Важно отметить, что в зависимости от размеров издательства различна и степень ответственности редактора за принятие решений в этой части, поскольку в крупных издательствах подобные решения принимают профессиональные маркетологи, а не редакторы. Однако таких издательств немного. В средних и малых издательствах роль редактора как эксперта в вопросах маркетинга гораздо более заметная, а иногда и определяющая. Здесь он сам решает, что издавать, и сам несет ответственность за продвижение книги к читателю.

    При принятии решения редактор должен использовать не только личный опыт   и   интуицию.    Необходимо    консультироваться    со    специалистами 

в конкретной области знания и внимательно изучать рынок, то есть важно сформировать максимально полную базу данных по тематике издания.

    В определенной мере характер работы редактора  как маркетолога определяется концепцией маркетинга, принятой в издательстве для решения текущих или перспективных задач.

Заключение

    Маркетинг, как вид деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена, специфичен относительно конкретного товара и рынка его  сбыта. У издательств есть свои особенности  и сложности ведения маркетинговой деятельности. Наиболее актуальна эта деятельность на этапах тематического планирования и реализации готовой продукции.

    Маркетинг имеет дело с двумя основными  компонентами: продуктом и покупателем, и исходя из приоритетности этих компонентов кадое издательство выбирает свою концепцию маркетинга. Для каждой готовящейся к изданию книги разрабатывается план маркетинга, в который включают все элементы, необходимые для подготовки книги к продаже и позиционированию ее на рынке, после чего утверждается бюджет маркетинга, выраженный в денежной форме, представляет собой бюджет маркетинга.

    В сегодняшней среде предпринимателей часто говорят про маркетинг  как философию бизнеса. Такой  способ мышления задает исходным пунктом  спрос на товары. Его удовлетворению подчинены любые решения, принимаемые на всех уровнях. В соответствии с концепцией маркетинга вся деятельность предприятия должна осуществляться при постоянном учете состояния рынка и должна основываться на точном знании нужд и потребностей потенциальных покупателей, их оценке и учете возможных изменений в будущем. Производить не то и не в тех количествах, которые могут быть произведены, а то, в чем нуждается покупатель,  — вот кредо предприятия, ориентирующегося на маркетинг как философию своей деятельности.

    Особенно это актуально для издательского бизнеса, где только глубокое изучение рынка и потребностей клиента поможет не только повысить собственные прибыли, но будет способствовать развитию общества вцелом.

Список  используемой литературы

1. Кузнецов  Б. А. Экономика и организация издательской деятельности: Учебник для вузов/ Б. А. Кузнецов. – М.: АСТ: Астрель, 2006. – 319 с. – (Высшая школа).
2. Перлов В.И. Маркетинг на предприятии отрасли печати: Учебное пособие для вузов. – М.: Издательство МГУП, 2000. – 284 с.
3. Котлер Филип, Вероника Вонг, Джон Сондерс, Гари Армстронг Основы маркетинга, 4-е европейское издание = Principles of Marketing: European Edition 4th. – М.: ООО ИД «Вильямс», 2008. – 1200 с.: ил.
4. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг. Менеджмент/ Ф. Котлер, К. Л. Келлер. – 12-е издание. – СПб: Питер, 2007. – 816 с. – (Классический зарубежный учебник).