Маркетинговые стратегии продвижения нового продукта

Актуальность темы. На российском фармацевтическом рынке после распада СССР доля импортных препаратов продолжает значительно превалировать. Одной из важнейших задач российских фармацевтических производителей в условиях мирового кризиса является производство препаратов, эффективных и доступных по цене, составляющих реальную альтернативу поставляемым по импорту. Инновационный путь развития фармацевтической отрасли объявлен в РФ на правительственном уровне. Решение этой задачи направлено на обеспечение национальной безопасности страны

ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1. МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКТА НА РЫНКЕ: ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ. 7
1.1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АНАЛИЗА ВНУТРЕННЕЙ И ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ БИЗНЕСА 7
1.2. ВЫБОР МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКТА НА РЫНКЕ 25
ГЛАВА 2. МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ РЕЦЕПТУРНОГО ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО ПРЕПАРАТА НА РОССИЙСКОМ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОМ РЫНКЕ 43
2.1. СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ И ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО РЫНКА 43
2.2. СУЩНОСТЬ, МЕТОДЫ И ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО ПРЕПАРАТА 46
2.3. СИСТЕМА ПОКАЗАТЕЛЕЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО ПРЕПАРАТА НА ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОМ РЫНКЕ 50
ГЛАВА 3. СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ РЕЦЕПТУРНОГО ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО ПРЕПАРАТА НА РОССИЙСКОМ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОМ РЫНКЕ 62
3.1. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ РЕЦЕПТУРНОГО ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО ПРЕПАРАТА НА РОССИЙСКОМ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОМ РЫНКЕ (НА ПРИМЕРЕ ПРЕПАРАТА) 62
3.2. РЕАЛИЗАЦИЯ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ РЕЦЕПТУРНОГО ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО ПРЕПАРАТА НА РОССИЙСКОМ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОМ РЫНКЕ 68
3.3. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ РЕЦЕПТУРНОГО ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО ПРЕПАРАТА НА РОССИЙСКОМ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОМ РЫНКЕ 89
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 119
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 122
ПРИЛОЖЕНИЯ 2