Соотношение понятий товарный знак и бренд
Реферат, 13 Января 2011, автор: пользователь скрыл имя
Описание
Основными задачами, которые ставит перед собой данная курсовая работа, являются:
1.рассмотрение понятия бренда;
2.отделение понятия бренд от понятия торговой марки;
3.рассмотрение понятия товарный знак;
4.рассмотрение понятий товарный знак и бренд
Содержание
Введение…………………………………………………………………………...2
1.От торговой марки к бренду. История развития данных понятий……….….4
2. Бренд – ключ к богатству и процветанию………………………………….....6
2.1. Понятие бренда…...…………………….……………………….………….6
2.2 Отличие бренда от торговой марки…….…...………………………...….10
2.3. Брендинг – искусство создания и продвижения торговой марки……...13
2.4. Бренды в России…………………………...……………..……………….16
2.5. Определение стоимости бренда…………...…………………..…………20
3. Товарный знак…………………………………….…………………………...22
4. Соотношение понятий товарный знак и бренд………………………..…….28
Заключение……………………………………………………………………….30
Список использованной литературы………………………………………..….32