Товарная политика фирмы. Разработка новых товаров
Лекция, 10 Мая 2011, автор: пользователь скрыл имя
Описание
Понятие товара
* Первый и самый важный элемент маркетинга.
* Все то, что может быть предложено рынку с целью привлечения внимания, приобретения и использования.
* Физические объекты, организации, идеи, места, услуги.
Работа состоит из 1 файл
маркет. - тов.политика.ppt
— 60.50 Кб (Скачать документ)Товары производственного назна
- Сырье;
- Полуфабрикаты и детали;
- Капитальное имущество (оборудование и стационарные сооружения).
Решения о марках
- Марка (брэнд) – имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание.
- Позволяет отличать товары и их производителей или продавцов от конкурентов.
- Является средством идентификации товаров одного производителя.
Значение товарных марок
- Определяют последующую сбытову
ю и рекламную деятельность. - Защищают владельца от фальсификации товара.
- Позволяют расширить товарный ассортимент без дополнительных расходов на рекламу.
- Гарантируют потребителю заявленное качество.
- Идентифицируют производителя.
- Один из стратегических ресурсов предприятия – марочный капитал.
Упаковка
- Концепция упаковки – решение о
ля товара. - Задачи:
- хранение и защита;
- связь с потребителем;
- сегментация рынка;
- взаимодействие с каналами сбыта.
Жизненный цикл товара
- Характеризует динамику объемов
т момента выведения нового товара на рынок до его ухода. - Этапы ЖЦТ:
- исследований и разработки;
- внедрения;
- роста;
- зрелости;
- спада.
Разработка новых товаров
- Неизбежность.
- Новый риск.
- Требует постоянного изучения предпочтений потребителей.
- Новый товар в маркетинге – это не всегда абсолютно новый товар.
Этапы разработки нового товара
- Поиск (генерация) идей.
- Оценка и отбор идей.
- Создание опытного образца.
- Использование пробного маркетинга.
- Анализ возможностей производства и сбыта.
- Разработка товара.
- Испытание в рыночных условиях.
- Развертывание коммерческого производства.