Планирование производства конкурентоспособных изделий легкой промышленности

 

5. Планирование себестоимости

 

Себестоимость продукции является показателем, в  котором синтезируются качественные параметры производственно-хозяйственной  деятельности предприятия; различные  по своему характеру и функциям ресурсы  с помощью денежной формы сводятся к единому количественному выражению.

В курсовом проекте необходимо составить калькуляцию  затрат на каждую модель рассматриваемого изделия (табл. 12). Для определения затрат на основные и вспомогательные материалы по каждой модели изделия целесообразно воспользоваться вспомогательной таблицей (Приложение 1)

 

Таблица 12 – Калькуляция затрат

Статья затрат	Сумма затрат, руб.
	Модель А	Модель В	Модель С
1	2	3	4
1. Основные материалы и вспомогательные материалы	664,52*18333= 12182645	625,08*11458= 7162166	745,74*16041= 11962415
2. Заработная плата основных производственных  рабочих	3759246,5	3546946,2	4268041,5
3. Начисления на заработную плату  (26%)	977404,09	922206,012	1109690,79
4. Прочие расходы	2030315,471	1395758,185	2080817,675
5. Цеховая себестоимость	18949611,06	13027076,4	19420964,96
6. Общефабричные расходы (10%)	1894961,106	1302707,64	1942096,496
7. Производственная себестоимость	20844572,17	14329784,04	21363061,46
8. Внепроизводственные расходы	304003,3165	190000	265996,6835
9. Полная себестоимость	21148575,48	14519784,04	21629058,14
10.Себестоимость единицы, руб	1153,579637	1267,218017	1348,360959

 

Затраты на основную и дополнительную заработную плату основных производственных рабочих  берутся и расчетов раздела 4 «План  по персоналу» курсового проекта. Начисления на заработную плату представляют собой  единый социальный налог, который составляет 26 % от заработной платы.

 Прочие  расходы составляют расходы на  содержание и эксплуатацию оборудования, двигательную электроэнергию, амортизационные  отчисления. Указанные расходы для  упрощения расчетов принимаются  в курсовом проекте в размере  12 % от стоимости основных и  вспомогательных материалов, а также  затрат на оплату труда с  отчислениями.

Цеховая себестоимость  представляет собой сумму затрат на основные и вспомогательные материалы, оплату труда с отчислениями и  прочие цеховые расходы.

Общефабричные расходы для упрощения расчетов в курсовом проекте принимаются  в размере 5-10 % от цеховой себестоимости.

В качестве внепроизводственных расходов в  курсовом проекте следует принять  сумму бюджета рекламы, пропорционально  разделенную на плановый выпуск изделий  в год.

Сумма затрат производственной себестоимости и  внепроизводственных расходов составляет полную себестоимость изделия.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

6. Планирование цены

 

При планировании цены следует  учесть влияние множества факторов: уровень спроса на продукцию, затраты  предприятия на производство и реализацию продукции, цены аналогичных товаров  фирм - конкурентов и т.д.

Поскольку в рыночных условиях отсутствует директивный метод  определения цены, предприятия самостоятельно устанавливают отпускные цены, руководствуясь, как правило, несколькими известными методами формирования цены.

В курсовом проекте рассматриваются 3 основных метода ценообразования: метод  затратный метод, параметрический  метод и маркетинговый метод.

 

6.1 Планирование цены затратным методом

 

Наиболее часто  на отечественных предприятиях используется метод так называемый затратный  метод формирования цены, суть которого состоит в установлении такой  цены, которая покроет все затраты  производителя и учтет плановую прибыль. В курсовом проекте необходимо рассчитать 3 уровня цен затратным  методом по каждой модели. Результаты расчетов сводятся в табл. 14

Таблица 14 - Расчет цены затратным методом на единицу изделия

Уровень цен	Формула для расчета  цены	Расчет цены для модели А, руб.	Расчет цены для модели В, руб.	Расчет цены для модели С, руб.
Низкий		1400	1500	1600
Высокий		4000	5000	7000
Средний		3250	4250	6000

 

5.2. Планирование цены параметрическим методом

 

Суть параметрического метода определения цены состоит  в том, что цена товара определяется из оценки и соотношения качественных параметров изделия. Как правило, данный метод применяют для установления цены на новую продукцию, чтобы более  точно оценить новые потребительские  свойства и качественные параметры  изделия с точки зрения покупателей.

В данной работе необходимо рассчитать вероятную цену с помощью параметрического метода формирования цены. Результаты расчетов заносятся в табл. 15.

