Маркетинговая политика предприятия

   Маркетинговая политика предприятия является логическим продолжением исследований. Маркетинг  сопровождает товар на всем пути процесса создания, определения цены, стратегии  сбыта и продвижения.

   Товарная  политика маркетинга определяет оптимальные инструменты воздействия на новый товар, жизненный цикл товара, предсказывает устаревание, что способствует экономии средств и повышению эффективности.

   Ценовая политика помогает определить истинную цену товара, выявить факторы, влияющие на изменение цены, выработать стратегию смены ценообразования. Эта тактика не дает предпринимателю прогадать в определении цены, а также завысить ее, что в обоих случаях могло бы привести к банкротству.

   Стратегия сбыта товара влияет на определение  оптимального канала сбыта, его ширину и протяженность, выбору посредника и поставщика, выбору метода сбыта, возможность создания собственной торговой сети, что как нельзя лучше влияет на экономию средств, в рыночных условиях, когда даже малейшая ошибка карается конкурентом.

   Без тактики продвижения товара (реклама, ярмарки, директ-маркетинг, и др.) не выжила бы ни одна фирма. Сейчас, когда  население планеты растет, увеличвается количество как продавцов, так и  покупателей, производителю и потребителю  все сложнее становится отыскать друг друга. Именно для облегчения этой задачи служит тактика продвижения.

Список  литературы 

1.   Гайдаенко Т. А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика. 2-е изд. - М.: Эксмо, 2006.
2. Даулинг Г. Р. Наука и искусство маркетинга. — СПб.: Вектор, 2006.
3. Катлип С, Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшенз. Теория и практика: Учебн. пособ. / Пер. с англ. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2003.
4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 11-е изд. / Пер. с англ. — СПб.: Питер,'2003.
5. Котлер Ф., Вонг В., Сондерс Д., Армстронг Г. Основы маркетинга. 4-е изд. / Пер. с англ. — М.: ООО «Издательский дом. Вильямс», 2007.