Оценка ёмкости рынка и рыночной доли предприятия
Курсовая работа, 24 Марта 2012, автор: пользователь скрыл имя
Описание
Знание рынка и рыночных процессов изначально было заботой предпринимателей. Оно позволяло им обоснованно принимать решения, загодя готовиться к борьбе с конкурентами, снижать степень неизбежного риска, планировать на перспективу. Как известно, знание – сила.
Содержание
Введение……………………………………………………..4
1.Определение и характеристика понятия ёмкости рынка и рыночной доли предприятия, а также методы их исследования.5
1.1 Значение исследования ёмкости рынка и рыночной доли предприятия….5
1.2 Этапы и программа маркетингового исследования ёмкости рынка и рыночной доли предприятия……8
1.3 Методы оценки ёмкости рынка и рыночной доли предприятия…………10
1.4 Влияние ёмкости рынка на объем реализации, на прибыль……………..14
2. Сбор и анализ данных по теме исследования. Оценка доли рынка
занимаемой предприятием……………………………………………………….15
2.1 Основные характеристики рынка………………………………………….15
2.2 Анализ состояния исследования ёмкости рынка и доли рынка на предприятии………………………………………………………………………18
2.3 Анализ ёмкости рынка и рыночной доли предприятия………………19
2.4 Интерпретация и отчёт об исследовании………………………………...21
Заключение……………………………………………………………………….22
Приложение А……………………………………………………………………23
Приложение Б……………………………………………………………………24
Приложение В……………………………………………………………………26
Приложение Г……………………………………………………………………28
Список использованной литературы……………………………………….......29
Работа состоит из 1 файл
Курсовая работа по Маркетингу 3 курс!!!!.doc
— 481.50 Кб (Скачать документ)
Заключение
Изучив проблему исследования ёмкости рынка настолько, насколько позволяют рамки данной работы можно сделать следующие выводы.
Вопросы исследования рынка актуальны для любого предприятия в Республике Беларусь. Чтобы правильно оценить ситуацию и динамику изменений на рынке и, соответственно, принимать единственно верные управленческие решения, которые в дальнейшем и повлияют на жизнеспособность этого предприятия или товара, которое оно производит (сбывает), необходимо производить исследование ёмкости рынка, которое является главной задачей рыночного исследования.
У каждого предприятия есть покупатели его продукции, следовательно, оно должно знать их нужды. Любое предприятие работает в конкретных экономических условиях и должно знать эти условия. Каким бы опытным ни был бы руководитель, как бы хорошо он ни знал свою сферу деятельности, тем не менее, во вкусах покупателей и положении конкурентов постоянно происходят изменения, а это требует систематического обновления и изучения информации. Нередко весьма полезное исследование можно провести и при очень ограниченных средствах.
Рыночные исследования емкости рынка предполагают тщательное изучение экономической конъюнктуры, связанной с изучением спроса и предложения на рынке и отдельных его сегментах, емкости и характера рынка, уровня цен и ценовой эластичности спроса и предложения, степени и условий рыночной конкуренции.
В практике деятельности предприятий, использующих концепцию маркетинга, считается обязательным иметь данные о ёмкости и о доле рынка. В противном случае трудно или невозможно реагировать на изменения рыночной ситуации.