 

 

 

Таблица 15 – Расчет цены параметрическим методом

Параметры изделия	Обратное ранжирование параметров  изделия						Балльная оценка базового изделия						Балльная оценка нового изделия						Балльная оценка с учетом важности		Цена параметра
	эксперты					средний ранг	эксперты					средний балл	эксперты					средний балл	Базовое изделие	Новое изделие
	1	2	3	4	i		1	2	3	4	i		1	2	3	4	i
1	2					3	4					5	6					7	8	9	10
1. Дизайн модели	4	3	1	3	11	2,75	5	7	4	8	24	6	6	6	5	6	23	5,75	16,5	15,81	351,7
2. Качество материалов	5	5	3	4	17	4,25	7	8	5	6	26	6,5	7	7	6	6	26	6,5	27,625	27,62	614,5
3. Цвет	2	1	2	1	6	1,5	4	5	3	4	16	4	5	5	6	4	20	5	6	7,5	166,9
4. Соответствие моде	3	4	6	6	19	4,75	6	8	7	8	29	7,25	7	8	8	7	30	7,5	34,5	35,62	725,8
5. Соответствие  цены качеству	6	6	4	5	21	5,25	8	8	8	9	33	8,25	8	10	8	8	34	8,5	43,31	44,62	992,8
6. Привлекательность	1	2	5	2	10	2,5	7	7	8	7	29	7,25	8	6	7	8	28	7	18,12	17,5	389,4
Итого												S39,25						S40,25	S146,055	S148,67	3241,1

Цена базовой  модели А3250/146,05=22,25

Определяем  цену на изделие :

 

1-й способ: 3250*40,25/39,25=3333 руб

2-й способ:148,67*22,25=3307,9 руб

 

Сравнение проводится либо с базовым изделием предприятия, либо с изделием конкурентов. Процесс  установления цены складывается из нескольких этапов:

1. Выбираются  качественные параметры изделия,  которые определяют его потребительские  свойства (берется из раздела  2.3 курсового проекта «Анализ  новизны и конкурентоспособности  рассматриваемого ассортимента»).

2. Подбираются  независимые эксперты в целях  ранжирования качественных параметров. Проводится так называемое "обратное  ранжирование", т.е. самый важный  параметр ставится на последнее  место; разным параметрам нельзя  присваивать одинаковые ранги.

3. По результатам  "обратного ранжирования" по  каждому параметру определяется  средний ранг. Результаты заносим  в гр. 2 и 3 табл. 11.

4. Дается экспертная оценка каждого  параметра базового (гр. 4) и нового (гр. 6) изделия по 10-балльной шкале.

5. По результатам  балльной оценки рассчитывается "средний балл" по каждому  параметру для обоих изделий  (гр. 5 и 7).

6. Определяется балльная оценка  параметров изделия с учетом  их важности для потребителя:

Балльная оценка параметра изделия  с учетом важности для потребителя, гр. 8 и 9

=

Средний показатель важности параметра для потребителя, гр. 3

Χ

Средняя оценка параметров гр. 5 и 7

7. Определяется цена одного балла  путем деления известной цены  базового изделия на общую  сумму набранных этим изделием  баллов с учетом важности для  потребителя:

Цена одного балла =	Цена базового изделия
	Σ гр. 8

 

8. Рассчитывается  цена каждого параметра нового  изделия, для чего цена одного  балла умножается по параметрам (гр. 9) построчно.

9. Определяется  окончательная цена нового изделия  2-мя способами:

1-й способ. Без учета важности параметров  для потребителя (менее точный)

Цена нового изделия	=	Цена базового изделия	Χ	Σ баллов нового изделия (Σ гр. 7)
				Σ баллов базового изделия, (Σ гр. 5)

 

2-й способ. С учетом важности параметров  для потребителя (более точный)

Цена нового изделия

=

Балльная оценка нового изделия с учетом важности параметров для потребителя (Σ гр. 9)

Χ

Цена одного балла

6.3. Планирование цены маркетинговым методом

Сравнительный анализ цен  на аналогичные товары конкурентов  позволит определить цену изделия маркетинговым  методом формирования цены.

Таблица16-Сравнительный анализ цен на мужские пиджаки

Фирмы-конкуренты	Цены,руб
FOSP	8000
Синьор	6000
Костюм	3500
Пиджак	4000
Suit	7000
Business World	8500

Вывод: Из полученных результатов  анализа можно сделать вывод  о том, что целесообразнее было бы установить цену для нашего изделия  на среднем уровне 6000 рублей.

 

6.4.Планирование ценовой стратегии

Основной задачей ценовой  политики является работа с маркетинговым  пространством. Суть заключается в  том, чтобы установить на продукцию  предприятия такие цены и варьировать  ими в зависимости от положения  на рынке таким образом, чтобы  достичь основных целей фирмы.

Изучив потребительский  спрос, зная расчетную сумму затрат на свое изделие и цены конкурентов  на аналогичные товары, фирма готова к выбору цены собственного товара. Цена эта будет в промежутке между  слишком низкой, не обеспечивающей прибыли, и слишком высокой, препятствующей формированию спроса.

Минимальная цена определяется себестоимостью продукции, максимальная - наличием каких-то уникальных достоинств в товаре фирмы. Цены товаров-конкурентов и товаров-заменителей дают средний уровень, которого и следует придерживаться при назначении цены.