы определенных политических сил, настроить на их поддержку сформировать и внедрить в массовое сознание определенное представление об их характере, создать желаемую психологическую установку, предопределяющую направление чувств, симпатий, а затем и действий человека».

  В соответствии с приведенным выше определением цели, предмет рекламы – это кандидат, партия, их программы, а также политическая акция, движение поддержки или протеста и т. д.

  Методы  рекламной деятельности относятся  к числу коммуникативных методов, ориентированных на управление массовым поведением посредством воздействия  на сознание людей. Реклама, в том  числе политическая пользуется как  рациональными, так и эмоциональными способами воздействия на аудиторию. Эмоционально поданная информация усваивается  быстрее. К тому же сами реакции людей  зачастую иррациональны, непоследовательны, основаны на эмоциях. Так в ходе групповых  дискуссий в период президентских  выборов 1996 г. выяснилось, что в сознании большинства участников этих дискуссий  нет таких антагонистических  пар, как «реформатор – консерватор», «правый – левый», «демократ – коммунист». Поэтому те, кто вел избирательную кампанию Б. Ельцина, взяли за основу противопоставление «сторонники реформ – противники реформ». И использовали три основных психологических рычага. Первый – страх, испытываемый людьми: люди боялись неизвестности, установления новых порядков, возможный приход коммунистов к власти соотносили с очередями, голодом, ущемлением гражданских свобод. В качестве второго рычага было выбрано, нежелание избирателей возвращаться назад: с прошлым опять-таки четко ассоциировали коммунистов. Третий рычаг – уверенность людей, что результаты выборов предопределены, что независимо ни от чего победит Б. Ельцин, и голосовать против него – значит голосовать против власти.