ПРИЛОЖЕНИЕ А
Таблица А.1 - Динамика экспорта нетканых материалов
Наименование материала | 2005 г. | 2006 г. | 2007 г. | 2008 г. | ||||
Вес, тонн | Тыс. долл. | Вес, тонн | Тыс. долл. | Вес, тонн | Тыс. долл. | Вес, тонн | Тыс. долл. | |
Нетканые материалы - всего | 14344 | 23066,8 | 14351 | 25384,9 | 12186 | 21511,2 | 18712 | 37006,8 |
В том числе: |
|
|
|
|
|
|
|
|
Прочие нетканые материалы из хим. нитей с поверхностной плотностью не более 25 г/м2 | 743 | 1717,3 | 561 | 1410,6 | 643 | 1461,6 | 636 | 1556,7 |
нетканые материалы из хим. нитей с поверхностной плотностью более 25 г/м2, но не более 70 г/м2, с покрытием | 101 | 321,7 | 555 | 1618,4 | 281 | 867,1 | 354 | 1013,3 |
Прочие нетканые материалы из хим. нитей с поверхностной плотностью более 25 г/м2, но не более 70 г/м2 | 1071 | 2671,2 | 1008 | 2504,5 | 1029 | 2533,1 | 1095 | 2701 |
Прочие нетканые материалы из хим. нитей с поверхностной плотностью более 70 г/м2, но не более 150 г/м2 | 4169 | 6765,8 | 3526 | 7496,7 | 2995 | 6013,2 | 3449 | 6361,1 |
Прочие нетканые материалы из хим. нитей с поверхностной плотностью более 150 г/м2 | 6879 | 9860,9 | 7320 | 10491,7 | 6326 | 9612,5 | 11823 | 23149,8 |
Прочие нетканые материалы с поверхностной плотностью более 150 г/м2 | 537 | 649,9 | 751 | 977 | 748 | 734,4 | 1290 | 1979,6 |
Остальные группы нетканых материалов | 844 | 1080 | 630 | 886 | 164 | 289,3 | 65 | 245,3 |
Примечание. Источник: Министерство статистики и анализа Республики Беларусь
ПРИЛОЖЕНИЕ Б
Таблица Б.1 - Динамика импорта нетканых материалов
Наименование материала | 2005 г. | 2006 г. | 2007 г. | 2008 г. | ||||
Вес, тонн | Тыс. долл. | Вес, тонн | Тыс. долл. | Вес, тонн | Тыс. долл. | Вес, тонн | Тыс. долл. | |
Нетканые материалы - всего | 3043 | 10432,1 | 3749 | 14171,4 | 3413 | 14073,2 | 3514 | 14524,3 |
В том числе: |
|
|
|
|
|
|
|
|
нетканые материалы из хим. нитей с поверхностной плотностью не более 25 г/м2, с покрытием | 57 | 525,1 | 74 | 855,5 | 68 | 789,5 | 32 | 549 |
Прочие нетканые материалы из хим. нитей с поверхностной плотностью не более 25 г/м2 | 211 | 471,8 | 280 | 614,1 | 227 | 586,2 | 197 | 550,2 |
нетканые материалы из хим. нитей с поверхностной плотностью более 25 г/м2, но не более 70 г/м2, с покрытием | 436 | 2875,4 | 482 | 3402,2 | 394 | 3135,7 | 274 | 2771 |
Прочие нетканые материалы из хим. нитей с поверхностной плотностью более 25 г/м2, но не более 70 г/м2 | 330 | 952,7 | 347 | 1257,1 | 253 | 942,8 | 170 | 924,3 |
нетканые материалы из хим. нитей с поверхностной плотностью более 70 г/м2, но не более 150 г/м2, с покрытием | 67 | 203,7 | 35 | 242,6 | 53 | 379,4 | 49 | 410,7 |
Прочие нетканые материалы из хим. нитей с поверхностной плотностью более 70 г/м2, но не более 150 г/м2 | 511 | 1557,8 | 688 | 2902,5 | 638 | 2771,4 | 591 | 2842 |
Прочие нетканые материалы из хим. нитей с поверхностной плотностью более 150 г/м2 | 635 | 2115,9 | 727 | 1850,9 | 519 | 1634,9 | 614 | 2040,4 |
Прочие нетканые материалы с поверхностной плотностью более 25 г/м2, но не более 70 г/м2, с покрытием | 3 | 50,7 | 28 | 280,8 | 51 | 492,8 | 47 | 592,5 |
Прочие нетканые материалы с поверхностной плотностью более 70 г/м2, но не более 150 г/м2 | 63 | 144,9 | 55 | 232,1 | 93 | 372,1 | 104 | 483,5 |
Прочие нетканые материалы с поверхностной плотностью более 150 г/м2 | 453 | 853 | 595 | 1236,2 | 724 | 1542,4 | 1145 | 2260 |
Остальные группы нетканых материалов | 343 | 681,1 | 521 | 1297,4 | 537 | 1426 | 442 | 1100,7 |
Примечание. Источник: Министерство статистики и анализа Республики Беларусь
ПРИЛОЖЕНИЕ В
Таблица В.1 – основные потребители продукции ЧУП «Бобруйский комбинат нетканых материалов» в 2007-2008 гг.
