Маркетинг на рынках интеллектуального продукта

В рамках функции управления маркетингом особое место занимает проблема управления рисками, такое управление предприятием, которое позволяет избегать излишних, непредвиденных рисков. В условиях рыночных отношений, при наличии конкуренции и возникновении порой непредсказуемых ситуаций предпринимательская или любая другая производственно-коммерческая деятельность невозможна без рисков. Задача маркетинговой службы предприятия состоит в том, чтобы в рамках основной хозяйственной деятельности минимизировать предпринимательские риски, вести дела в таких стратегических хозяйственных зонах, с такими товарами и такими методами, которые позволят получать определенные гарантии от коммерческих просчетов

Глава 1. Управление рисками 3
1.1 Риск в предпринимательстве и любой другой хозяйственной деятельности 3
1.2 Риски, страхуемые в страховых компаниях 3
1.3 Снижение рисков без привлечения страховых компаний 4
Глава 2. Маркетинг на рынках интеллектуального продукта 6
2.1 Интеллектуальная и промышленная собственность, их сущность 6
2.2 Рынок интеллектуальных продуктов и его особенности 7
2.3 Подготовка, оформление и использование лицензионных соглашений 9
2.4 Рынок услуг, их особенность как товара 10