Анализ и оценка маркетингового потенциала предприятия

Применительно к транспортному обслуживанию потребителей марке­тинг можно определить как деятельность предприятия по реализации его основной продукции — транспортной услуги с целью наиболее пол­ного удовлетворения существующих и прогнозируемых потребностей потребителей, выраженных в виде спроса. Причем делая это наиболее выгодным способом,    позволяющим получить максимальный эффект.

Используя маркетинг, предприятие направляет спою деятельность по двум  путям:

—    приспособление ассортимента предлагаемых услуг к требованиям потребителей;

—    активное формирование потребности и спроса с целью наиболее прибыльной реализации имеющихся услуг.

Специфическая особенность рынка транспортных услуг состоит в том, чю о тличне о!  ^ыигчоь ТиЬчрс-Б, имеющих веществен! гугс ферг"-, ■".т"?'-