Стадии жизненного цикла товара, их характеристика. Маркетинговая информация, ее составные системы
Контрольная работа, 23 Мая 2011, автор: пользователь скрыл имя
Описание
Выпустив новинку на рынок, руководство надеется, что сбыт будет высоким и долговременным. Фирма стремится обеспечить получение приличной прибыли в качестве компенсации за все усилия и риск, связанные с появлением нового товара. Руководство знает, что у каждого товара есть собственный жизненный цикл, хотя характер и протяженность этого цикла предугадать нелегко.
Работа состоит из 1 файл
К.Р. Маркетинг-главное.doc
— 138.50 Кб (Скачать документ) Способы
получения первичной
Таблица 4
Способы получения первичной информации4
| Способ | Преимущества | Недостатки |
| 1 | 2 | 3 |
| Наблюдение | - хорошая возможность
изучить поведение клиентов;
- помощь при разработке новых товаров или упаковки |
- отсутствие личного
общения;
- приходится всецело полагаться только на то, что видишь |
| Личное
интервью |
- личное общение;
- возможность преодоления неприязни; - выбор требуемого контингента опрашиваемых; - идеален при отсутствии массового опроса; - хорошая возможность получения подробной информации и фактов |
- большие затраты
средств и времени;
- трудности с опросом иностранных клиентов |
| Интервью
по телефону |
- не требует
больших денежных затрат;
- сохранение «инкогнито» опрашиваемых; - быстрое получение ответов; - раскованность опрашиваемых (легче высказать свое мнение по телефону, чем при личной встрече) |
- вероятность
того, что опрашиваемый просто не захочет
с вами разговаривать;
- краткость разговора; - невозможность личного знакомства с опрашиваемыми |
| Опрос по почте | -не требует
больших денежных затрат;
- время на размышление; - сохранение «инкогнито» опрашиваемых; - возможность
опросить клиента, который - возможность «докопаться до сути вопроса |
- недостаточно
серьезное отношение опрашиваемых;
- недостаточный контроль за опрашиваемыми; - невозможность личного знакомства с опрашиваемыми; - потеря писем; - длительное время ожидания ответов |
| Групповое
интервью |
- личное общение;
- свободный обмен мнениями; - быстрота; - не требует больших денежных затрат |
- необходимость
иметь опытного специалиста ( - необходимость ведения записей |
Практическое
задание
Товар поступает в розничную торговлю через оптовика.
Себестоимость производства составляет – 1100 руб.
Расходы оптовика составляют 220 руб., розничной торговли – 100 руб.на единицу продукции.
Рассчитать
цену товара, по которой его приобретает
покупатель. Прибыль предприятия-
Решение:
- укажем состав оптовой и розничной цены (рис.1, 2)
Рис.1.
Состав оптовой цены предприятия
Рис.2.
Состав розничной цены
- рассчитаем оптовую цену фирмы-производителя ( ):
, руб.; где
- себестоимость производства, руб.;
- рентабельность предприятия-
руб.
- рассчитаем торговую надбавку фирмы-оптовика ( ):
, руб.; где
- расходы оптовика на единицу продукции, руб.;
- рентабельность фирмы-оптовика, %.
руб.
- рассчитаем торговую надбавку фирмы розничной торговли ( ):
, руб.; где
- расходы розничной торговли на единицу продукции, руб.;
- рентабельность фирмы розничной торговли, %.
руб.
- рассчитаем цену товара, по которой его приобретает покупатель ( ):
, руб.
руб.
Ответ:
цена товара, по которой его приобретает
покупатель, составляет 1704 рубля.
Список
использованной литературы:
- Евдокимов Ф.Г., Гавва В.М. Азбука маркетинга: учеб.пособие, 3-е изд., перераб.и доп. – Д.: Сталкер, 1998.
- Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.: «Бизнес-книга», «ИМА-Кросс. Плюс», ноябрь 1995. – 702с.
- Маркетинг / Под ред. проф. Уткина Э.А. – М.: Ассоциация авторов и издателей «ТАНДЕМ». Издательство ЭКМОС, 1998. – 320с.
- Мачадо
Р. Маркетинг для малых
предприятий – СПб: Питер паблишинг, 1998. – 288с.
- Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ./Авт. предисл. и науч. ред. А.А.Горячев. – М.: Экономика, 1993. – 335с.
«______»__________________