Брендинг

БРЕНДИНГ

     Брендинг - воздействие на потребителя "лицом", товарным знаком фирмы, упаковки, создающее «бренд-имидж», образ в умах потребителей и вызывающее долгосрочное предпочтение потребителей бренду, к данной фирме и выделяющее его среди конкурентов.

Для того чтобы  потребитель мог сориентироваться  в многообразии товаров и услуг, которые ему предлагает рынок. По сути дела бренд - компас  для покупателя в океане рекламной  информации. 

Брендинг  - один из основных инструментов продвижения товаров на рынок. Современный потребительский рынок - это борьба брендов. 
 

Для  чего нужен брендинг?

• Разработка  бренда представляет:
•  
  изучение рынка и потребительских предпочтений
• анализ лидирующих брендов
• определение места своего бренда по отношению к конкурентам
• разработка идеи бренда
• создание запоминающегося образа или знака
• тестирование (отслеживание положения бренда на рынке)

Задача  брендинга - сделать продукт первоклассным, престижным и легко узнаваемым потребителями. С помощью маркетинговых коммуникаций внедрить в сознание потребителей ощущения особой ценности. 

 
В фирменный  стиль входят следующие  элементы:

 
Товарная марка

• Товарный знак
• Логотип
• Фирменный блок
• Фирменный цвет (подбор в 4 основных системах)
• Фирменный комплект шрифтов
• Печатная продукция: персональная визитная карточка, фирменный бланк, фирменная папка, фирменные конверты (С4 и DL), «яблоко» для CD
•  Краткое описание стиля (брошюра и pdf)

Фирменный  стиль – ряд приёмов (графических, языковых, цветовых), которые обеспечивают некоторое единство всех изделий фирмы и отличают их от изделий конкурентов.