Реклама как инструмент продвижения товара
Курсовая работа, 04 Января 2012, автор: пользователь скрыл имя
Описание
В современном мире актуальность рекламы не вызывает сомнения, так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является ее важным элементом. В странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. Избитое выражение «реклама» - двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информацию о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара.
Содержание
Введение 4
1. Что такое реклама? 6
2. Сущность и виды рекламы. 10
3. Продвижение товара. 18
4. Разработка плана рекламы. 25
5. Заключение. 28
6. Литература 29
Работа состоит из 1 файл
МаркетингКП.doc
— 177.00 Кб (Скачать документ)положение товара
- по отношению к мотивам потребителя
- по сравнению с конкурентами
цель рекламы
- степень известности
- желаемый имидж
объект рекламы
- кто (отрасль экономики, кто решает, кто рекомендует)
- его структура (размеры, структура фирмы)
содержание рекламы
- концепция (что рекламируется)
средства рекламы
- как (способ доведения рекламы до нужного эффекта: через текст, графику, художественными средствами)
рекламный бюджет
- общий бюджет (с учетом сезонного фактора)
- в зависимости от рекламных возможностей конкурентов
план рекламных мероприятий
- частота повторения рекламы
- ее качество
- рентабельность
- размещение рекламы по конкретным рекламным средствам
план рекламных мероприятий во временном отношении
- сроки рекламных кампаний
детальный подсчет
контроль за эффективностью рекламы
- сопоставление затраченных средств с оборотом продаж.
Рекламой
являются не только видеоролик, плакат,
объявление и тому подобное, а практически
все сотрудники предприятия, начиная
руководителем заканчивая вахтером.
- Заключение.
Реклама сегодня
прочна вошла в нашу жизнь. Иногда
мы реагируем на нее, иногда нет. Иногда
мы положительно смотрим или читаем ее
с интересом. иногда стремимся скрыться
от нее, что в наших нынешних условиях
достаточно сложно. Иногда реклама информирует,
иногда убеждает, развлекает или заставляет
скучать.
- Литература
1. Дейлян А. Реклама . – М., 1993.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга. С-Пб., 1994.
3. Мескон М. Х., М. Альберт "Основы менеджмента", Москва, “Высшая школа”, 1988.
4.“Организация, планирование и управление предприятиями электронной промышленности” под редакцией П.М.Стуколова, Москва, “Высшая школа”, 1986.
5. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. – М., 1994.
6. Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов – М., 1981.
7. Тейлор "Основы научного менеджмента" Москва, “Высшая школа”, 1991.
8. Уперов В.В. Реклама – ее сущность, значение, историческое развитие и психологические аспекты // Гермес. торговля и реклама. – Спб, 1994.
9. Хоскинг А. “Курс предпринимательства”, редакция В.Рыбалкина, Москва, “Международные отношения”, 1993.
10. Феоктистова Е. М., Краснюк И.Н.“Маркетинг: теория и практика”, Москва, “Высшая школа”, 1993.
11. Фильчикова И.Б. Реклама в прессе.
12. Эванс Дж. Р. Маркетинг. – М: Экономика, 1993.
13. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. – М: Экономика, 1995.