PR-программа Зооцентра «Щенячьи нежности»

PR-программа Зооцентра «Щенячьи нежности» 

Кунцовой Дарьи

Рек 10-1

 

В 2011 году в городе Иркутске открывается Зооцентр «Щенячьи нежности».В этом центре будет всё, что нужно для любого домашнего питомца:

• Супермаркет, в котором можно будет приобрести гигиенические принадлежности, корма, ошейники, поводки, одежда, обувь, аксессуары, игрушки, сумки, интересную литературу о животных и многое другое, что необходимо зверушкам и их хозяевам для совместного счастливого проживания.

• Ветеринарная  клиника с опытными специалистами, которые могут провести любой курс обследования и лечения, а так же другие различные услуги: стрижка, терапия, стоматология, хирургия, сиделка для живности и прочее
• Дрессур-площадка, где с помощью лучших инструкторов области можно будет воспитать своего питомца, а так же подготовить его к выставке и пообщаться с другими заводчиками
• Павильон, в котором любой желающий сможет  узнать рост, вес своего «друга» и по этим меркам заказать одежду, будки, вольеры и другое

Цели  и задачи PR-программы 

Цели  :

      1. Информирование  о зооцентре

     2. Формирование  положительного имиджа компании, которая заботится не только о домашних питомцах , но и бездомных животных

Задачи :

• Осведомление об услугах и товарах
• Побуждение посещать зооцентр
• Побуждение к информированию других
• Демонстрация социальной ответственности

   
 
 
 
 
 
 
 
   
Цели и задачи направлены на такие целевые аудитории как:  
 

• Потребители-жители города Иркутска и Иркутской Области в возрасте от 10 до 55лет со средним и выше- среднего достатком, имеющие домашних питомцев. В большинстве- это люди поддерживающие здоровый образ жизни, занимающиеся спортом(в том числе конным),любящие выезды за город. Так же это люди, умеющие сочувствовать и желающие помогать другим
• Конкуренты- зоомагазины, ветеринарные клиники города Иркутска(Рыжий кот, Какаду, Роял, Йорк стайл, Профессионал Четыре лапки, Ветеринарные клиники №1,2,3,4)
• СМИ- ТВ-каналы с Иркутской трансляцией(Стс,Аист,Дтв) , местные газеты (Видеокнал, Телесемь, Все объявления Иркутска , Дог шоу)
• Местные Органы Государственной власти -Роспотребнадзор
• Лидеры мнений -Ветеринарные службы города Иркутска
• Партнеры- крупнейшие Российские производители и импортеры товаров для домашних животных (Pets,Proplan)
• Общественные организации по защите животных (Дорогой друг)

Инструментарий:  
 

•   Торжественное открытие(Презентация)
• Выступление зооцентра в виде спонсора питомника для животных
• Организация открытого выступления дрессированных собак на площадке зооцентра
• Бесплатные консультации специалистов по любым вопросам о домашних питомцах
• Проведение акций по защите бездомных животных (вывеска фотографий животных, сделанных гостями зооцентра)
• Проведение акций по сбору средств в приюты для животных за счет покупок в зооцентре и др.

Стратегия и тактика 

Стратегия

• Отстройка от ассоциаций с зоомагазинами и ветеринарными клиниками города.
• Создание образа заботливого Зооцентра в сознании целевых аудиторий

Тактика

• Уникальное предложение: первый в городе полный комплекс всех услуг и товаров для животных. «Четыре в одном»
• Проведение различных акций и конкурсов по защите животных :Конкурс на лучшую фотографию с животными, выставка всех фотографий в зооцентре.
• Проведение бесед с людьми о проблеме бездомных животных.

   
Ключевое сообщение:  
 

 

 

Любовь, забота, радость 

Пресс-релиз  
 

««Щенячьи нежности» позаботятся  о всех»

            27 мая 2010 года открывается  зооцентр «Щенячьи  нежности».

           «Это будет уникальный  Зооцентр для нашего  города, который позаботится  как о домашних  животных, так и  о бездомных, что  предотвратит распространение  инфекций среди  них и обезопасит  население от нападения  бродячих собак»-говорит  главный ветеринар  города Иркутска  Попова Лариса  Анатольевна.

           В этом центре  будет всё, что  нужно для любого  питомца:   супермаркет,  ветеринарная клиника  и дрессур-площадка.

   Адрес: ул 2-я железнодорожная,25. Телефон:38-38-38

   Режим работы: с  8-00 до 23-00

  Директор Зооцентра  –Кунцова Дарья Леонидовна

  

План проводимых мероприятий 

План проводимых мероприятий 

План проводимых мероприятий 

Фирменный стиль 

• Товарный  знак- переплетенные  буквы Щ и Н
• Логотип- щенок далматина из мультика
• Фирменные цвета -черный и белый
• Фирменный шрифт-черные прописные буквы на белом фоне
• Слоган- Верным друзьям- лучшее

Основные  носители фирм стиля:

• Деловая документация- конверты, предложения
• Листовки, календари
• Фирменная спецодежда(белые майки с черными пятнами как у далматина)
• Наружная реклама- оформление транспорта
• Сувенирная продукция- ручки и блокноты с логотипами зооцентра
• Упаковки, пакеты с логотипом и названием центра

   
Предполагаемые результаты PR-программы на 2010 год: 

•  Познакомить целевые аудитории с зооцентром
• Сформировать положительное мнение о центре у потребителей, СМИ, органов местной власти, партнеров и общественных организаций
• Побудить людей делиться своими впечатлениями о зооцентре с родственниками, друзьями
• Продемонстрировать людям, что Зооцентру не безразлична жизнь не только домашних животных, но и бездомных