Еономычна ефетивнисть работы предприятия

а) пропаганда;

б) особистий продаж;

в) торгівельний агент;

г) стимулювання збуту.

 

27. Завдання маркетингу при повноцінному попиті на товар:

а) маркетинг повинен бути націлений на вивчення причин такого  
             попиту. Мета - переробка товару, зниження ціни, активне  
             стимулювання;

б) маркетинг повинен бути націлений на вишукування способів 
             згладжування коливань попиту за допомогою гнучких цін і  
              заходів стимулювання.

в) маркетинг повинен бути націлений на вишукування способів 
              тимчасового або постійного зниження попиту. Мета - не  
               ліквідувати попит, а лише знизити його рівень;

г) маркетинг повинен бути націлений на підтримку існуючого рівня  
              попиту.

28. Завдання  маркетингу  при нерегулярному попиті на товар:

а) маркетинг повинен бути націлений на вивчення причин такого  
             попиту. Мета - переробка товару, зниження ціни, стимулювання;

б) маркетинг повинен бути націлений на вишукування способів  
              згладжування коливань попиту за допомогою гнучких цін і  
             заходів стимулювання;

в) маркетинг повинен бути націлений на вишукування способів  
              тимчасового або постійного зниження попиту. Мета - не  
            ліквідувати попит, а лише знизити його рівень;

г) маркетинг повинен бути націлений на підтримку існуючого рівня  
              попиту.

29. Завдання маркетингу при надмірному попиті на товар:

а) маркетинг повинен бути націлений на вивчення причин такого  
             попиту. Переробка товару, зниження ціни, активне стимулювання;

б) маркетинг повинен бути націлений на вишукування способів  
              згладжування коливань попиту за допомогою гнучких цін і  
              заходів стимулювання.

в) маркетинг повинен бути націлений на вишукування способів  
              тимчасового або постійного зниження попиту. Мета - не  
              ліквідувати попит, а лише знизити його рівень;

г) постійно вдосконалювати все, що має відношення до маркетингу.

30. На якому етапі життєвого циклу товару метою маркетингу є максимально збільшити прибуток, одночасно відстоюючи свою частку рику:

а) виведення на ринок;

б) зростання;

в) зрілість;

г) занепад.

31. При визначенні цін на товар виробник може орієнтуватися на:

а) сукупні витрати виробництва;

б) цін конкурентів;

в) завдань фірми, які вирішуються на цільовому ринку;

г) все вище перераховане.

32. Завдання маркетингу при негативному попиті на товар має бути наступним:

а) маркетинг має бути націлений на вивчення причин такого 
               попиту. Переробка товару, зниження ціни, активне  
               стимулювання;

б) маркетинг має бути націлений на дослідження способів  
              згладжування коливань попиту за допомогою гнучких цін і  
              заходів стимулювання;

в) маркетинг має бути націлений на дослідження способів  
              тимчасового або постійного зниження попиту. Мета не  
              ліквідовувати попит, а лише понизити його рівень;

г) постійно удосконалювати все що має відношення до маркетингу

33. На якому етапі життєвого циклу товару метою маркетингу є скоротити витрати й викачати ресурси з торговельної марки:

а) виведення на ринок;

б) зростання;

в) зрілість;

г) занепад.

34. Торговельна марка це:

а) ім'я, термін, знак, символ, малюнок або їх комбінація, призначені 
             для ідентифікації товарів одного продавця;

б) частина марки, яку можна вимовити;

в) частина марки, яку можна пізнавати, але неможливо зробити;

г) марка або її частина, забезпечена правовий захистом.

35. Марочний знак - це:

а) ім’я, термін, знак, символ, малюнок або їх поєднання, призначені  
              для ідентифікації товарів одного продавця;

б) частина марки, яку можна виголосити;

в) частина марки, яку можна пізнати, але неможливо виробити;

г) марка або її частина, забезпечена правовим захистом.

36. Марочна назва це:

а) ім'я, термін, знак, символ, малюнок або їх комбінація, призначені 
              для ідентифікації товарів одного продавця;

б) частина марки, яку можна вимовити;

в) частина марки, яку можна пізнавати, але неможливо зробити;

г) марка або її частина, забезпечена правовим захистом.

37. Товарний знак - це:

а) ім’я, термін, знак, символ, малюнок або їх поєднання, призначені 
            для ідентифікації товарів одного продавця;

б) частина марки, яку можна виголосити;

в) частина марки, яку можна пізнати, але неможливо виробити;

г) марка або її частина, забезпечена правовим захистом.

 

 

38. При визначенні цін на товар виробник може орієнтуватися на:

а) сукупні витрати виробництва;

б) цін конкурентів;

в) завдань фірми, які вирішуються на цільовому ринку;

г) все вище перераховане.

39. На якому етапі життєвого циклу товару метою маркетингу є максимально збільшити частку рику:

а) виведення на ринок;

б) зростання;

в) зрілість;

г) занепад.

40. Товари особливого попиту - це:

а) товари, які споживач у процесі вибору й покупки, як правило  
             порівнюють між собою по показниках придатності, якості, ціни й  
             зовнішнього оформлення.

б) товари, які споживач звичайно купує часто, без роздумів і з 
            мінімальними зусиллями на їхнє порівняння між собою;

в) товари з унікальними характеристиками й/або окремі марочні  
            товари, заради придбання яких значна частина покупців готові  
            затратити додаткові зусилля;

г) товари, яких споживач не знає або знає, але не замислюється про 
              їхню покупку.

