Маркетинговые исследования: их виды, организация и порядок проведения
Курсовая работа, 26 Февраля 2012, автор: пользователь скрыл имя
Описание
Используя данные нами определения нужды, потребности, запросы, товара и рынка, можно рассмотреть маркетинг как вид деятельности, осуществляемой на рынке в целях достижения наиболее эффективного обмена для удовлетворения конкретных нужд и потребностей. Эта деятельность направлена на исследование рынка, выявления реальных потребностей, вкусов, а так же воздействует на рынок в целях формирования потребностей и покупательских предпочтений для обеспечения эффективной реализации производимых товаров.
Содержание
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………….......3
ГЛАВА1. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ: ИХ ВИДЫ И ПОРЯДОК ПРОВЕДЕНИЯ……………………………………………………...6
Выявление проблем и формулирование целей исследования…….................................................................................8
1.2. Отбор источников, сбор и анализ вторичной маркетинговой
информации....................................................................................................9
1.3. Планирование и организация сбора первичной информации………………………………………………………………..11
1.4. Систематизация и анализ собранной информации……………...27
1.5. Представление полученных результатов исследования………...27
ГЛАВА2.ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ…..30
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………...…..34
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ……………………………………………………...3
Работа состоит из 1 файл
кур по маркетингу.docx
— 64.42 Кб (Скачать документ)
Приложение 3
Основные виды исследований:
1. Исследование рынка
- Определение рыночного потенциала и возможностей его развития
- Определение характеристик рынка и их изменений
- Анализ распределения долей рынка между фирмами
- Изучение экспортных рынков
2. Исследование потребительских свойств товаров
- Исследование реакции покупателей на новый товар и его потенциала
- Испытание и тестирование новых товаров
- Анализ товаров конкурентов
- Исследование упаковки
- Изучение товарной номенклатуры
- Изучение воздействия на окружающую среду
3. Экономический анализ коммерческой деятельности
- Краткосрочное прогнозирование сбыта и внутриотраслевой конъюнктуры
- Долгосрочное прогнозирование сбыта и внутриотраслевой конъюнктуры
- Анализ политики цен
- Изучение тенденции внутриотраслевой деловой активности
4. Исследование сбыта
- Анализ сбыта
- Анализ каналов распределения
- Анализ издержек распределения
- Анализ размещения предприятий и складов
- Пробный маркетинг
- Определение квот и территорий сбыта
5. Исследование рекламы, стимулирование сбыта
- Исследование эффективности рекламных объявлений
- Изучение средств рекламы
- Исследование рекламных текстов
- Исследование стратегий и инструментов стимулирования сбыта (скидок, купонов, образцов и др.)
- Исследование методов стимулирования труда торговых работников
- Исследование потребительских мотиваций
- Изучение законодательных ограничений в области рекламы и стимулирования сбыта
- Изучение общественных ценностей и проблем социальной политики
- Изучение проблем информирования потребителей