В этих условиях одна из фирм отрасли  становится ценовым лидером не потому, что она имеет наибольшую долю на рынке или наименьшие издержки, а в силу умения правильно отслеживать  изменения в рыночной ситуации (предстоящий рост или падение цен на ресурсы, используемые фирмами отрасли, изменение цен на товары дополняющие или заменяющие).

    Таким образом, другие компании отрасли воспринимают действия данной фирмы в качестве индикатора, или барометра будущей конъектуры. Вместе с тем, отрасль может не сразу принять новые цены, придерживаясь стратегии - подождем и увидим.

    Привлекательность ценового лидерства  в любой из его  форм заключается в возможности устранять перегиб кривой спроса

    Фирма, являющаяся полным и признанным ценовым лидером может быть уверена, что конкуренты последуют как за повышением, так и за понижением цен. Даже для барометрической фирмы, за которой конкуренты следуют не всегда, вероятность выпрямления ломанной кривой спроса очень высока.

 

    

Ценовая координация и  неценовая конкуренция  на рынке олигополий.

 

    Все рассмотренные модели поведения  фирм на рынке явно или неявно предполагают, что цены фирм в выравниваются  в долгосрочном периоде. Об этом же свидетельствует и практика. Даже если фирмы имеют различный уровень издержек, различный спрос на свою продукцию, они вынуждены продавать одинаковую продукцию по одинаковым ценам, а дифференцированную продукцию по сопоставимым ценам. Только в условиях сильной дифференциации возникает возможность продажи товара по более высоким ценами.

    Для достижения взаимоприемлемых цен олигополисты используют:

• тайные соглашения;
• молчаливое соглашение, или сознательный параллелизм (в том числе в форме ценового лидерства);
• передачу информации о ценах через средства массовой информации и т.д.

    Вместе  с тем существуют факторы, препятствующие координации цен на монополистически высоком уровне:

• вход на рынок новых фирм, игнорирующих текущие обычаи и практику и разрушающих сложившиеся отношения между продавцами и покупателями;
• нестабильность отраслевого спроса;
• технические нововведения, изменяющие издержки отдельных фирм;
• изменение долей рынка, которыми владеют отдельные фирмы;
• крайняя дифференциация продукции;
• частое изменение продукции;
• появление новых отраслей, в которых фирмам некогда приспосабливаться к поведению конкурентов и т.д.

    В этих условиях фирмы стремятся не использовать понижение цен для  привлечения новых покупателей, делая акцент на неценовую конкуренцию.  

    К наиболее часто используемым формам неценовой конкуренции относят:

• усиление дифференциации продукции;
• рост качества обслуживания покупателей;
• качество и технические характеристики самого изделия;
• условия кредита;
• стиль и дизайн;
• долговременность использования и срок гарантии;
• реклама и стимулирование сбыта;
• расширение номенклатуры продукции.

 

     Глава 2. Максимизация прибыли фирмой на примере рынка  метизов.

    Предприятие ХХХХХ (далее Фирма 1) – одна из 8 крупных фирм города Новосибирска, работающих на рынке метизов. Так как металлические изделия существенно различаются по физическим характеристикам, так и по стоимостным, для определенности анализа в дальнейшем будем рассматривать более узкий рынок, а именно рынок наборов инструментов. На основе наблюдения за рынком установлены следующие данные.  

    Таблица 1.

 

    

 

    В связи с трудностью получения  достоверной информации о себестоимости  продукции и общих затратах фирм - конкурентов, предположим для определенности, что рентабельность каждой фирмы 35%, налоги и прочие отчисления в сумме  составляют 40% от выручки.   

 

     Таблица 2.

Модель  Курно

 

    Для удобства анализа объединим все  фирмы – конкуренты в одну большую фирму 2^' . Таким образом, на рынке оперируют две фирмы.

    Постоянные  затраты фирмы 1 составляют F₁ = 54107, 3 руб. Средние переменные затраты – с₁ = 102,3 руб.. Постоянные и переменные издержки объединенной фирмы 2^' найдем методом наименьших квадратов: 

    Таблица 3.

 

    Средний объем производства ( ): 3639 / 7 =519,9 (шт.); средние затраты 764942,2 / 7 = 109277,5

    средние переменные затраты фирмы 2^' ;

    с₂ = 29064725,3 / 259466,9 = 112 (руб.);

    переменные  затраты фирмы 2^': V =сQ; V = 112*3639 = 407568

    постоянные  затраты фирмы 2^': F = ТС – V;

    F₂ = 764942,2 - 407568 = 357374,2 

    Используя данные таблицы 1,  построим график спроса и аппроксимируем спрос линейной функцией:

    Таблица 4.

 

    

    Уравнение линии аппроксимации: P = 600 – 0,06 Q 

    Совокупный  объем производства двух фирм Q=Q1+Q2

    Фирма 1 стремится к максимизации прибыли, исходя из неизменности объема выпуска конкурента, независимо от того какой объем выберет она сама (другими словами, объем выпуска конкурента принимается как заданная величина). Так как возможный объем выпуска второй фирмы будет больше нуля, то фирма1 скорректирует свой выпуск исходя из остаточного спроса (рыночный спрос минус спрос на продукцию второй фирмы).

    Подставим в уравнение рыночного спроса уравнение совокупного объема производства двух фирм и получим P=600-0,06(Q1+Q2).