Виды рекламной деятельности

Таким образом, рекламный рынок представляет собой систему взаимодействий между разнообразными рыночными агентами по поводу купли-продажи рекламных продуктов. Система рекламных услуг занимает ключевое место и выполняет решающую роль в организации внутрихозяйственных и коммерческих связей страны. Организуя многочисленные коммуникации в обществе, рекламный рынок представляет собой достаточно сложную систему, состоящую из множества элементов, уровней, секторов, но в то же время функционирующих как единое целое между всеми рыночными субъектами. Эта динамично разви­вающаяся система, прежде всего, зависит от создания эффективных коммуни­каций в обществе в целях достижения определенного имиджа, репутации, по­вышения уровня продаж, формирования потребительского спроса на основе тщательной оценки и учета воздействия факторов внутренней и внешней ры­ночной среды. 
 
 
 
 
 

1.       ОБЩАЯ  ХАРАКТЕРИСТИКА  СОВРЕМЕННОГО  РЕКЛАМНОГО  РЫНКА 

  

Рекламный рынок  является одним из весьма заметных сегментов мировой экономики. 

Безусловно, рекламным рынком № 1 в настоящее время является рынок США. 

  

Рекламный сектор является органической составной частью мировой экономики. В нем идут фактически те же процессы, что и  в других отраслях. Например, такое  явление как глобализация бизнеса  выражается прежде всего в: 

·        в формировании транснациональных  корпораций, 

·        в мегаслияниях крупнейших структур. 

  

Более того, степень монополизации данного рынка не просто соответствует степени монополизации в других отраслях мировой экономики, а зачастую превышает ее и нередко весьма существенно. 

Другими словами, первые десять рекламных суперструктур  контролируют чуть ли не три четверти всего мирового рекламного рынка, а первая «четверка» – более половины его. При этом заключаются поистине фантастические сделки на рекламное обслуживание. 

Несмотря на общие тенденции, рекламные рынки  разных стран имеют различные  масштабы и собственную специфику. 

  

При сопоставлении  развития рекламных рынков, как правило, применяется несколько традиционных показателей, основными из которых  являются: 

·        отношение объема рекламного рынка  в стоимостной форме к величине валового внутреннего продукта (ВВП); 

·        рекламные затраты на 1 жителя. 

  

Если говорить о динамике в структуре РР, то однозначно можно отметить увеличение доли таких современных носителей  рекламы, как Интернет и кабельное  ТВ, а также обновленного  direct mail, подкрепленного прогрессивными коммуникационными средствами. 

  

  

  

2.       РОССИЙСКИЙ  РЕКЛАМНЫЙ  РЫНОК   И  ЕГО  МЕСТО  В   МИРОВОМ  РЕКЛАМНОМ  РЫНКЕ 

  

Позиции нашего РР более, чем скромны, особенно после  кризиса 1998 года. 

  

Российский РР (РРР) начал формироваться в начале 90-х годов. Значительные объемы рекламы в прессе появились в конце 1991 года, на ТВ эти объемы становятся заметными к осени 1992 года, а на радио – в 1993 году. 

Первоначально объем РР исчисляется десятками  миллионов долл. в год, но в 1997 году он достигает внушительной отметки в 1,8 млрд. долл.. По прогнозам специалистов Advertising Age, в 1998 году Россия должна была войти в десятку крупнейших «рекламных» стран Европы. В первой половине 1998 года темпы роста отечественного РР продолжали оставаться высокими, составляя порядка 30–35 % к аналогичному периоду предыдущего года, а по отдельным сегментам достигая 50-процентной отметки прироста. Это позволяло выйти  на 7–8-е место в Европе. Однако, кризис, развившийся в августе того же года, отбросил отечественный рынок на несколько лет назад. И если в 1998 году падение рынка казалось не очень большим по сравнению с предыдущим годом (около 3 %), поскольку за первые полгода были набраны большие объемы, то в 1999 году РР сократился до 760 млн. долл., т.е. почти в два с половиной раза. Но уже в 2000 году  начинается серьезный рост, и РРР достигает отметки в 1,1 млрд. долл., а годом позже данный показатель уверенно превышает полуторамиллиардный рубеж. Другими словами, РРР выздоровел и активно восстанавливает свои докризисные позиции, хотя это сделать очень непросто. 

