Планирование PR-кампаний
Реферат, 14 Сентября 2013, автор: пользователь скрыл имя
Описание
Что такое PR-кампания? PR-кампания – это целенаправленная, системно организованная и завершенная совокупность PR-операций и обеспечивающих их мероприятий, объединенных общим стратегическим замыслом, направленная на решение конкретной проблемы организации (базисного субъекта PR) и осуществляемая технологическим субъектом (субъектами) PR на определенном этапе деятельности организации. Или, проще говоря, PR-кампания - это разработка и комплексное использование PR-средств, согласно единой концепции воздействия на мнение и отношение общественности.
Работа состоит из 1 файл
Планирование PR-кампаний.docx
— 83.24 Кб (Скачать документ)В. Королько считает, что выделение этапов стратегического планирования PR-кампании позволяет решить как минимум две основные задачи: во-первых, благодаря этому формулируются общие ее положения и выясняются приоритеты, во-вторых, разрабатывая стратегические планы, PR-специалисты, как правило, делают это совместно с руководителями других подразделений организации. Понятно, что каждый стратегический план содержит отличительные элементы, но общий подход к их составлению остается одним и тем же. Обычно процесс планирования и программирования PR-кампании включает в себя следующие основные этапы, показанные в схеме 2.
Схема 2.
Основные этапы планирования и программирования PR-кампаний
На последнем этапе планирования и программирования PR-кампаний «Подготовка планов действий. Разрабатываются пути достижения дальнейших конкретных целей» в свою очередь используются:
- программирование. Устанавливается последовательность действий для достижения цели;
- составление графика. Устанавливаются сроки выполнения мероприятий и достижения целей;
- составление бюджета. Определяются источники и распределяются финансовые ресурсы, необходимые для достижения целей;
- разделение ответственности. Назначаются ответственные за конечные результаты и за выполнение отдельных заданий;
- рецензирование и доработка. Проект плана предваритель<span class="List_0020Paragraph__
Char" style=" font-size