Определение жизненного цикла товара, основные стадии

• стратегия улучшения качества имеет целью совершенствование функциональных характеристик товара, в том числе долговечность, надежность, скорость, вкус. Данная стратегия эффективна, если

  а) качество поддается улучшению,

  б) покупатели верят в утверждение  об улучшении качества,

  в) достаточно большое количество покупателей хотят улучшения качества.

  стратегия улучшения свойств имеет целью  придать товару новые свойства, делающие его более универсальным, более  безопасным и более удобным.

• стратегия улучшения внешнего оформления имеет целью повысить привлекательность товара.

  Приоритет элементов концепции  маркетинга на этапе:

  1) Сервис 

  2) Цена 

  3) Качество 

  4) Реклама 

  Преимущественные  типы потребителей:

  Основные  потребители – "скептики" или "запоздалое большинство". Они  обеспечивают массовый сбыт на стадии насыщения (составляют порядка 30-40% числа конечных потребителей).  

  5.Этап  спада 

  Характеристика  этапа:

  Стадия  характеризуется устойчивым снижением  спроса, сокращением рынка, покупатели теряют интерес к товару. Возникает  излишек производственных мощностей, появляются товары – заменители. Происходит снижение цен, имеет место сокращение производства товара.

  Цель  фирмы – вернуть утраченные позиции  на рынке, восстановить сбыт.

  Задачи  маркетинга на этапе:

  На  данном этапе резко уменьшается  эффективность маркетинговой деятельности, расход средств не целесообразен и не дает отдачи. Возможные причины спада:

• новые достижения в технологии (моральное старение),
• изменение вкусов потребителей,
• обострение конкуренции.

  Пути  выхода:

• снижение цен,
• придание товару рыночной новизны,
• поиск новых сфер использования товара и новых рынков,
• снятие старых товаров с производства (возможен резкий выход с рынка),
• сокращение маркетинговой программы,
• переход к выпуску и продвижению нового перспективного товара.

  Приоритет элементов концепции маркетинга на этапе:

  1) Реклама нового потребления 

  2) Цена 

  3) Сервис 

  4) Качество 

  5.4.Преимущественные  типы потребителей:

  Основные  потребители – "консерваторы" – убежденные противники нового (составляют от 15 до 20% числа конечных потребителей), а также пожилые люди и люди с низкими доходами.  
 
 
 
 

  Заключение. 

  В настоящее время предприятия, действующие  в конкурентной среде, при изменчивых внешних воздействиях все большее  значение придают проведению маркетинговых исследований своих товаров. Немаловажным является и то обстоятельство, что информация, приобретаемая в процессе таких исследований, используется при многовариантном анализе и обосновании управленческих решений по номенклатуре выпускаемых изделий, их количеству, ценам, потребительским свойствам и т. п. При недооценке значения результатов деятельности маркетинговой системы на предприятии становятся невостребованными его производственные мощности, интеллектуальный и кадровый потенциал. Динамика воздействия рыночного спроса на производимые товары должна отслеживаться службой маркетинга на всех этапах их жизненного цикла и учитываться в системах, отвечающих за качество и количество выпускаемых изделий, их цену, внедрение инноваций, освоение новых видов продукции. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

  Список  используемой литературы. 

1.Алешина И.В. Маркетинг для менеджеров.- М: «Гранд»,2003.

2.Амблер.Т. Практический маркетинг. – СПб: «Питер»,1999.

3.Армстронг Г., Котлер Ф.  Введение в маркетинг – М.: “Вильямс”, 2000.

4.Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер.- СПб: «Нева», 2003.

5.Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. Учебник для вузов -СПб: «Питер», 2003.

6.Терещенко В.М.. Маркетинг: новые технологии в России-СПб: «Питер», 2004.