Теоретико-методичні аспекти рекламної діяльності

В Україні значна частина  рекламних компаній є іноземними. Доцільним є заохочення бізнесменів  до створення вітчизняних рекламних  агенцій. Основна проблема незначної кількості вітчизняних рекламних компаній та звернення іноземних виробників до компаній з іноземним капіталом – низький рівень професіоналізму та мала кількість креативних кадрів в галузі реклами. Незважаючи на те, що креативні кадри є, при пошуку на посаду маркетолога 95% працедавців «бачать» на цій посаді людину, яка розповсюджуватиме роздатковий матеріал на вулицях. Інший варіант – молодим спеціалістам відмовляють через брак професійного стажу. Проте, як показує досвід, власне молоді люди з креативним баченням світу потрібні рекламним агентствам, в яких все менше шансів здивувати покупців.

Встановлення певних обмежень для іноземних компаній чи агенцій з часткою іноземного капіталу, а також проведення тендерів на рекламну кампанію іноземних товарів, збільшить валовий дохід вітчизняної галузі і спрямує рекламу безпосередньо на населення із врахуванням звичок, смаків та менталітету жителів України. Це є актуальним, оскільки іноземні компанії використовують переважно рекламу, зроблену за кордоном та напрямлені на іноземного споживача. Однак, окремі питання щодо обмежень для іноземних компаній потребують подальшого вивчення, і зробити однозначні висновки ще не можна.

Дуже обмеженою є  база інтернет-ресурсів українською  мовою. Набагато частіше вдається знайти інформацію на російськомовних сайтах. В добу соціальних суперечок доволі актуальним буде вирішення цього питання, оскільки воно прямо зачіпає національні інтереси України.

В Україні дуже слабо  розвинутою є інтернет-торгівля. Всього 4% населення України мають доступ до мережі Інтернет і лише 1% користувачів є одночасно інтернет-покупцями. Тоді як в багатьох країнах цей показник перевищує 10%, а, зокрема, в Норвегії та Великобританії майже 90% споживачів схильні до здійснення онлайн-покупок. Використання електронної торгівлі пожвавлює не тільки економічні відносини і дає додаткові прибутки підприємствам, але й забезпечує активність функціонування та розвитку інтернет-реклами [24].

Отже, можна зробити  висновок, що рекламний бізнес України буде розвиватися за глобальними тенденціями. Він може бути партнером держави у реалізації інформаційної політики та стимулюванні економічної активності (наприклад, підтримки малого та нового бізнесу). Однак сьогодні держава має нормалізувати стан цього сектора та створити умови для його гармонійного розвитку. Інтеграція вітчизняної рекламної індустрії у глобальний простір сполучена з певними труднощами та може викликати вихід національних компаній з ринку. Тому особливу увагу слід приділяти питанням адаптації сектора до умов глобалізації, зокрема отримання конкурентних переваг, пов’язаних з інноваціями та людським капіталом. У перспективних дослідження за цим напрямом передбачається дослідити особливості інтернаціоналізації рекламної індустрії України.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВИСНОВОК

 

Про рекламу своєї  продукції турбується кожен підприємець, незалежно від того знаходиться  він у кризі чи його супроводжує  успіх.

Створити якісну рекламу – справа складна. Цим повинні займатися професіонали, що володіють досвідом і інтуїцією. А оскільки реклама коштує дорого, то краще витратити гроші на правильне, зрозуміле і красиво оформлене повідомлення, ніж потім постійно давати коментарі до нього. Поодинокі рекламні акції малоефективні. Помітні результати у вигляді збільшення обсягів продажу може дати тільки систематична рекламна робота.

Спеціалісти небезпідставно стверджують, що реклама – це сила. Реклама може підняти фірму на небувалу висоту, а може і завдати їй шкоду.

Реклама – це важливий елемент економіки і один з  основних інструментів ринку. Проте, як кожне явище реклама має свої плюси і мінуси. Реклама може давати як позитивні, так і негативні ефекти свого впливу.

Позитивні ефекти реклами:

1. Вплив на економіку:

• сприяє росту економіки, капіталовкладень та робочих місць;
• підтримує конкуренцію;
• інформує споживачів.

2. Вплив на промисловість:

• розширює ринки для нових товарів;
• підтримує конкуренцію між фірмами на належному рівні.

3. Вплив на фірму:

• забезпечує ріст поступлень пропорційно об’єму діяльності;
• знижує степінь ризику і невизначеності в діяльності маркетингу.

4. Вплив на споживачів:

• забезпечує інформацією;
• служить засобом контролю за якістю;
• сприяє збільшенню, підтримці та стабілізації попиту;
• забезпечує стимул для підвищення рівня життя.

Негативні ефекти реклами:

1. Вплив на економіку:

• приводить до виснаження ресурсів;
• веде до монополізації;
• створює нецінову конкуренцію.

2. Вплив на промисловість:

• створює бар’єри для виходу на ринок;
• ліквідовує конкуренцію між фірмами.

3. Вплив на фірму:

• приводить до росту витрат та цін;
• забезпечує отримання понадприбутку.

4. Вплив на споживачів:

• дає некорисну, таку, що вводить в оману інформацію;
• диференціює товари за рахунок роздування др<span class="dash041e_0431_044b_0447_0