Выбор стратегии успешного позиционировании товара
Курсовая работа, 04 Декабря 2011, автор: пользователь скрыл имя
Описание
Цель данной работы – выбрать стратегию успешного позиционирования товара на рынке и разработать программу его позиционирования. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
Изучить теоретические аспекты позиционирования товара. Сформулировать основные понятия, возможные стратегии, структуру и этапы программы позиционирования.
Дать краткую характеристику деятельности предприятия «Мивимэкс-Примор», для товара которого будет разрабатываться программа позиционирования товара-новинки.
Провести сегментирование потребителей выбранного товара и определить целевой сегмент.
Разработать программу позиционирования для товара-новинки, выводимого на рынок г. Владивостока предприятием «Мивимэкс-Примор».
Содержание
Введение……………………………………………………………………………...3
1. Теоретические аспекты позиционирования товара……………………………..5
1.1. Позиционирование как составляющая стратегии предприятия……………...5
1.2. Выбор стратегии позиционирования товара…………………………………10
1.3. Разработка программы позиционирования товара…………………………..17
2. Выбор стратегии успешного позиционирования товара-новинки
(на примере ООО «Мивимэкс-Примор»)…………………………………………21
2.1. Характеристика деятельности ООО «Мивимэкс-Примор»…………………21
2.2. Сегментирование и выбор целевого сегмента потребителей консервированной продукции «Барон Огурцофф»……………………………………………….23
2.3. Разработка программы позиционирования для маринованных
корнишонов «Барон Огурцофф»………………………………………………….31
Заключение…………………………………………………………………………38
Список использованной литературы
Работа состоит из 1 файл
готовая курсовая по Управлению маркетингом.doc
— 913.00 Кб (Скачать документ)ПРИЛОЖЕНИЕ 1
Вас приветствует
фирма «Мивимэкс-Примор»! Мы проводим
маркетинговое исследование рынка маринованных
огурцов (корнишонов) г. Владивостока.
Просим заполнить приведенную ниже анкету
для выявления Ваших вкусов и предпочтений.
- Как часто Вы покупаете маринованные корнишоны?
- каждый день;
- 3-4 раза в неделю;
- 1-2 раза в неделю;
- раз в две недели;
- реже;
- никогда не покупаю. (Если Вы отметили этот вариант ответа, переходите к вопросу № )
- При каких обстоятельствах Вы покупаете маринованные корнишоны?
- к праздничному столу;
- для обычного приема пищи (завтрак, обед, ужин);
- чтобы быстро перекусить;
- Какой(им) марке(ам) Вы отдаете предпочтение?
- «Страна чудес»;
- «Белый Кит»;
- «Вокруг Света»;
- « 6 соток»;
- «МАМА»;
- «Ты и Я»;
- «HiPPO»;
- «MiKADO»;
- «Берлит»;
- «Green Ray»;
- Другая ______________;
- Не обращаю внимания на марку.
- Какая из ниже перечисленных характеристик наиболее важна для Вас при выборе маринованных корнишонов:
- цена;
- качество;
- страна-производитель;
- объем упаковки;
- острота огурчиков;
- другое _____________
- Устраивают ли Вас качество и вкусовые характеристики маринованных корнишонов представленных на рынке города Владивостока?
- устраивает полностью;
- считаю удовлетворительным;
- не устраивает.
- Выскажите, пожалуйста, свои пожелания и предложения по поводу маринованных корнишонов представленных на рынке города Владивостока:
______________________________
- Ваш пол: м; ж.
- Возраст:
- 16-23;
- 24-34;
- 35-55;
- свыше 55.
- Укажите, пожалуйста, свое семейное положение:
- живу с родителями;
- живу один/одна;
- женат/замужем.
- Укажите, пожалуйста, Ваш доход в месяц:
- менее 1000 руб.;
- 1001-3000 руб.;
- 3001-5000 руб.;
- 5001-8000 руб.;
- 8001-11000 руб.;
- свыше 11001 руб.
Благодарим
Вас за участие в нашем анкетировании!
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
Таблица
2.1
| Частота покупок в зависимости от социально-демографических характеристик респондентов. | |||||||
| Соц-демогр. характеристики | Частота покупок | ||||||
| Возраст | никогда | кажд. день | 3-4 р. в нед. | 1-2 р. в нед. | р. в 2 нед. | реже | |
| 16-23 | м | 1 | 1 | 2 | |||
| ж | 1 | 1 | 8 | ||||
| 24-34 | м | 2 | 1 | ||||
| ж | 2 | 2 | |||||
| 35-55 | м | 1 | 1 | 3 | |||
| ж | 1 | 1 | 2 | 4 | 5 | ||
| больше 55 | м | ||||||
| ж | 1 | ||||||
| Семейное положение | никогда | кажд. день | 3-4 р. в нед. | 1-2 р. в нед. | р. в 2 нед. | реже | |
| с родител. | м | 1 | |||||
| ж | 1 | 1 | 1 | 5 | |||
| один | м | 2 | 2 | ||||
| ж | 1 | 5 | |||||
| жен/зам | м | 1 | 1 | 1 | 4 | ||
| ж | 1 | 2 | 5 | 6 | |||
| Доход | никогда | кажд. день | 3-4 р. в нед. | 1-2 р. в нед. | р. в 2 нед. | реже | |
| менее 1000 | м | ||||||
| ж | 1 | ||||||
| 1001-3000 | м | ||||||
| ж | 1 | 1 | |||||
| 3001-5000 | м | 1 | |||||
| ж | 2 | ||||||
| 5001-8000 | м | 1 | 2 | ||||
| ж | 1 | 2 | 6 | ||||
| 8001-11000 | м | 1 | |||||
| ж | 1 | 1 | 1 | ||||
| больше 11000 | м | 1 | 1 | 1 | 4 | ||
| ж | 1 | 1 | 3 | 6 | |||
ПРИЛОЖЕНИЕ 3
Таблица
2.2
| Обстоятельства покупки в зависимости от социально-демографических характеристик респондентов. | |||||
| Соц-демогр. характеристики | Обстоятельства покупки | ||||
| Возраст | праздник | к столу | перекусить | не при каких обстоятельствах | |
| 16-23 | м | 2 | 1 | 1 | |
| ж | 6 | 4 | |||
| 24-34 | м | 2 | 1 | ||
| ж | 2 | 1 | 1 | ||
| 35-55 | м | 2 | 2 | 1 | |
| ж | 3 | 4 | 5 | ||
| больше 55 | м | ||||
| ж | 1 | ||||
| Семейное положение | праздник | к столу | перекусить | не при каких обстоятельствах | |
| с родител. | м | 1 | |||
| ж | 5 | 3 | |||
| один | м | 2 | 2 | ||
| ж | 3 | 1 | 2 | ||
| жен/зам | м | 2 | 3 | 1 | 1 |
| ж | 4 | 5 | 4 | 1 | |
| Доход | праздник | к столу | перекусить | не при каких обстоятельствах | |
| менее 1000 | м | ||||
| ж | 1 | ||||
| 1001-3000 | м | ||||
| ж | 1 | 1 | |||
| 3001-5000 | м | 1 | |||
| ж | 2 | ||||
| 5001-8000 | м | 2 | 1 | ||
| ж | 4 | 5 | |||
| 8001-11000 | м | 1 | |||
| ж | 2 | 1 | |||
| больше 11000 | м | 2 | 3 | 1 | 1 |
| ж | 2 | 2 | 6 | 1 | |