Наименование продукции | Наименование покупателей | Ед. изм. | Объём продаж | |
2007 | 2008 | |||
1.полотно нетканое «Лекан» | СООО «Пинскдрев-Адриана», г. Пинск | тыс.м2 | 183,9 | 346,1 |
ООО «Кондор ПТМ», г.Минск | ||||
ЗАО «Фабрика головных уборов «Людмила», г.Минск | ||||
ОДО «Цветные сны», г.Минск | ||||
СООО «Марко», г.Витебск | ||||
СООО «Белвест», г.Витебск | ||||
ОАО «Швейная фабрика Дината», г.Молодечно | ||||
2.полотно нетканое ТЗИ 1100 г/кВ.м | ЗАО «ИПР», г.Солигорск | тыс.м2 | 19,5 | 15,2 |
3.полотно теплошумоизоляционное | РУП «Белаз», г.Жодино | тыс.м2 | 247,7 | 132,4 |
РУП «МАЗ», г.Минск | ||||
ОАО «Обувная фабрика», г.Лида | ||||
Шорная фабрика, г.Бешенковичи | ||||
4.полотно нетканое «ЛИП» | ООО «Мехо М», г.Ивацевичи | тыс.м2 | 4,9 | 12,4 |
ИП Шевцов Е.А., г.Минск | ||||
5.полотно нетканое стелечное | СООО «Марко», г.Витебск | тыс.м2 | 3,0 | 6,2 |
ОАО «Обувная фабрика», г.Лида | ||||
ОАО «Обувная фабрика», г.Бобруйск | ||||
6.материал настилочный для мягкой мебели | ОАО «Витебскмебель», г.Витебск | тыс.м2 | 131 | 176,6 |
ОАО «Косовское ПМО», г.Коссово | ||||
ЧУТПП «Руслан плюс», г.Витебск | ||||
ОДО «Галеон», г.Минск | ||||
ЧУТП «Юрт»,г.Витебск | ||||
7.материал набивочный | КБО г.Рогачёв | тонн | 121,4 | 132 |
КБО г.Горки | ||||
КБО г.Ельск | ||||
КБО г.Осиповичи | ||||
КБО г.Барановичи | ||||
Швейная фабрика, г.Ст. дороги | ||||
Бытсервис г.Калинковичи | ||||
8.ветошь обтирочная | СООО «Арвит-Авто», г.Минск | тонн | 595,7 | 721,5 |
РУП «Завод литья и нормалей», г.Гомель | ||||
ЗАО «КСИ», г.Могилёв | ||||
РУП «Гидропривод», г.Гомель | ||||
РУП «Метизный завод», г.Речица | ||||
РУП «МАЗ», г.Минск | ||||
УП «Белкоммунмаш», г.Минск | ||||
РПУП «Завод Строммашина», г.Могилёв | ||||
ООО «Техноприбор», г.Могилёв | ||||
9.волокно регенерированное | Мебельная фабрика «Прогресс», г.Гомель | тонн | 20,7 | 75,2 |
10.ватин | ОАО «Бытсервис», г.Калинковичи | тыс.м.п. | 303 | 613,4 |
ЧУП «Швец ОО Бел ИО», г.Гомель | ||||
ИЧПТУП «Барро», г.Бобруйск | ||||
КУП «РКБО», г.Барановичи | ||||
ОАО «КБО», г.Ельск | ||||
ОАО «КБО», г.Добруш | ||||
УКП «Бытуслуги», г.Чериков | ||||
11.наматрацники | ОАО ТД «Мебель-Уют», г.Могилёв | шт | 5763 | 11098 |
ЧТУП «Промпродторг», г.Корма | ||||
ООО «Хозторг», г.Витебск | ||||
ОАО «Элмез», г.Могилёв | ||||
12.одеяло | Наровлянское райпо | шт | 5654 | 10523 |
Костюковичское райпо | ||||
Ошмянское райпо | ||||
Магазин «Уют», г.Бобруйск | ||||
Торговый дом «Броды», г.Могилёв | ||||
13.постельное бельё | Больница скорой помощи, г.Бобруйск | шт | 15656 | 18720 |
Чижовский рынок, г.Минск | ||||
Роддом, г.Бобруйск | ||||
