Анализ рынка строительных материалов г. Владивосток

                               Количественное исследование

     Количественное  исследование отвечает на вопросы «кто» и «сколько». Данный тип исследований, в отличие от качественного, позволяет получить выраженную количественно информацию по ограниченному кругу проблем, но от большого числа людей, что позволяет обрабатывать ее статистическими методами и распространять результаты на всех потребителей. Основные методы количественных исследований — это различные виды опросов и аудит розничной торговли (retail audit).

• Аудит розничной  торговли включает в себя анализ ассортимента, цен, дистрибуции, рекламных материалов в розничных точках по исследуемой товарной группе.
• Опрос предполагает выяснение мнения респондента по определенному кругу включенных в анкету вопросов путем личного либо опосредованного контакта интервьюера с респондентом [10, 25, 27].

                                               Виды опроса

     Опросы  могут различаться:

• по способу контакта с респондентом: лично, по телефону, по почте (в том числе по электронной) и через Internet;
• по типу респондентов: опрос физических лиц, опрос юридических лиц, опрос экспертов;
• по месту проведения опроса: дома, в офисе, в местах продаж;
• по типу выборки: опрос репрезентативной либо целевой выборки.

     Как правило, чаще опросы различают по способу контакта с респондентом.

• На основании данной информации можно сделать следующий вывод, что маркетинговое исследование представляет собой процесс сбора, обработки и анализа информации с целью принятия эффективных управленческих решений [10, 25, 29].

 
 

3. Основные  этапы анализа  рынка

 

     Первоочередной  задачей изучения рынка является анализ текущего соотношения спроса и предложения, складывающегося  на рынке в условиях конкуренции  и динамики цен, т.е. конъюнктуры  рынка.

     Термин  «конъюнктура», в переводе с латинского языка, означает – соединять, связывать. Конъюнктура рынка, или рыночная конъюнктура, - это конкретная экономическая  ситуация, сложившаяся на рынке на данный момент или в какой-то ограниченный отрезок времени и отражающая текущее соотношение спроса и  предложения. Конъюнктура определяет коммерческую ценность и конкурентоспособность  товаров и услуг [23].

   Понятие рыночной ситуации включает в себя:

• степень сбалансированности рынка (соотношение спроса и предложения);
• сформировавшиеся, наметившиеся или изменившиеся тенденции его развития;
• уровень устойчивости или колебания его основных параметров;
• масштабы рыночных операций и степень деловой активности;
• уровень коммерческого (рыночного) риска;
• силу и размах конкурентной борьбы;
• состояние и положение рынка в определенной точке экономического или сезонного цикла [5].

      В экономической литературе, наряду с  приведенным определением существуют и другие понятия рыночной конъюнктуры:

     Таблица 1.4 – Основные определения «рыночной конъюнктуры».

Составлена по [5, 14 ].

     Отличительными  чертами конъюнктуры рынка являются: динамичность; пропорциональность; вариабельность; цикличность. Следовательно, и конъюнктурный  анализ должен отразить эти четыре характеристики. Соответственно выдвигаются четыре концептуальные задачи конъюнктурного анализа:

1. анализ динамических закономерностей, тенденций;
2. пропорциональность развития;
3. анализ устойчивости рынка, его колеблемости и в статике, и в динамике;
4. анализ повторяемости развития рынка, выделение циклов.

      Конъюнктурный анализ должен всесторонне проанализировать рыночную ситуацию и дать комплексную  оценку состояния рынка, прежде всего  с позиции маркетинговых действий фирмы, т.е. благоприятна ли конъюнктура  для осуществления поставленных целей. Основная цель изучения конъюнктуры  рынка — установить, в какой  мере деятельность промышленности и  торговли влияет на состояние рынка, на его развитие в ближайшем будущем  и какие меры следует принять, чтобы полнее удовлетворить спрос  населения на товары, более рационально  использовать имеющиеся у производственного  предприятия возможности [5].

     Изучение  и прогнозирование конъюнктуры  – одно из важных направлений анализа  рынка. Проведению анализа способствует рассмотрение конъюнктурообразующих  факторов, которые можно разделить  на две группы:

   1.постоянно действующие (научно-технический прогресс; уровень монополизации цен; государственное регулирование; инфляция), которые можно с относительной долей корректности предвидеть и прогнозировать;

     2.временные  (сезонность производства; стихийные  бедствия; внешние экономико-политические  конфликты), которые предвидеть трудно  и которые учитываются по факту [4].

