Анализ мотивации
Курсовая работа, 11 Декабря 2011, автор: пользователь скрыл имя
Описание
Прослеживая историю развития маркетинговой теории, видим, что маркетинг плавно перешел от ориентации на производство к ориентации на продажу, и через нее - к ориентации на потребителя. В современном мире все действия должны совершаться только с учетом его потребностей и мотивов, высказанных и невысказанных желаний, и это бесспорно
Содержание
ВВЕДЕНИЕ………………………………………….............................
1. ТЕОРИИ МОТИВАЦИИ…………………………………………...
1.1. Традиционные теории мотивации………………………………..
1.2. Современные теории мотивации…………………………………
2. АНАЛИЗ МОТИВОВ НА ПРИМЕРЕ ПОКУПКИ ОДЕЖДЫ…...
2.1. Рациональные мотивы…………………………………………….
2.2. Утилитарные мотивы……………………………………………..
2.3. Эстетические мотивы……………………………………………..
2.4. Мотивы престижа…………………………………………………
2.5. Мотивы уподобления и моды…………………………………….
2.6. Мотивы самоутверждения………………………………………..
2.7. Мотивы традиции…………………………………………………
2.8. Эмоциональные мотивы…………………………………………
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………...
ЛИТЕРАТУРА…………………………………………………………