ПРИЛОЖЕНИЕ Г
Таблица Г.1 – Объём реализации готовой продукции по ЧУП «Бобруйский КНМ» за 2009 год
Наименование продукции
|
| Реализация | Производство | Остатки на 1.01.2010г. | ||||
Остатки на 1.01.2009г. | Всего | |||||||
к-во | сумма | к-во | сумма | к-во | сумма | к-во | сумма | |
Ватин п\ш, м2 | 43125 | 25850000 | 887600 | 727910672 | 1241748 | 843301985 | 397274 | 141241314 |
Ветошь обтирочная | 8364 | 8420000 | 611459 | 701152080 | 698489 | 831313209 | 95394 | 138581129 |
Восст шерсть | 45806 | 55380000 | 13900 | 16946700 | 3520 | 4291680 | 35426 | 42724980 |
Волокно регенерир | 69574 | 46780000 | 167420 | 116488752 | 252700 | 183548700 | 154854 | 113839948 |
Настил | 6200 | 34773000 | 216815 | 821998654 | 226504 | 827315244 | 15889 | 40089590 |
Набивка | 10900 | 18090000 | 137500 | 231913250 | 170100 | 286694250 | 43500 | 72871000 |
Нетканые полотна | 333197 | 597620000 | 777397 | 1897400895 |
|
| 382504 | 791946648 |
ИТМ500 г\м2 | 42483 | 67630000 | 113886 | 181758328 | 93842 | 149685328 | 22439 | 35557000 |
Лекан 325 г\м2 |
|
| 332700 | 775918578 | 395967 | 925383301 | 63267 | 149464723 |
Шумка 600 г\м2 | 107943 | 240930000 | 143965 | 296218069 | 136980 | 308344635 | 100958 | 253056566 |
объёмное |
|
| 4281 | 1650931 | 8682 | 8118931 | 4401 | 6468000 |
Лекан 200 г\м2 | 20383 | 36750000 | 93891 | 179289745 | 95238 | 203932446 | 21730 | 61392701 |
Утеплитель 120 г\м2 |
|
| 11425 | 15206400 | 28800 | 38680000 | 17375 | 23473600 |
ТЗИ 1100 г\м2 | 750 | 5010000 | 20320 | 136004648 | 19609 | 131455492 | 39 | 460844 |
ЛИП 600 г\м2 | 7582 | 22860000 | 58603 | 159275264 | 54684 | 166811984 | 3663 | 30396720 |
Строй пром | 139632 | 192550000 | 59726 | 85365125 | 42520 | 59608886 | 122427 | 166259515 |
ЛИП 800 г/м2 |
|
| 3761 | 14728135 | 15966 | 31920000 | 12205 | 43880751 |
Шумка 900 г/м2 |
|
| 10000 | 31920000 | 10000 | 9711900 | 0 | 0 |
Стелечное 500 г/м2 | 14424 | 31890000 | 4021 | 20065672 | 3597 |
| 14000 | 21536228 |
Швейные изделия | 35287 | 216075520 | 123777 | 1177947032 |
| 284000 | 62327 | 491608429 |
Сорочка ночная | 120 | 1445520 | 140 | 1686400 | 20 | 6564000 | 0 | 0 |
Брюки рабочие |
|
| 397 | 6373334 | 408 | 258183061 | 11 | 190666 |
Комплект п\б | 745 | 26020000 | 5262 | 200704196 | 6920 | 47114246 | 2403 | 83498865 |
Костюм | 838 | 26800000 | 1231 | 41675679 | 1464 | 116000 | 1071 | 32238567 |
Косынка | 10 | 20000 | 68 | 180000 | 58 | 28376604 | 0 | 0 |
Куртка стег | 565 | 20400000 | 1197 | 34108768 | 779 | 44185264 | 147 | 14667836 |
Наволочка | 3646 | 12760000 | 13388 | 43973936 | 12960 | 420469250 | 3218 | 12971328 |