41. Товари пасивного попиту - це:

а) товари, які споживач у процесі вибору й покупки, як правило  
             порівнюють між собою по показниках придатності, якості, ціни й  
             зовнішнього оформлення;

б) товари, які споживач звичайно купує часто, без роздумів і з  
             мінімальними зусиллями на їх порівняння між собою;

в) товари, яких споживач не знає або знає, але не замислюється про  
               їхню покупку;

г) товари з унікальними характеристиками й/або окремі марочні  
              товари, заради придбання яких значна частина покупців готові  
              затратити додаткові зусилля.

42. Для товару «А» еластичність попиту за ціною дорівнює 2, а для товару «Б» дорівнює 8. Який з товарів менше постраждає в разі підвищення ціни?:

а) товар «А»;

б) товар «Б»;

в) постраждають однаково;

г) не постраждають.

43. У номенклатуру фірми входить 10 різних товарів. Це:

а) широта;

б) глибина;

в) насиченість товарної номенклатури;

г) вірна відповідь  відсутня.

44. На якому етапі життєвого циклу товару  метою маркетингу  є створювати можливість ознайомитися з товаром і спробувати його:

а) виведення на ринок;

б) зростання;

в) зрілість;

г) занепад.

45. Товари попереднього попиту - це:

а) товари, які споживач в процесі вибору і покупки, як правило  
             порівнюють між собою за показниками придатності, якості, ціни і  
             зовнішнього оформлення;

б) товари, які споживач зазвичай купує часто, без роздумів і з 
            мінімальними зусиллями на їх порівняння між собою;

в) товарів, яких споживач  не знає або знає, але  не замислюється  
             про їх покупку;

г) товарів з унікальними характеристиками і окремі марочні товари, 
            ради придбання яких значна частина покупців готові витратити  
             додаткові зусилля.

46. Товари повсякденного попиту - це:

а) товари, які споживач у процесі вибору й покупки, як правило  
             порівнюють між собою по показниках придатності, якості, ціни й  
             зовнішнього оформлення;

б) товари, які споживач звичайно купує часто, без роздумів і з 
            мінімальними зусиллями на їхнє порівняння між собою;

в) товари, яких споживач не знає або знає, але не замислюється про  
              їхню покупку;

г) товари з унікальними характеристиками й/або окремі марочні  
             товари, заради придбання яких значна частина покупців готові  
             затратити додаткові зусилля.

47.Фактори мікросередовища відносяться до:

а) неконтрольованих;

б) частково контрольованих;

в) контрольованих;

г) вірна відповідь  відсутня.

48.Чинники зовнішнього  макросередовища відносяться до:

а) неконтрольованих;

б) частково контрольованих;

в) контрольованих;

г) вірна відповідь  відсутня.

49.Діяльність, спрямована на підвищення ефективності збуту шляхом особистих контактів зі споживачами:

а) пропаганда;

б) особистий продаж;

в) торгівельний агент;

г) стимулювання збуту.

50. Використання різноманітних засобів стимулюючого впливу, покликаних прискорити й/або підсилити відповідну реакцію ринку:

а) пропаганда;

б) особистий продаж;

в) торгівельний агент;

г) стимулювання збуту.

РЕКОМЕНДОВАНА ЛІТЕРАТУРА

Основна:

1. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - К., М., СПб.: Издат. дом "Вильяме", 1998. – 1055 с.
2. Мороз Л.А., Чухрай Н.І. Маркетинг: Навч. посібник. Збірник вправ. – Львів: ДУ «Львівська політехніка», 1999. – 244 с.
3. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг/Сокр. пер. с англ. – М.: Экономика, 1993. - 335 с.

 

 

Додаткова:

1. Академия рынка: маркетинг: Пер. с фр. / А.Дайан, Ф.Букерель, Р.Ланкар и др.; Науч. ред. А.Г.Худокормов. – М.: Экономика, 1993. – 572 с.
2. Баркан Д.И. Маркетинг для всех. - Л.: Культ-информ-пресс, 1991. – 256 с.
3. Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент: Підручник. - К.: КНЕУ, 1998. - 268 с.
4. Гаркавенко С.С. Маркетинг: Підруч. для вузів. - К.: Лібра, 1998. – 384 с.
5. Герасимчук В.Г. Маркетинг: Теорія і практика: Навч. посібник для вузів. - К.: Вища шк., Голов, вид-во, 1994. - 325с.
6. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. – М.: Делло, 1995. - 192с.
7. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Финпресс, 1998. – 416 с.
8. Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А.М. Макарова; Под ред. И.С. Минко. - М.: Высш. шк., 1995. - 255с.
9. Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга: Пер. с англ.: Учеб. пособие. - М.: Изд. дом «Вильяме», 2000. - 688 с.
10. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. - Минск.: НПЖ «Финансы, учет, аудит», 1997. – 464 с.
11. Картер Г. Эффективная реклама: Путеводитель для мелких предприятий: Пер. с англ. / Общ. ред. Е.М. Пеньковой. - М.: Прогресс, 1991. – 280 с.
12. Ковалев А.И. Войленко В.В. Маркетинговый анализ. – М.: Центр экономики и маркетинга, 1997. – 176 с.
13. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Пер. с англ. - СПб., М., Х., Минск.: Питер, 1999. – 888 с.
14. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учеб. пособие для вузов. / Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи: ЮНИТИ - ДАНА, 1999. – 519 с.
15. Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование: Учеб. для вузов. - М.: БЕК, 1997. – 368 с.
16. Полторак В.А. Маркетингові дослідження: методи та технології. - Дніпропетровськ: Арт-Прес, 1998. – 136 с.
17. Старостіна А.О. Маркетингові дослідження. Практичний аспект. - К., М., СПб.: Вид. Дім «Вільямс». 1998. – 262 с.
18. Швабле Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий/Пер. с нем. – М.: Республика, 1995. – 317 с.