  

Но даже выходя на уровень в полтора-два миллиарда  долл., РРР будет продолжать оставаться все еще развивающимся. Если брать  такой показатель, как ВВП, то он остается в России весьма скромным. 

  

Различные сегменты РРР развивались весьма неравномерно. 

Первоначально чуть ли ни безоговорочно  ведущие  позиции на рынке занимала пресса: вплоть до середины 90-х годов ее доля составляла, как правило, до половины всех рекламных бюджетов, но затем  упала до 40 %, а в ближайшие 2–3 года снизится до 33–35 %. 

В предкризисный  период 50–55 % всех доходов на газетно-журнальном РР приходилось на так называемые специализированные издания, к которым  относятся газеты бесплатных объявлений, бесплатно распространяемые рекламные газеты, рекламные издания, распространяемые за небольшую плату. Но в 2000 – 2001 ситуация изменилась и доля доходов журнальной рекламы возросла, превысив 30%-ую отметку, а суммарные затраты рекламодателей на размещение рекламы в журналах в 2001 г. Превышают уровень в 150 млн. Долл.. 

  

Телерекламный рынок по объемам рекламных бюджетов долго и упорно догонял рынок  прессы и в 2001 г. превзошел его. Правда, в 1994 г. Показатели этих рынков были уже  примерно равными (это был период всевозможных финансовых пирамид). Владельцы пирамид любили рекламироваться в прессе. В 1995 г. Разразился кризис на рынке межбанковских кредиторв, что нанесло серьезный удар по по группе крупных банков –рекламодателей, размещавшихся в прессе. 

  

Весьма солидные позиции на РР занимает наружная реклама (в 2001 г. 18% всех затрат на размещение рекламы), несколько скромнее радиореклама (4 %), а об интернет-рекламе в России всерьез говорить не приходится, поскольку ее оборот измеряется несколькими миллионами долл. В год. 

  

Региональная реклама в России развивалась весьма своеобразно. Некоторые эксперты в середине 90-х годов называли РРР рынком одного города. Дело в том, что на Москву с ее общенациональным ТВ (8 крупнейших телеканалов, 80 % всех рекламных бюджетов), с крупнейшими сетевыми национальными радиостанциями, с общенациональными изданиями с миллионными тиражами, с огромным рынком наружной рекламы приходится, примерно, ? всего национального рекламного рынка, при этом еще 6–7 лет назад эта цифра достигала 85–90 %. Но в рнегионах различные сегменты РР представлены по-разному. 

Традиционно наиболее сильные позиции на региональном РР у прессы и «наружки». Здесь  собираются достачно большие бюджеты  как общенациональные, так и иностранные. 75–80 млн. Долл. В год  тратят в  регионах на наружную рекламу, свыше 100 млн – на региональное ТВ, 25–30 млн., по экспертным оценкам, на direct-marketing. 

  

Еще один показательный  момент в развитиии отечественного РР -  позиции российских рекламодателей на собственном рекламном рынке. Надо отметить, что их доля не так мала, как это иногда кажется при просмотре телепрограмм. Уже в 2001 году, в основном за счет  отечестенных рекламодателей с бюджетами от нескольких сот тысяч до одного-двух миллионов, позиции российских компаний резко усилились и выросли до 35 % на основных каналах и до 43 % на ТВ в целом. При этом, правда, следует заметить, что постоянно возникает вопрос о том, какие фирмы считать российскими, а какие нет. 

