Метод массового опроса
Контрольная работа, 23 Ноября 2011, автор: пользователь скрыл имя
Описание
В структуре социологического знания чаще всего выделяют три взаимосвязанных уровня: 1) общесоциологическую теорию; 2) специальные социологические теории (или теории среднего уровня); 3) социологические исследования, называемые еще частными, эмпирическими, прикладными или конкретно-социологическими. Все три уровня дополняют друг друга, что позволяет получать научно обоснованные результаты, изучая те или иные социальные объекты, явления и процессы.
Содержание
Введение 3
Определение и истоки массовых опросов 4
Выбор исследовательского плана 7
Заключение 18
Список используемой литературы 20
Работа состоит из 1 файл
метод массового опроса.docx
— 44.63 Кб (Скачать документ)
Заключение
Массовые опросы – один из методов количественных исследований, особенностью которых является получение точной, статистически выверенной численной информации. Использование репрезентативных выборок позволяет перенести результаты исследования на всю генеральную совокупность.
Задачи, решаемые с помощью проведения массовых опросов:
1. Исследования инфраструктуры рынка:
- Оценка потенциального и реального объема и емкости рынка в натуральном и денежном выражении;
- Выявление пустующих ниш и целевых сегментов развития рынка;
- Изучение региональных особенностей рынка.
2. Исследования конкурентов:
- Выявление основных конкурентов;
- Оценка распределения рыночных долей между основными конкурентами в процентах.
3. Исследования потребителей:
- Определение основных сегментов потребителей;
- Определение готовности потребителя к приобретению продукта, перспективы и тенденции присутствия продукта на рынке;
- Определение портрета потребителя: на основе социально-демографических, психологических характеристик;
- Произведение замеров по ряду заданных параметров, характеризующих отношение потребителей к товару;
- Планирование системы повторных покупок среди тех, кто попробовал новый продукт или услугу.
4. Исследования для построения / оптимизации системы продвижения:
- Определение наилучшей упаковки для продукта;
- Оценка эффективности рекламной кампании и других коммуникационных каналов.
5. Исследования цены:
- Определение оптимальной цены товара или услуги;
- Оценка соответствия существующего продукта требованиям рынка;
- Оценка уровня продаж товара или услуги.
Список используемой литературы
- Клюшина Н. А. Причины, вызывающие отказ от ответа // Социологические исследования. 1990. № 1. С. 98-104.
- Методы сбора информации в социологических исследованиях. Кн. 1. Социологический опрос / Отв. ред. В. Г. Андреенков, О. М. Маслова. М.: Наука, 1992.
- Маслова О. М. Познавательные возможности открытых и закрытых вопросов // Социологические исследования. 1984. № 2. С. 129-138.
- Ноэль Э. Массовые опросы. М.: Прогресс, 1978. С. 76-120.
- Рукавишников В. О., Паниотто В. И., Чурилов Н. Н. Опросы населения (методический опыт). М.: Финансы и статистика, 1984.
- Шуман Г., Прессер С. Открытый и закрытый вопрос // Социологические исследования. 1982. № 3.
- Ядов В. А. Социологическое исследование: методология, программа, методы. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Наука, 1987. С. 130-166.