      Комплексный подход к изучению конъюнктуры рынка  предполагает: использование различных, взаимодополняющих источников информации; сочетание ретроспективного анализа  с прогнозом показателей, характеризующих конъюнктуру рынка; применение совокупности различных методов анализа и прогнозирования.

      Изучение  конъюнктуры рынка базируется на анализе показателей, характеризующих  производство и поставку товаров  этой группы, объем и структуру  розничной продажи, товарных запасов  на складах предприятия, в оптовой  и розничной торговле.

     При изучении конъюнктуры рынка ставится задача не только определения его  состояния в тот или иной момент, но и  предсказание вероятного характера  дальнейшего его развития – прогнозирование. Прогноз дает оценку перспектив развития рынка и является основой для  выработки стратегии и тактики  деятельности предприятия на рынке. Качество прогноза определяется главным  образом тем, насколько глубоко  и комплексно проведены анализ и  оценка факторов формирования и развития конъюнктуры [22].

   Так же одним из основных элементов исследования в маркетинге является емкость рынка.

     Под емкостью товарного рынка понимается возможный объем реализации товара (конкретных изделий предприятия) при  данном уровне и соотношении различных  цен. Емкость рынка и тенденции её изменения являются важными факторами, которые должны учитывать производители при выходе на соответствующий рынок. Нет смысла выходить на исследуемый рынок, если ёмкость его невелика или станет таковой в ближайшем будущем.

     Определение емкости рынка является главной  задачей рыночного исследования. Следует различать два уровня емкости рынка: потенциальный и  реальный. Действительной емкостью рынка  является первый уровень. Емкость рынка  формируется под влиянием множества  факторов, каждый из которых может  в определенных ситуациях как  стимулировать рынок, так и сдерживать его развитие, ограничивая его  емкость. Всю совокупность факторов можно разделить на две группы: общего, и специфического характера.

     Емкость рынка и тенденции ее изменения  являются важными факторами, которые  должны учитывать производители  при выходе на соответствующий рынок. Нет смысла выходить на исследуемый  рынок, если емкость его невелика или она станет таковой в ближайшем  будущем [4 ].

     На  основании данной информации можно  сделать выводы, что конъюнктура  рынка и емкость рынка являются важными составляющими анализа  рынка. Конъюнктура рынка позволяет  ставить и решать определённые проблемы, в свою очередь емкость рынка  позволяет определить объём реализации товара. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

2 ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА  СТРОИТЕЛЬНЫХ МАТЕРИАЛОВ

     2.1 Характеристика рынка  строительных материалов  г.Владивосток 

     Строительство – важнейшая отрасль национальной экономики, осуществляющая воспроизводство  основных фондов, развитие социальной сферы, реконструкцию, модернизацию, техническое  перевооружение, производство материальных благ. От состояния строительной отрасли  и качества строящихся объектов напрямую зависит состояние экономики  края и условия достаточного проживания, работы и отдыха края.

     Строительная  отрасль в Приморском крае в настоящее  время активно развивается. Строительство  объектов, входящих в перечень инвестиционных проектов, приоритетных в условиях кризиса и поддерживаемых Администрацией края, затрагивает кластер по транспортировке  и переработке углеводородного  сырья, энергопроизводственный кластер, морской и транспортнологистический кластер, строительство объектов к  проведению саммита в рамках форума «Азиатско-Тихооканское экономическое  сотрудничество». Финансирование этих программ обеспечивается из федерального бюджета, а так же из бюджетов краевой  и муниципальной собственности. Сроки окончания строительства  проектов определены до 2016 года.

     Масштабное  строительство в г. Владивостоке и Приморском крае требует инновационного подхода, применения высоких технологий и новых высококачественных строительных материалов.

     Основные  и вспомогательные материалы, детали и конструкции, используемые при  возведении объектов формируют основную часть материальных затрат в строительстве, поэтому вопрос их стоимости очень  важен.

       Одним из основных факторов, определяющих насыщенность рынка строительными материалами  и влияющих на формирование цен на нем, является состояние производства строительных материалов промышленными организациями края. Рост цен на строительные материалы, приобретаемые строительными организациями, напрямую зависит от удорожания продукции предприятий-производителей.

       На  начало 2010 года во Владивостоке насчитывалось  большое количечтво организаций, осуществляющих производство строительных материалов. В перечень наблюдаемых строительных материалов, деталей и конструкций, которые производят организации  в России, входят около 150 наименований, но лишь 20% из них производятся  во Владивостоке.

Таблица 2.1 – Производство строительных материалов в г. Владивосток