  

Значительно успешнее, нежели на ТВ-рынке, отечественные рекламодатели  действуют на рынке радиорекламы (93 % рынка в 2001 году) и в прессе (68 %), поскольку здесь можно обойтись относительно небольшими рекламными бюджетами, а подавляющее большинство российских рекламодателей как раз не обладают существенными финансовыми ресурсами для организации РД. 

Доля российских рекламодателей существенно возросла в период кризиса 1998 года – с 53 % в  целом по рынку в 1997 году до 60 % в 1999 году. Кризис не просто обрушил РР, но и вывел из игры на долгий период значительную часть иностранных рекламодателей, и со второй половины 1998 года по 2000 год включительно позиции российских рекламодателей укреплялись на данном рынке в значительной степени благодаря уходу иностранных конкурентов. В 2000 году доля отечественных рекламодателей на ТВ выросла до невиданного со  времен финансовых пирамид уровня в 36 %, а на крупнейших  телеканалах она достигала отметки 27 %, т.е. всего  за 4 года увеличилась в 3 раза. В дальнейшем зарубежные рекламодатели начали возвращаться в Россию, в том числе на ТВ рынок. 

Сегодня российские рекламодатели занимают весьма серьезные  позиции на телерекламном рынке  и на равных конкурируют с ведущими иностранными фирмами, а по ряду позиций  и превосходят их (Wimm-Bill-Dann, МТС, «Би-лайн» («Вымпелком»), «Калина» и т.д.). 

_{Основными функциями рекламного рынка в соответствии с функциями товарного являются: стимулирующая, обеспечивающая материальный интерес к развитию рекламы со стороны потребителя и экономический со стороны субъектов рекламного процесса; информационная, осуществляющая информирование об уникальных достоинствах и позиционировании товара, фирме, субъектах рекламного рынка; регулирующая, обеспечивающая рациональную структуру рекламодвижения в процессе рекламной деятельности; Учетная, определяющая количественный результат рекламной деятельности через показатели оборота, расходов на единицу потребителя, цены и др.; объединительная, раскрывающая свои свойства в создании единого рекламно-экономического пространства; демократическая, способствующая демократизации общества.}

_{. В научной литературе  рекламный рынок  рассматривают как  «сферу действия  рекламного бизнеса», «совокупность потребителей  рекламных услуг,  предоставляемых  рекламными агентствами  и другими их  производителями». С  точки зрения экономиста  рынок представляет  собой всех покупателей и продавцов, обменивающихся товарами или услугами. В маркетинге под рынком понимают «совокупность всех покупателей определенного вида товара или услуги как реально существующих, так и потенциальных», «институт или механизм, сводящий вместе покупателей (предъявителей спроса) и продавцов (поставщиков) отдельных товаров и услуг», «совокупность отношений между участниками обмена, которые тесно связаны между собой через те или иные средства», «как систему социально-экономических отношений в сфере обмена». Совокупность рекламопроизводителей и рекламораспространителей образуют рекламную индустрию.} 

 

_{1.1 Виды рекламы}

_{Мероприятия по рекламе продвижению  товаров должны включать в себя несколько  пунктов из представленных ниже.}

_{1. Платная реклама} 

_Радио

_{Телевидение}

_Печать

_{- Газеты}

_{- Журналы}

_{- Прайс-листы}

_{- “Желтые страницы”}

_{2. Специализированные  справочники (региональные, сезонные, издания  Торговых палат)}

_{Торговые  или производственные справочники}

_{Визитки продавцов}

_{Вывески}

_{3. “Директ мэйл”} 

_Письма

_{Извещения}

_{Листовки  с информацией  о распродажах} 

_{Флаерсы}

_{Почтовые  карточки}

_{Брошюры}

_Купоны 

_{4. Public relations}

_{Пресс-релиз}

_{Статьи  в газетах и  журналах}

_{Дни открытых дверей}

_{Деловые встречи} 

_{Интервью} 

_{Спонсорство}

_{Проведение  семинаров}