Наматрацник взр. | 1197 | 39610000 | 10645 | 355944539 | 12544 | 19271240 | 3096 | 104134711 |
Наматрацник дет. |
|
| 890 | 18599621 | 1301 | 11497220 | 411 | 671619 |
Одеяло детск |
|
| 343 | 6229939 | 692 | 65601771 | 349 | 5267281 |
Одеяло объёмное |
|
| 1387 | 45525929 | 2004 | 286324999 | 617 | 20075842 |
Одеяло п\ш | 1992 | 42750000 | 7537 | 212007765 | 10092 | 1149371 | 4547 | 117067234 |
Пододеяльн дет. |
|
| 55 | 924242 | 114 | 84282182 | 59 | 225129 |
Пододеяльник | 1004 | 19230000 | 3707 | 65511796 | 4756 | 51823221 | 2053 | 38000386 |
Подушка | 300 | 1880000 | 4597 | 44524589 | 4297 | 18049412 | 0 | 0 |
Полотенце | 55 | 100000 | 3687 | 6304188 | 9710 | 62373091 | 6078 | 11845224 |
Простыня | 1228 | 9370000 | 4588 | 40939497 | 7288 | 823201 | 3928 | 30803594 |
Простыня дет. |
|
| 77 | 551092 | 116 | 7173914 | 39 | 272109 |
Рукавицы х\б | 1680 | 2410000 | 5694 | 8042713 | 4975 | 12152818 | 961 | 1541201 |
Салфетка | 21377 | 4280000 | 54802 | 8995068 | 64617 | 9 | 31192 | 7437750 |
Салфетка-пелёнка |
|
| 2150 | 5160000 | 3853 | 189350 | 1703 | 4029350 |
Халат |
|
| 1202 | 25886791 | 1646 | 32556528 | 444 | 6669737 |
прочее | 530 | 9000000 | 733 | 4096950 | 203 | 4682100 | 0 | 0 |
ИТОГО: |
| 1006588520 |
| 5691758035 |
| 6478360823
|
| 1283555077 |
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Акулич И.Л. Маркетинговые исследования рынка. Мн., БГЭУ, 1996.
2. Акулич И.Л. Маркетинг. Мн., Выш.шк., 2009 - 58-66 – с.
3. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. пособие. – М.: Финансы и статистика, 2007. – 320 с.
4. Дурович А.П. Бизнес от А до Я, 2 книга, с. 50-57.
5. Ильющенко Е.В. Основы маркетинга, 304-с.
6. Кожекин Г.Я. Мисербиева С.Г. Маркетинг предприятия, Минск 2006 – 240 с.
7. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга, 378-с.
8. Матанцев А.П. Искусство завоевывать рынок.
9. Михарева В.А. Маркетинговые исследования: практикум для студентов специальности «Маркетинг» / В.А. Михарева, И.И. Гуторова. – Гомель.: УО «БТЭУ ПК», 2006. – 80 с.
10. Резник Г.А. Введение в специальность маркетинг, 224 – с.
11. Рубцов Б. Б. Мировые рынки ценных бумаг. – М., 2002. – С. 132.
12. Слонимская М.А. Маркетинговые исследования: методы анализа информации: учеб.-мет. пособие / М.А. Слонимская. – Мн.: БГЭУ, 2008.–51с.
13. Токарев Б. Е. Маркетинговые исследования: учебник. – М.: ЮРИСТЪ, 2007, с. 379-392.
14. Хруцкий В. Е., Корнеева И. В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособие. — М.: Финансы и статистика, 1999. 569- с.
15. Федько В.П. Маркетинг, 256 -с.
16. www.belinfo.by
17.www.belstat.gov.by
3