Автор работы: Пользователь скрыл имя, 31 Марта 2011 в 15:30, реферат
Товарную политику невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия изготовителя, специфики его профиля. Вместе с тем, как показывает практика, находящиеся примерно в одинаково тяжелых условиях сложившейся рыночно – экономической обстановки предприятия по – разному решают свои товарные проблемы: одни проявляют полное неумение и беспомощность, а другие, следуя принципам и методам маркетинга, находят перспективные пути, которые обеспечивают им успех.
Введение 3
Товар 4
Определение товара. Свойства товаров 4
Классификация товаров 5
Разработка нового товара 6
Конкурентоспособность товара 8
Товарный знак и его применение 9
Упаковка и маркировка товара 9
Товарная политика 10
Формирование товарной политики 10
Формирование товарного ассортимента 11
Жизненный цикл товара и его практические аспекты 12
Заключение 14
Список литературы