Характеристика наружной рекламы

9.Образность. Образ, картинка на рекламном  плаката усиливает впечатление  от него и повышает узнаваемость. Желательно использовать, в плакате  легкоузнаваемый наглядный символ, который вызывает определенные эмоции и подчеркивает какое-то конкретное качество това¬ра. Традиционно с такими символами ассоциируется, образы зверей, за которыми закрепились определенные качества. Вот наиболее распространенные из них:

Собака - обладает в сознании народа верно¬стью, преданностью и теплотой. Банки, охранные агентства выбирают себе в символы, как правило, мощных кошачьих: тигр, барс, лев. Они ассоциируются с  агрессивностью в бизнесе, лидерством, способностью постоять за себя, независимостью и мощью. С этими же ка¬чествами  ассоциируются образы крупных хищных: орлы, соколы, кондоры и т.п.

При этом рекламист, как правило, выделяет в  образе одно из качеств объекта, ассоциацию с которым он хотел бы передать.

10. Необходимо  проводить качественные исследования. Исследования включают в себя экспертные опросы или работу с фокус-группами. Все это в комплексе покажет качество рекламы: насколько она достигает своей цели у определенной группы населения и работает на реализацию задумывае¬мого эффекта. На фокус-группах выясня¬ется, как люди реагируют на данную рекламу, ка¬кие мысли им приходят после ее просмотра, что запоминается, что хочется делать после этой ре¬кламы и т.п. Далее, проанализировав собранный материал, начинают улучшать старую рекламу. Все новое цепляет внимание, люди замеча¬ют изменения. Затем они вводят в свое сознание этот плакат как элемент данного географического пространства: оригинальные формы наружной рекламы (например, крышные установки) могут использоваться для идентификации данной мест¬ности, ориентации в пространстве. Реклама упо¬минается в разговорах, в каких-то объяснениях - люди сами становятся рекламоносителями. За¬тем происходит эффект "замыливания", когда люди не только не обращают внимание на плакат, но и забывают, что изображено на нем. Поэтому необходимо чаще менять сами плакаты, или места их расположения. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение 

      Проведенное исследование позволяет сделать  следующие выводы:

Во-первых, был рассмотрен и проанализирован  теоретический материал  по употреблению наружной рекламы. Были выявлены ее особенности  и ее отличие от других форм рекламирования, рассмотрено то, как она действует на случайных прохожих. Описаны ее достоинства и недостатки, а так же ее разновидности. Немало было сказано о наиболее выгодных для фирмы критериях по созданию плакатов, которые помогут добиться успеха на рынке. Это такие критерии, как  целостность, изменчивость, эмоциональность, лаконичность и многое другое.

      Во  – вторых, были подробно описаны  и охарактеризованы многие рекламные  конструкции города Барнаула в соответствии с теми критериями и особенностями, о которых говорилось выше.

В соответствии с третей задачей выявлено то, что  наружная реклама города Барнаула сделана  в основном с соблюдением всех стандартов. Она достаточно современна, привлекательна, и не обделена яркостью и необычными решениями. Они оказывают большое влияние на потребителей, привлекают их внимание. Рекламные плакаты, выполненные по выше указанным критериям, надолго остаются в памяти у зрителя. Но, не смотря на это, были выявлены и некоторые негативные особенности рекламных плакатов.

      Таким образом, можно сделать вывод, что  поставленная цель была достигнута. В  ходе работы на конкретных примерах было рассмотрено, по каким критериям  необходимо создавать рекламный  плакат и каким образом они  воздействуют на потребителя.

      В перспективе исследовательской  работы было подробно рассмотрены и  проанализированы рекламные плакаты  на содержание в них основных требований к наружной рекламе. 

    Список  используемой литературы

1. Бове, Кортленд Л.  Современная реклама. –Тольяти,1995.
2. Рекламная иллюстрация: креативное восприятие/ С. Пронин. 2003.
3. Рекламные процедуры Клеппнера/ Рассел Дж. Томас: Питер, 2003.
4. Реклама: новые технологии в России: учебное пособие/ Феофанов О. А, 2000.
5. Реклама: Принципы и практика/ У. Уэллс,: Питер, 2001.
6. Гольман Н.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности, 1996.
7. Денисон Л.- Учебник по рекламе.- Минск, 1996.
8. Искусство рекламы: теория и практика современной рекламы.- Казань, 1992.
9. Рекламное дело/ Уткин Э.А., Кочеткова А.И.- 1997.
10. Грядущая реклама/ В. Шенерт- 1999.
11. Наружная реклама. Реклама на строительных сетках.- Е.Абудеева.- 2003.
12. Наружная реклама. Установка, которая стоит на крыше.-Адаева. Л.-1999.
13. Наружная реклама. Рынок наружной рекламы восстанавливается.-Балабанов, А.- 2000.
14. Наружная реклама. Технологии наружной рекламы.- Колоса. С.-1999.
15. Рекламные технологии. Реклама – в движении. Майорова. Л.- 1999.
16. Наружная реклама. Специфика восприятия наружной рекламы. Малафеев. В.- 1999.
17. Наружная реклама. Световая реклама в городе. Щепетков. Н.-1999.
18. Наружная реклама. Реклама как часть городской среды. Устин. В.Б.-1999.
19. Рекламные технологии. «Наружка, как способ привлекать к себе внимание. Селиверстов. С.-2001.